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相宜本草要打造百年产品 从小红瓶2.0开始

点赞 收藏 徐家佳
相宜本草要打造百年产品 从小红瓶2.0开始
聚评 去年创造销售奇迹的小红瓶升级为2.0,在其焕新发布会上,这位中草药护肤专家给我们上了几堂公开课。

一个企业如果想要长久的生命力,文化内涵是一方面,一款好的产品也是安身立命的核心要素。3年前,小红瓶研制成功的时候,或许意料不到之后它取得的成绩。

2018年一季度相宜本草小红瓶完成2017全年销售,发货量同比增长超390%;在各大终端,小红瓶一季度在全国多个商超卖场系统排名精华销量第一;更不可思议的是,在3.8档期间,小红瓶在全国商超期间售出1万1000支,创下“每30秒售出1支”的销售奇迹。小红瓶成为相宜本草当之无愧的明星单品。

4月18日,相宜本草在上海苏宁宝丽嘉酒店举行了以“中草药护肤正当红”为主题的2018“小红瓶”精华液升级上市发布会,这是继去年品牌定位“中草药护肤专家”以来,相宜本草在“中草药护肤”领域的又一突破。

相宜本草代言人佟丽娅手托升级2.0版本的小红瓶以一头短发惊喜亮相。相宜本草创始人封帅和相宜本草执行副董事长兼总裁严明等公司领导和佟丽娅共同启动“小红瓶”2018焕新发布会。

会场设计感与科技感兼备,相宜本草把“蒸馏车间”搬到现场,在这个模拟教室里,拥有18载芳华的"中草药护肤专家"给与会的各位上了几堂深刻而有趣的公开课。

传统文化复兴 中草药护肤是当下主流

在这堂深刻的文化课开始之前,严明提到,随着《中国诗词大会》《我在故宫修文物》《本草中国》等节目的热播,年轻人中间开始刮起一阵传统文化复兴热潮,中草药护肤也随之在全球护肤圈盛行。

△相宜本草执行副董事长兼总裁严明

因为其传统文化底蕴的滋养,国货对于中草药护肤有着得天独厚的优势,相宜本草就是其中代表品牌之一。

去年11月将品牌定位升级为“中草药护肤专家”的相宜本草该怎么讲好这堂博大精深的文化课呢?

文化先从保护开始

相宜本草在早前就成立了相宜基金会,用寻找最好源头的野生红景天,呵护和保护中草药。如今已经有6万株红景天生长在相宜本草西藏的种植基地中。

相宜本草在现场正式宣布和中国香料香精化妆品工业协会达成战略合作,签署《关于共同推进本草化妆品原料标准提升与规范的战略合作意向书》,和协会共同制定“中草药护肤”新“标准”。

左为中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军 右为相宜本草创始人兼董事长封帅

封帅表示,相宜本草创立之初就致力于弘扬“中草药”文化,品牌创立之后也一直在探索人与自然、人与社会、人与人的和谐共生。

“相宜”将中国文化的和谐、和美展现出来,相宜本草希望通过自己的品牌成就、传播真善美。

现场,相宜本草红景天基地守护者小白玛也来到发布会分享她与相宜本草的故事。

△相宜公益基金会创始人封帅

红景天系列到小红瓶

从10年前的红景天系列问世到3年前小红瓶研制成功,7年间为了找寻道地的红景天,其研发团队采集了红景天药材样品及标本15批,红景天品种7个,终于找到了道地的川藏大花红景天。

相宜本草还与西藏农科院合作建立了西藏山南相宜本草红景天种植基地,扶植培养道地药材。

△相宜本草研发中心总监吕智博士

相宜本草研发中心总监吕智博士在药理课”上详细分享了红景天的前世今生:红景天最早记载出现于公元8世纪藏医典籍《四部医典》,后《本草纲目》有记载“景天、上品、甘涩、寒、无毒,治肥疾”,除此之外,红景天还被视为滋补佳品,享有“高原人参”的美誉。

小红瓶2.0在于发酵技术的突破与升级

为了提升红景天核心成分的功效,相宜本草和日本一家对发酵技术研究颇深的公司达成合作。日本发酵技术公司专家岩野英生的制剂课讲解了全新升级的小红瓶在红景天发酵技术上的突破与升级。发酵技术由来已久,不仅能减少毒性而且还能改变化合物结构,生成新物质。

△日本发酵技术公司专家岩野英生

此次2.0版本把中草药中经典原料红景天活性物的浓度提升10倍,实验发现,小红瓶的抗氧化能力提升了5倍。

而且在活性成分中加入了取自日本奈良百合花里的特殊酵母,在其发酵的过程中,代谢出的适应环境的高活性物,使相宜本草红景天活性成分大大提升,红景天提取物抗氧化能力和修复能力、抗衰老能力提升2—3倍。

红景天发酵提取物还具有更强的保护和修护紫外线A损伤作用,对皮肤的弹性蛋白也有很好的保护作用。

此外,相宜本草还以小红瓶精华液2.0版获得被誉为“国际创新界奥斯卡奖”的全球科技界最高荣誉“爱迪生发明奖”提名入选。

作为战略单品,2018年1季度,小红瓶精华液2.0版发货9万支,超过2017年全年发货总量。在发布会的开始,严明就说小红瓶不仅仅只有2.0,以后肯定还会有3.0、4.0······要把小红瓶打造成百年产品。

今天小红瓶2.0的焕然新生意味着相宜本草在打造百年产品的漫长过程中往前迈了一大步,有深厚的文化为基础,有质量过硬的产品加持,相信2018年的相宜本草一定会在中草药护肤领域有不一样的突破。

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