当前位置:首页 > 资讯 > 正文
4361

一场口红节活动带来100%的销售增长?2018极密非红不可

点赞 收藏 Lily
一场口红节活动带来100%的销售增长?2018极密非红不可
聚评 极密品牌抓住了口红经济的风口。

作为彩妆基础产品,唇妆“风头正茂”。天猫美妆联合CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》指出,2016年唇妆线上销售额增速超过整体美妆增速的5倍。

今年,阿里数据发布的《口红消费报告》则显示,2017年唇部产品销量增长80.7%,口红成交金额比2015年足足增长了250%。全年有超过300万女性一年购买5支口红。

毫不夸张地说,口红正在领衔中国彩妆增长。不止是线上,在线下,口红也是强力增长点。

3月21日—4月10日,SKINMATCH极密在广州、深圳、佛山三地的万宁系统同时开启2018#非红不可#口红节活动。结果显示,档期内万宁实现整体门店业绩同比增长50%。其中,深圳罗湖象城、广州太古汇、佛山大良吉之岛等门店同比增长更是超过100%。

终端造节很多,但像极密口红节这样大幅度带动业绩增长的并不多。

2017年,极密品牌凭借自身品牌实力和竞争力入驻大型零售系统mannings万宁,并获得了不俗的销售成绩。2018年,双方展开了更深度的战略合作。此次,携手举办的新一届口红节业绩亮眼,接下来,极密#非红不可#口红节还将在全国范围内开展,助力门店彩妆销售。

口红经济大热,是许多人都能感受到的趋势。不过,要如何抓住这个风口呢?极密口红节背后有着全方位的布局。

产品+黑科技的组合拳 2018极密发力口红节

2017年,极密就举办过以#17耀变#为主题口红节,在新品推广、培训教育、终端动销等方面积累了丰富的经验。今年,极密再度发力,以“非红不可”为主题刮起了新一届口红节热潮。

这次口红节,极密延续了去年“终端组合拳”的模式,不仅推出了“非红不可”专属的包店形象、升级版微沙龙、大中型路演等营销活动,还首次推出了mini体验吧,大玩彩妆黑科技——极密AR美妆魔镜。

试妆,是门店彩妆体验链关键的一环。此次口红节,极密迅速抓住体验趋势,上线极密AR美妆魔镜智能美妆工具,兼具极速虚拟试妆体验、高转化率和实用的社交分享功能,同时,还能分享到朋友圈,获取抽奖资格,获得代金券,形成销售闭环,为消费者提供极致的线上线下购物体验。

除了丰富终端资源支持,此次口红节,极密的产品也是十分给力。

极密自2016年9月全新升级为“全系专业彩妆”以来,始终相信“产品是第一竞争力”,并坚持以其全球智造的产品格局打造优质的专业彩妆。

曾前后打造出极密BB霜、气垫BB霜等多款超人气底妆产品的极密,近两年来,在口红品类发力迅猛,呈现出超强实力。品类丰富的唇妆产品仍是口红节的主角。去年,极密推出慕色丝柔触控唇膏,上市5个月销量便突破60万支。

今年4月,极密乘胜追击,全新推出主打“鲜颜悦色,雾感轻柔”的极密悦色哑光唇釉,7大色系满足各类消费者需求。据悉,为抓住口红经济,极密还将计划推出高端系列口红。届时,极密将形成高端、经典和潮流品三大梯队系列口红,助力门店引流和提升时尚感。

记者了解到,“醒目、好用、颜值高”,这是此次口红节万宁活动门店的店长们和消费者最多的反馈。万宁方也表示:“极密口红节立体的促销方案和专业大气的形象设计,吸引很多顾客主动了解、询问活动,进店率提升明显,也非常期待和极密下一次活动的合作。”

值得一提是,去年口红节,极密围绕慕色丝柔触控唇膏产品展开了BA代言大赛活动,吸引了超20000名BA参加,成功打造出600万级流量话题营销案例。今年,极密将携手全新推出的首款“油转泡沫”卸妆油——氨基酸净澈卸洗洁肤油(小名“卸小白”)再度发力,计划结合时下最流行的短视频形式,开展全国“甩油大作战”终端互动游戏,此次活动也将成为极密继触控唇膏BA代言大赛后的又一“现象级流量”活动,燃动终端。

在历经了2016年的品牌“初创年”,2017年的品牌“建设年”,2018年,极密已迎来品牌的发展之年。据极密品牌透露,今年极密将围绕“人、货、场”为门店输出有竞争力的资源,输出组合拳,直击门店运营痛点。聚焦年轻一代,从品质、形象两方面提升品类价值,从场景氛围、互动体验、专业服务三大维度,激活场景体验。值得期待的是,2018年极密将与时装、艺术届大玩跨界,同时,以提升门店彩妆运营能力及BA专业服务水平而成立的极密好色学院,将为门店输出更多时尚价值、专业价值。

从此次口红节来看,极密正如约践行深耕终端、玩转彩妆的理念,快速推进品牌发展,势头正劲,相信2018年的极密非红不可。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利