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打造首个彩妆培训共享平台 玛丽黛佳在想什么?

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打造首个彩妆培训共享平台 玛丽黛佳在想什么?
聚评 中国彩妆行业的黄埔军校,已诞生。

近两年,彩妆品类在国内市场颇受瞩目,被业内认为是下一个推动美妆行业发展的风口之一。以玛丽黛佳为代表的中国彩妆品牌的成长速度可以说突飞猛进,无论是产品品质还是门店格调,都不逊于外资品牌。

但于彩妆而言,在零售三要素“人、货、场”中,“”也是至关重要不可忽视的一环,BA的专业性是获取消费者信任的关键,一直是推动彩妆发展的重要因素。在新零售环境下,提升“人”的需求更为迫切。然而,关于“人”的问题,业内众多品牌都有切肤之痛,但行业缺乏科学有效的改进方法,问题该如何解决?莫衷一是。

这一次,玛丽黛佳再次以其天生敢创的品牌基因,建立玩色学院分院,打造全国首个彩妆培训共享平台,携手红研究室为中国彩妆BA进行全新进化与赋能,帮助行业培训彩妆人才。

去品牌化 打造首个彩妆培训共享平台

4月9号-13号,由玛丽黛佳玩色学院承办的第三季玩色魔鬼训练营在上海举行。与以往两季不同的是,这次的30名学员都来自玩色学院分院。

据玩色学院院长陈飞宇介绍,魔鬼训练营第三季更多的是承接了玩色学院分院的推进工作。此次课程专门为分院的院长和老师们开设,延续了前两季化妆技巧、形象管理、舞台演讲、发型造型和国际美学5个体系教学课程的同时,还增设了红研究室四必试课程和吴志刚老师的“彩妆新专业时代”主题分享,从而帮助分院的彩妆培训师们更好地提升专业水平。

众所周知,业内常见的彩妆培训往往都围绕着品牌理念和产品去展开,各个品牌轮番上阵,培训内容大同小异,没有从根本上解决店铺对于提升服务的需求,以及彩妆培训师个人对提升技能的需求。

正因看到这一点,玛丽黛佳对玩色学院的定位为:彩妆培训共享平台。在玩色学院的课程中,玛丽黛佳选择去品牌化,忽略产品本身,而是纯粹地教授学员实用的化妆技术,以及销售与演讲技能等。

另外,去品牌化,不仅表现在“不以产品为培训中心”上,更表现在欢迎服务其他品牌的彩妆培训师加入玩色学院这一点上。

在玩色学院分院,有不少彩妆培训师日常服务的品牌并非玛丽黛佳,来自四川阿幸分院的瓶子就是其中一员。

瓶子坦言:“玩色学院的培训课程跟以往很不一样。以前上课的规模动辄一两百人,不够精细化也不落地,课程的复制性也不强。而这次,我不仅学到了更精致、细致的技术,而且会从头开始反思自己欠缺什么,对未来的发展方向有了更清晰的认知。”

不得不说,在当前各行业品牌纷纷抢夺曝光、流量资源的白热化竞争环境下,玛丽黛佳这种不以品牌宣传为要旨,资源共享的做法实在是一股清流。

开设分院 点燃彩妆零售的星星之火

由玩色学院总院开课辐射全国范围,无疑是不现实的,效率太低。而开设分院就能解决这个难题,总院培养分院的院长和彩妆培训师,再由分院把课程完整复制,一级一级往下传递,以最快的速度在全国遍地开花。

“第一次听说建立玩色学院分院,我们就一拍即合。总院培养我们分院,分院再去培养零售商的BA,课程由易到难的推进,并且在全国同步,这就像星星之火,可以燎原。我觉得这是一件功利千秋的事。”广西文容分院院长荷子说道。

开设玩色学院分院,打造彩妆培训共享平台,对代理商而言,由玛丽黛佳总院提供优秀的师资力量,帮助他们培养自己公司的明星彩妆培训师,在区域范围内提升软实力,实现良性持久的增长。对彩妆培训师而言,这也是一个难能可贵的平台,能够不断去学习、提高专业技能,并展示自己。

目前,玛丽黛佳已经在全国6个地区与当地代理商合作,开设玩色学院分院,分别为河北晨龙、新疆元泰兴、四川阿幸、广西文容、湖南卓奥以及金华天羽,据悉,玛丽黛佳还计划今年增设6家分院,后续辐射全国各地。

面对中国彩妆行业当下关于“人”的痛点,其他品牌尚处于踌躇观望的状态,玛丽黛佳一如它在创意上的先锋敏锐,再次先行一步,建立玩色学院分院,提出彩妆培训共享平台的主张。

玩色学院存在的意义,即为号召彩妆行业回归服务本质,聚焦专业人才的培养,共同提升行业彩妆零售专业技能。如陈飞宇所说:“玛丽黛佳鼓励彩妆市场中其他品牌也积极参与进来,推动整个行业彩妆零售专业技能的提升,实现中国彩妆品牌的崛起。”

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