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奢侈品包装展上有哪些值得注意的新灵感?

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奢侈品包装展上有哪些值得注意的新灵感?
聚评 向奢侈品包装学习。

消费人群对化妆品的喜好变化正引领着行业各个层面的变革,包括产品包装设计和材料。前不久,记者参观了上海奢侈品包装展,通过现场参观和翻阅历届包装展的资料册,记者发现了一些包装材料方面正在发生的细小变化。私人定制、绿色环保是新的热点需求,一些具有新意的包材供应商从不同角度给出了解决方案。

多效合一管中管

“管中管”概念其实已经不新鲜。国内有公司早在2008年就推出了这样的包材。如图所示,内管和外管都可以灌进产品,这样做可以让“一洗一护”的双重效果更有说服力。

不过,这种包材在市场上的应用还不算太多。其中最有名的案例要属巴黎欧莱雅在外国市场销售的一款产品。

此外,MAC的一款上市产品的包装也是这种风格。

如上图左半部分所示,MAC的Bold Bad Lash睫毛膏分为3部分,包括大睫毛刷和小睫毛刷,分别适合大面积和局部处理睫毛。这里的“管中管”是指,小睫毛刷可以藏身到大睫毛刷中,三者可以像俄罗斯套娃一样合为一体。

私人订制

私人定制化是在各行各业上演的一种趋势,去年,Aptar集团推出一款Neomix包材。这款产品里有4根内管,不同管子之间互不接触,按压时料体才会互相混合。在具体应用时,品牌可以为消费者提供多种产品选择,消费者可以根据自身肤质和产品需求从中挑选4支产品,组合成自己独一无二的一款产品。

此外,特殊的泵头设计使得每一次挤压泵出的剂量相同。

不同于上述这种私人订制,Pujolasos提供的是另一种B2B形式的定制。Pujolasos家的特色是木质包材,他们最近推出一款可以定制的瓶盖。如图所示,瓶盖上的浮雕图案、纹理和颜色都可以变化(无需开模),也可以在上面打印logo。

相关负责人表示,这款产品的唯一限制就是客户的想象力不够。

绿色环保

全球气候变暖和环境污染问题是不少人的关注点,环保消费意识开始影响甚至倒逼供应商寻找绿色方案。

成品市场上,海飞丝在2017年推出了一款使用海洋回收塑料制成的限量版包装产品。Lush等品牌也在积极开展各种回收塑料的项目。

在包材方面,也有一些供应商着手研究环保材料,包括但不限于寻找可快速再生或可降解的包装原材料、尽力减少生产过程中的污染和能源消耗、研究克重更轻的材料等等。

Tapì是一家总部位于意大利的包材供应商,他们提出了一个名为ABOR的环保项目。该项目主要回收酿酒时过滤下来的残渣,用它们做成酒瓶塞。ABOR项目主要回收大麦、水果、甘蔗、玉米、龙舌兰等农作物发酵后的残渣,这些“废物”和特殊材料结合,就能够变身为一个对又天然又环保的瓶塞。

Unisto也有环保项目,只是不同于回收残渣,他们的做法是将天然材料(木材、石材甚至是贝壳)与生物基础的塑料结合。这样的材料可以注入到复杂形状的模具中,或者在表面刻出各种效果的纹理,如木材或树叶脉络。

不过,绿色环保的需求在国内就没那么热切。在国内的包装展上,参展的供应商中只有一家展出了利用可再生资源做的软管包材。而且,这款包材成品的硬度高于普通软管,质感略逊一筹。相对来说,参加这次展览的国内包材供应商更关注产品细节。

比如德裕昌塑胶制品公司推出了自带可替换式气垫海绵绒毛头的包装,方便涂抹和替换。且瓶身设有阀门锁,料体不会因为放置不当而溢出。韩国一家供应商展出的3D覆膜可以为玻璃、纸质、塑料等各种材料表面提供不一样的立体感视觉。台湾一家公司提供了一种3D浮影防伪技术,只要使用手机灯(点光源)照射,包装表面就会浮现3D影像。

虽然现在还没有太多迹象,但相信在不久的将来,绿色环保会成为真正的奢侈,也会成为中国化妆品行业的包装趋势。

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