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吸猫=吸金 化妆品行业在猫次元经济中的新体验

1 收藏 徐家佳
吸猫=吸金 化妆品行业在猫次元经济中的新体验
聚评 猫次元经济下,各行各业已经在积极探索商业化道路,化妆品行业如何在消费升级的形势下,利用猫咪IP做一些新的尝试。

吸猫这个词,虽然从字面意思上来看貌似是形容铲屎官对猫咪做出的一个使劲儿嗅的动作,但是该词在实际的应用过程中比较常见的用法是指代人对猫极度的喜爱之情,常常会忍不住要做出一些亲亲抱抱的举动。

据统计局数据,猫咪的线下消费规模约为500亿元,随着吸猫现象的爆发,相关的各类产业也在不断发展。基于网络吸猫而形成的文化消费现象,我们称为猫次元经济。

人们对猫咪的喜爱由来已久,在中西方猫咪也都有大热动画IP,日本有叮当猫和HELLO  KITTY,美国有《汤姆和杰瑞》,中国很早之前就有《黑猫警长》的动画片。再到最近陈凯歌的电影《妖猫传》票房成绩不俗,黑猫作为绝对主角吸粉无数。微信小程序“猫卡”获得天使轮融资。

猫咪文化正在成为一个越来越热的大IP,商家们都已经看中这一块文化大蛋糕,想从这个市场中挖掘出商机。

现在各行各业都在打猫咪的主意,猫咪IP在各个领域都随处可见。

一家书店会温暖一座城市,猫的天空之城(以下简称猫空)就是一家这样温馨的猫咪主题书店。比起诚品书店,钟书阁,猫空不像传统的文创书店,更像是一处休闲场所,刚开始猫空的定位就不仅仅是一家书店,更是一家咖啡馆、杂货店、明信片主题店。

说到书,另一个猫咪大IP不得不提,吾皇万岁。这只胖嘟嘟的肥猫因为具有人格化的傲娇性格备受年轻人喜爱。除了出版图书之外,吾皇万岁还有自己的淘宝店,开发周边衍生品。

在台湾,也有一个以“喵星人”为IP的特色小镇——侯硐。它的前身是一座濒临破产的矿场,现在已经成为台湾备受瞩目的旅游目的地,让全世界的爱猫人都欲罢不能。

把攻占女孩子芳心作为己任的化妆品行业,肯定也不会错过与猫咪的合作,很多品牌都推出了猫咪主题的彩妆Paul & Joe家的代言人一直是猫咪,品牌20周年的时候就推出了猫咪纪念版彩妆。

△Paul & Joe20周年纪念版彩妆

和Holika家合作的多多猫十分高冷,推出的气垫霜有两个色号,色号不同猫咪图案也不同。

△Holika Holika推出限量版Do Do Cat 系列

Ettusais推出了一款双色猫咪腮红,看着这么可爱图案,上手的力度轻了很多,生怕破坏了图案。


△Ettusais限量版双色猫咪腮红

台湾品牌Miss Hana遇上ChooChooCat,图案非常有童话的感觉,猫咪的形象也栩栩如生。

△Miss Hana X CHOO CHOO CAT

但是不难看出之前化妆品领域与猫咪IP的合作,只是单纯产品外包装上运用猫咪形象,使产品更可爱,立体,从而受到年轻消费者的欢迎。但是随着消费升级,消费者对于产品的追求,不仅仅只体现在视觉观感和使用感上,体验变得越来越重要,判断商品的决定性标准不再是产品,不再是品牌,而是使用的人。那针对猫咪IP来说,在体验上,化妆品行业可以做哪些尝试呢?

场景化体验:场景赋予产品以意义,同样的东西,在不同的场景里,代表的意义也是不同的。所以我们可以大致知道为什么咖啡馆成为了各行各业跨界的首选。咖啡都是带着温度和故事的,不同的场景带来了不同的附加意义。这些产品已远远超出咖啡本身,而后者只是产品背后诉求的载体而已。猫咪不管是在现实生活中,还是在影视动漫中,都成功塑造了可爱形象,对于场景化的融入是有先天优势的。

△环亚集团单品牌店 喵吧

在新零售下如何运用猫咪IP让消费者体验场景化购物,环亚集团已经开始在尝试。2018年年会上,给业界展示了其单品牌店——“喵吧”美妆店,明确提出2018年-2020年要用新零售模式升级10000家美妆门店。当然环亚的这次尝试,也是单品牌店与猫咪IP的首次碰撞,未来不论发展如何,勇敢创新已是莫大勇气。

多感官体验:由于影视动漫猫咪形象深入人心,以至于大多数品牌商和猫咪IP的合作局限在图案、画面等二次元的视觉形象上。但其实嗅觉、听觉等其他感官的体验也可以跟消费者更快的建立情感联系。你可以通过看视频云养猫,或许你也可以通过喷一瓶香水实现云养猫。

美国纽约的香氛品牌Demeter气味图书馆就研发出了一款小奶猫味的香水。据说,Demeter准备这款香水准备了15年之久。终于调配出了像小奶猫身上那种让人觉得舒服和安心的味道。

△奶猫味香水

集合店体验虽然现在各大品牌都开起了单品牌店,但是集合店还是实体店的主流方式之一。互联网时代,购物时间越来越被压缩,所以一站式购物的集合店也相应出现。

日本就有一家叫FELISSIMO猫部的主题集合店。里面售卖的所有商品都是以“猫”作为设计元素的。自从第一家店在日本爆红之后,FELISSIMO猫部先后在新宿、大阪、福冈、名古屋等地都开了分店。

△猫部内主题产品

猫次元经济是一个以猫咪内容为核心的消费型经济。很多行业都在积极探索商业化道路,化妆品行业如果想在新消费趋势下充分挖掘其IP后面的无限商机,需要出现更多的践行者

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