当前位置:首页 > 资讯 > 正文
4064

投资建设新创意中心和生产基地 德之馨加码中国市场

点赞 收藏 来源:
投资建设新创意中心和生产基地 德之馨加码中国市场
聚评 4月11日,德之馨集团董事会成员来到了中国上海。

11年前,中国是德之馨香精和口腔护理产品业务第五大市场。今天,中国已经成为该业务的全球第三大市场”,德之馨日化香精与化妆品原料全球总裁Mr. Achim Daub首先介绍了这一变化。

4月11日,德之馨东北亚创意中心开幕盛典在位于浦东新区陇桥路的上海公司举办,德之馨日化香精与化妆品原料业务供应链及客户等100多位合作伙伴到场祝贺。此外,集团董事会成员包括德之馨集团CEO、日化香精与化学品原料全球总裁、集团首席财务官等人也从德国总部来到了上海现场。

△中间:集团首席执行官Dr. Betram  左二:日化香精与化妆品原料全球总裁Mr. Achim Daub 

据了解,集团共投资了6400万人民币来建设这幢创意中心大楼,该创意中心主要为日化香精和化妆品原料业务服务,未来主要面向中国、日本、韩国等东北亚国家。事实上,早在2008年,德之馨就在上海浦西红坊附近建成了东北亚创意中心,随着业务扩大,德之馨在浦东新建了一栋大楼,它将和位于纽约、巴黎、新加坡等地的创意中心协同合作。

德之馨是全球四大香精香料公司之一,总部位于德国。2017年集团整体销售额为29.96亿欧元(约为232亿人民币),集团旗下有三大业务单元,分别是香料(Flavor)业务、营养(Nutrition)业务和香精和护理(Scent & Care)业务。其中,日化香精和化妆品原料业务归属于香精和护理业务单元。这一单元2017年销售额为12.63亿欧元(约为98亿人民币)。

创意中心旨在提升消费者洞察和服务能力

Mr. Achim Daub介绍,设立创意中心是为了提高创新和服务能力。整个创意中心有4层楼,内部设置了感官体验室、评香室、分析实验室、创香实验室、化妆品原料应用研究实验室、消费者神经科学实验室等多个功能间。

△脑神经元测试

值得一提的是消费者神经科学实验室。据介绍,德之馨经常会邀请消费者来感受和评价香水。实际操作中发现,有些人即使不太喜欢某款味道也会碍于受邀前来而不会直接给出“不喜欢”的评价。为此,德之馨研发了脑神经元测试系统,通过监测闻香前后脑电波变化、瞳孔放大缩小等客观细节来评估真实的情绪——是否愉悦/喜欢。神经科学实验室便是为这项测试设置。

这几年,中国快速发展的经济吸引了大批跨国企业前来掘金。与此同时,新的消费环境和人群使得中国化妆品行业也发生了急剧变革,小品牌的崛起速度加快。这给所有企业带来新的市场机会。与以往主要面向国际大品牌不同,如今的德之馨也在积极关注本土小品牌,从而抓住新机会。

△Mr. Achim Daub

谈到中国市场特点时,Mr. Achim Daub笑着说,“由于文化差异,香水还不是中国女性的生活必备品,但在未来10年或者20年,这一定会发展成一个蓬勃的市场,这是我们的一大机会”。

不过,保持对市场需求的敏锐度和快速反应,是德之馨需要面对的一大挑战。如何应对这一难题呢?Mr. Achim Daub向记者介绍了德之馨内部的CMI系统,也就是消费者洞察系统。

据了解,德之馨在全球的15个创意中心都有专门的消费者洞察团队,他们会对全球成千上万的消费者做调研。以香精为例,调研内容会包括对香味的喜好度。集团会根据全球汇集起来调研数据,再针对每个区域做调研。调研方法包括去消费者家中拜访观察、跟着观察消费者如何选购产品、如何闻香、采访消费者喜欢什么味道、为什么喜欢等等。在更理解消费者的基础上,再做产品开发。

△化妆品原料部门

化妆品原料也是德之馨家的重要业务单元。这次一同亮相的还有化妆品原料部的应用研究实验室。据介绍,该实验室与多家全国性三甲医院和10多位皮肤学专家保持合作,致力于共同发掘中国消费者的需求并提供针对性的解决方案。预计,该实验室每年将产生2-3个专利和10多个护肤产品解决方案。该实验室的研发人员每年将参加30多场专业会议或演讲,完成60多篇专业科普文章、5000多个配方及6000多个样品。通过硬实力,为中国客户提供更多选择。

目前,包括欧莱雅、宝洁、强生等国际日化巨头以及上海家化、伽蓝、上美、环亚、相宜本草、御泥坊等本土化妆品企业都已是德之馨的长期合作客户。

巨头德之馨的中国路

德之馨身上有许多标签,2017年的财报显示,它和IFF、芬美意并列全球第二大香精香料集团,四者的销售额合计占据全球香精香料市场份额的49%。

△财报截图

德之馨还是世界上第一款防晒剂的发明者。除了传统防晒领域,它还开辟了针对红外、蓝光等光辐射的保护成分。目前,德之馨一家的防晒剂产量就超过了整个行业的1/3。

而明星成分SymWhite 377更是德之馨家的标志性原料。2012年该原料获得中国食药监局批准后已经成为中国市场上主流的美白原料,被应用到国内外各大美白产品中。

接受采访时,Mr. Achim Daub还提到,为了更好地抓住发展机遇,德之馨将在南通建立新的生产基地,今天也是基地封顶的日子。预计南通生产基地将于2019年投产。目前,中国市场的香精产品90%都实现了本地化生产。

创意中心从之前的浦西红坊搬到如今的浦东新区,经过了10年左右的时间。这期间,德之馨集团整体估值也从10亿欧元攀升到超过30亿欧元”。Mr. Achim Daub不无感慨地说,“过去十年,集团每年为股东创造25%的利益增长。中国市场在其中扮演了重要角色,接下来我们也会增大投入,争取更好的市场成绩”。

赞赏美业创新者

相关新闻