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牛奶巧克力配 这么玩品牌联合营销不累

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牛奶巧克力配 这么玩品牌联合营销不累
聚评 确认过眼神,大家都是HO奶的人。

前段时间娱乐圈爆出好多CP,拆散了多少粉丝的“恩爱家庭”。不过最近快消品领域冒出的一对新晋CP,倒是给大家撒了一把浓情蜜意的狗粮。

3月白色情人节期间,澳洲天然护肤品牌HOLA赫拉同来自美国的百年巧克力世家好时品牌“牵手”,推出最甜CP装“好时巧克力+HOLA牛奶爆浆面膜”,一同进驻家乐福、永辉、百大购物中心、全家、7~11、罗森等全国近万家卖场和便利店,金牌产品加超值买赠,迅速引发一股抢购热潮,买巧克力送给男友,自己还可以带份面膜养养脸,这个套装玩得溜啊!

这对“CP”不仅占据了别人家的储物柜、梳妆台,高颜值的组合搭配、高甜有趣的互动方式,也圈粉无数。

说起来呢,这两个CP之所以能确认对方的眼神,那都是满满的、醇真的牛奶情谊。因而也被双方粉丝戏称为“牛奶CP”。

HOLA赫拉作为业内熟知的澳洲天然护肤品牌,一向倡导极简主义,产品研发理念均取自牛奶、海藻、蜂蜜等澳洲原生态,以考拉为代表的的懒、萌、贱的品牌形象,深受年轻人喜爱。

今年初,赫拉确定了引领懒系消费新主张的战略目标,并顺势推出了首波主打新品牛奶爆浆面膜,最具特色的是满满的28毫升牛奶原液和爆浆般的使用体验,用一片满足三种护肤功效,早一片3分钟焕活、晚一片30分钟奢享牛奶SPA的分时护理方式,为懒星人带来真正的福音。

△HOLA牛奶爆浆早安、晚安面膜

这一点与好时巧克力的浓醇口感仿佛如出一辙。

众所周知,好时公司始创于1894年的美国,旗下有KISSES好时之吻、好时排块巧克力、巧珍珠等八十多个巧克力和糖果品牌,畅销七十余个国家和地区。其中,最受消费者欢迎的口味当属曲奇奶香白巧克力,以真材实料、味道浓醇、包装和外形极具特色闻名。

有观点认为,HOLA和好时因共同的“牛奶情谊”结成CP,看似混搭,实则是对目标消费者心理的一次试探,其后的销售业绩也表明这是一次精准捕捉。牛奶和巧克力的绝妙搭配,对消费者总有一种无需多言的超强吸引力。

在自媒体,这对“牛奶CP”上线后开启频繁互动,狂发热恋告白,浓情蜜意直叫人心痒痒。

有意思的是,几轮“狗粮”撒下来,各家的粉竟互生好感,用买买买,表示力挺。“牛奶CP”、互动告白,带动消费者情感,可以让购买行为更自然、舒适地发生。

这场美妆与美食的跨界合作除了找准了双方的契合点——共同的牛奶情谊、共同的目标消费者喜好,厉害之处还在于“走心”,让人由内而外地感到愉快。

“甜宠”升级,HOLA牛奶爆浆再发力。3月30日起,赫拉将在全国各线下门店启动“万人种草计划”,会不会长到你家店门口呢?敬请期待!

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