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邂逅巴黎时尚 与天芮共赴中法时尚之约

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邂逅巴黎时尚 与天芮共赴中法时尚之约
聚评 又一个巧妙的营销案例。

说到优雅和性感,很多人第一个会想到法国女人。迷蒙的眼神,一口呢喃的法文,侬纤不过瘦的身材,超凡的服装品味,拿捏到恰到好处的性感,以及举手投足间散发出来的高贵气质。

而提到法国文化,多数人脑海中呈现的词语也逃不过浪漫、艺术和风情。与之几乎相反的是中国文化,中国传统文化是委婉、含蓄的代名词。

这两者相互碰撞会产生怎样的火花?谁也无法简单地形容。实际上,由法国驻华大使馆携手Madame Figaro杂志共同打造的中法时尚之约盛会就是以促进中法在此领域的沟通与交流为目的,已经身体力行在推广中西艺术的碰撞。

一个围绕法式单品——海魂衫为主角的法式海魂风晚会邀请了中国时尚设计师重新诠释这一曾给香奈儿、高缇耶灵感的经典,同时邀请了法国时尚界当红DJ带领嗨翻全场;而作为本届“中法时尚之约”的重头戏,为期三周的摄影展知尚“à nous la mode”汇聚了两位法国摄影师Paul Rousteau, Louise Desnos以及两位中国摄影师刘树伟和林志鹏的作品。中法两国不同的艺术表现力在此碰撞。

值得一提的是,纯正法国品牌——天芮在这场活动中作为特邀品牌给在场的人惊喜地带来法式“呵护”。除了产品本身带来的愉悦感,法国天芮更想传达法式生活的品牌态度。

熟悉Terraké法国天芮的朋友,都知道这个被全球五星级酒店推崇的品牌,积淀了半个多世纪的法式浪漫、时尚、优雅品位,也一直在尝试将法国浪漫的文化传递给国人。

2018年作为Terraké法国天芮传播法式品牌文化具有重要意义的一年,天芮将通过法国驻华大使馆在中国最核心的三场大型公关活动(分别为1.好味法兰西;2.2018首届中法时尚荟(3.28上海时尚周、3.20北京时尚周、3.31海魂衫文化晚会);3.第十三届中法文化之春(天芮已连续多年与其合作,今年活动将在4月——7月期间在全国各城市密集开展。))来阐释法式风情。

需要指出的是,在“好味法兰西”活动中,天芮是法国在华化妆品企业的唯一代表,并与法航、雷诺、赛峰等法国知名品牌一并成为了“好味法兰西”项目的四大合作伙伴。其深远意义不言而喻。

相比于“美食”,今日汇聚时尚界人士及艺术家的系列圆桌论坛、体现中西文化差异的艺术展则更加直观,让人沉醉其中。

仔细观察会发现,除这些时尚、文化活动之外,法国天芮在进入中国之后就已经通过文化形式进行营销传播——积极倡导V-SPA、V-Life概念。

2014年7月18日,法国天芮在北京举办了品牌进驻中国发布会宣布正式进军中国市场之后天芮快速地进驻诸如希尔顿、凯宾斯基、四季等国际顶级五星级酒店SPA会馆,成为名副其实的SPA业隐世贵族,在终端活动中联合各行名企举办V沙龙会,举办各式美肤大讲堂,邀请消费者亲身体验天芮V-SPA产品,传递独特创新的V-SPA理念。更加引起业界瞩目的是天芮在零售渠道的高速发展,在百货专柜以及CS渠道,法国天芮的零售产品线已初步完成全国网点布局。过去两年法国天芮在渠道策略上采用“SPA会所+百货专柜+专营店”的布局模式,重点渠道CS渠道已经有将近5000家网点。

去年在法国天芮2017战略规划暨新品发布会上,品牌也确立了“欣赏·心享”的情感传播主题,同时将精神文化层面的传播提升到了战略高度。

如法国天芮中国区副总裁张宁君说的那样:我们共同见证了天芮SPA渠道在中国百家五星级酒店的入驻;见证了天芮日化渠道门店的拓展;见证了独具法兰西调性的路演——V促;见证了奢享法式护肤体验的消费者沙龙会;见证了天芮品牌在中国从全国高铁到电视TVC广告的媒体传播……

曾经,Terraké法国天芮携手法国驻华大使馆推动”中法文化之春”项目,举办了大大小小上千场法式风情的V沙V促。未来,Terraké天芮还将继续带领消费者接近法国随性优雅的生活态度,去感受法式护肤美学背后的核心本质。

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