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上亿话题关注 自然堂新型营销再次引领国内营销新方向

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上亿话题关注 自然堂新型营销再次引领国内营销新方向
聚评 直播还能这么玩!

去年12月,自然堂首开“自然堂水光浴室”直播,将网综大咖、流量小生、趣味环节等多元素碰撞,形成一档以产品为中心的“面膜大趴”直播秀,让粉丝大呼过瘾。

3月7日,自然堂水光浴室直播第二季再次开启,此次邀请了奇葩之王—肖骁、戏精女王—金婧、国民弟弟—徐浩等网综大咖参与到其中,为观众呈现一场精彩幽默的综艺大趴。

与第一季不同的是,“自然堂水光浴室“第二季的主题是围绕“少女心”展开。直播过程中,三个不同场景的给大家演绎出三种不一样的甜蜜恋情:霸道总裁爱上我、学霸学渣之间的学生时代恋情、明星粉丝的爱情故事……可以说是完全对味当今的大众品味,引发笑点共鸣。

自制IP综艺直播 再次引发“水光面膜”高潮

面对简单的微博转发和生硬的广告植入,消费者多数选择自动屏蔽。如何将营销玩起来,以创新玩法,新鲜动力拉动消费者的注意力峰值成为目前各大品牌主争相思考的问题。而自然堂在“娱乐营销”这条路上一直寻求创新和突破。

自然堂开启的“自然堂水光浴室”直播,在推广营销方式上算是业内第一个开启直播和综艺结合的同时又软性植入广告的创新形式。

自然堂水光面膜,自上市以来凭借良好的产品品质一直获得极高的评价。自然堂水光浴室除了与“水光面膜”的概念相吻合,同时,将直播选在浴室展开本身就是一个很大的亮点。浴室的特殊地点的选择,更能引发观众的好奇欲望。同时,将自制IP结合当下热点以及明星的强大阵容给大家带来视觉上的强烈冲击。进一步加强了直播的关注度及话题性。

而在第二季的“自然堂水光浴室直播”中,嘉宾阵容上进行全新升级,特别邀请了奇葩之王-肖骁、戏精女神-金婧、国民弟弟-徐浩三位明星大咖变着花样带领大家全身投入粉色系“少女心”话题中。

作为中国市场面膜品类的佼佼者,自然堂在明星们跳舞、唱歌、甩头游戏大PK的娱乐互动下,与观众一起直观的见证奇迹——超服贴的面膜性能。反常规的面膜性能测评将全场气氛带入直播的高潮,从而更好地为“自然堂水光面膜”打造为爆款产品。

1亿+话题阅读 直播数据再创新高

有了第一季直播的观众基础,加上第二季“自然堂水光浴室”做了不少创新加法,本次直播自然吸引了不少关注者。

据了解,第二季“自然堂水光浴室”的开播预热微博24小时互动量突破10万+,直播观看量突破1662万+,话题阅读达到1.74亿。

同时,在3/8档的流量高峰期间,“自然堂水光浴室”第二季 直播更是抢占黄金时段“时尚美妆榜的TOP3”。直播短短2小时,网友话题讨论量达 37万+,更有粉丝抱团来袭为爱豆隔空打call,本季的“少女心”主题也可谓是得到了大家的热情反应。在中国护肤品市场上首次创造出新型的直播综艺相辅相成的网络营销方式,打破传统常规营销手法。

优质产品助力突围

不过无论营销如何花样百出,最终产品才是根本。

面膜作为“面子工程”最有力的武器,已经成为近几年化妆品市场增长最快的品类。英国咨询公司英敏特报告数据显示:预计到2019年,中国的面膜市场将会达到130亿元人民币。巨大的行业发展空间虽然意味着业内领军企业将从令人兴奋的增长势头中获得更多红利,但同时也吸引了更多资本涌入,目前中国市场上的面膜品牌已经超过400个,同质化竞争愈加激烈。

国民美妆第一品牌自然堂CHANDO源自喜马拉雅,将喜马拉雅的美丽贯彻到品牌当中,用大自然的气息引领身心之旅,满足消费者乐享自然、美丽生活的需求。

基于对美得追求,中国化妆品品牌自然堂在形式激烈的情况下开启创新模式,挖掘消费者内心的期望,结合“少女心” 的创意引发观众共鸣,利用担心皮肤衰老的心理为切入点打造出“不管什么年纪什么样的人都可以保留自己内心的少女心气质,年龄与我们的外貌无关,只要能够保持住自己的初心,就不会因为时间的流走而感到恐慌”的理念完美契合了。

有优质的产品做基础,所以不难预料到“自然堂水光浴室直播”能够击中消费者嗨点,获得极高的关注,自然堂能在竞争激烈的中国面膜市场中突出重围。

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