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天猫美妆完成顶级大牌全满贯 新零售催生“10亿元俱乐部”

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天猫美妆完成顶级大牌全满贯  新零售催生“10亿元俱乐部”
聚评 2018年天猫金妆奖,化妆品行业十数个全球顶级品牌与天猫举行签约入驻仪式。

3 月4 日,在2018年天猫金妆奖上,天猫大快消事业部总经理古迈正式宣布,今年天猫将打造美妆10亿元俱乐部。

今天,欧莱雅集团阿玛尼和YSL、LVMH 集团纪梵希、雅诗兰黛集团Darphin、资生堂集团NARS入驻发布会、高露洁集团Elmex、施华蔻专业美发等十数个品牌先后与天猫举行了签约入驻仪式。同时,这些全球顶级品牌的高管也齐聚天猫金妆奖,分享最新行业洞察。

△天猫大快消事业部总经理古迈(右二)代表天猫与纪梵希美妆签署战略合作

△天猫大快消事业部总经理古迈(居中)代表天猫与欧莱雅集团YSL妆签署战略合作

作为品牌运营主阵地和新品首发平台,今年天猫进一步提出打造“美妆10亿俱乐部”,助力品牌通过天猫销售收入挺进10亿。去年,欧莱雅、自然堂百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾,今年预计将有近10个美妆品牌将有望进入。

天猫大快消事业部总经理古迈在金妆奖上表示:“新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式。2018年,天猫将会是品牌运营的主阵地和第一官网。”

根据此前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《中国美妆消费趋势报告》显示,2017年已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌,以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

过去一年,全球最大的奢侈品集团和美妆集团都扎堆入驻天猫,在天猫完成了全满贯。

2015年,全球最大的奢侈品集团LVMH开启了天猫之旅。当年7月,LVMH集团旗下的专业彩妆品牌Make up Forever入驻天猫。此后短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗,RIMOVA 等多个重要品牌入驻天猫。截至目前,LVMH在天猫开了9家旗舰店,旗下五大事业部已全部入驻天猫。

2月28日,在上海举办的“欧莱雅中国发展战略年度沟通会”上,欧莱雅把天猫新零售提到了战略高度,列为了“欧莱雅中国五力模型”当中的一力。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示,新零售是欧莱雅中国致胜的秘籍。

通过天猫新零售,在试妆镜、自动贩卖机后,天猫将重点与品牌合作实现极速达、高级定制、先试后买等,为消费者提供极致的线上线下一致的消费升级体验。

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