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致敬邵隆图先生 致敬中国第一代化妆品人

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致敬邵隆图先生 致敬中国第一代化妆品人

邵隆图1945年出生于浙江宁波,于上海轻工业专科学校读书,曾先后在上海市轻工业局、上海日用化学工业公司机关工作,曾任上海家用化学品厂厂长助理,金马广告公司创意总策划,《中国广告》杂志专家委员会委员,创办并担任上海九木传盛广告有限公司董事长。

2018年2月20日,邵隆图老先生在其微信朋友圈发布了一段告别信:

致我的挚爱亲朋:

人生就是一段旅程,起飞是为了降落,出发是为了到达。这次,我已悄悄开启另一段新的旅程了……

之前幸得好友无数,感恩有你们的关爱、鼓励与帮助,陪伴我一路开心走过,让我活的精彩无憾。谢谢大家!

远行期间,我将新家安于上海青浦福寿园人文纪念公园。4月中下旬,我的新家落成,将择日邀请大家来看看,具体时间再告知。

若有其它事宜,请与我的助理丹丹联系:131********。

邵隆图 鞠躬

仔细了解后才知,老先生实际上已于2月18日晚上离开人世,而该文字是先生生前拟好,由他助理于20日晚上在其朋友圈发布。

虽然,知道老先生患病已有一段时间,但真正收到老先生离世的噩耗心里还是难免有些伤感。

在我还读大学的时候,就曾近距离聆听过先生的演讲,他的创意观与人生观一直深深地影响着我的学习与工作。老先生为人十分谦和,热情,在还没有微信的时代,经常与我在微博上互动。老先生在广告创意界非常出名,大家都习惯称他邵爷,他是新中国成立以来第一代广告人,他的离世,很多知名广告人都在朋友圈为其悼念,邵爷的很多理念观点至今仍然影响着一批广告人。

但实际上,邵爷对中国化妆品行业也作出了不可磨灭的贡献,却鲜有人知道。

本人有幸在2016年7月与2017年3月两次光临邵爷工作室,聆听邵爷分享他在化妆品行业所做的事与他的营销观点。

早在1980年,邵爷就已经开始从事化妆品工作。2016年7月我第一次光临邵爷工作室,恰逢邵爷在为上海市政府编写近代化妆品大事件,邵爷向我及同行的前上海家化研发总监李慧良大师分享了他过去做化妆品的点点滴滴。据邵爷分享,上世纪80年代初,中国人的穿着才刚刚告别了蓝、灰、黑的集体记忆,而化妆品行业,上海乃至全国的等级和档次都偏低,与国际先进化妆品相比,相差十万八千里。此时,轻工业部及上海市经委下达了试制成套化妆品的任务。

作为一项重要项目,上海轻工业局科研处周伟处长亲自布置,当时旗下各日用化学品厂因为忙于应付当前生产对具有前瞻性的战略性产品,上海市日化工业公司总经理,老红军谢光堂在80年1月3日召开会议,下达了任务,上海化妆品行业都不是很起劲,都说这个产品没有前途,因为中国还没有到消费高档化妆品的时代,资产阶段的歪风邪气刚刚被打压,现在却要做高档化妆品?但鉴于行政命令,公司专门成立了项目特别行动小组,而该项目的总联络员,今天叫项目统筹,就是当时任职上海轻工业局日化工业公司技术科的邵隆图先生,参与该项目的还有刘维亚、吕也博等人。

邵爷坦言,那个时代前无标兵、后无追兵,一切都得从新学习,庆幸的是当时的工人都是一根筋,对工作死磕、执着,不达目标不罢休,有这样的精神才能完成看似不可能的任务。

1980年1月3日到1981年3月5日,经过了近一年零三个月的时间,在特别行动小组的精心策划下,全局66个协作单位,模具达500多付,露美品牌全套17件精美的产品(5件护肤12件彩妆)诞生了,这在刚刚挣脱了“左”倾枷锁的中国,是破天荒的第一次。

用今天的眼光去看中国第一套成套化妆品,依然令人惊艳。

今天的化妆品行业人士应当向那群在那样一个物质匮乏、科技落后、绘图靠手工的时代,创造出如此惊艳产品的匠人们致敬。他们的精神值得世世代代传承。

除了开发出中国第一套成套化妆品之外,邵爷还提议开设露美美容院,这在当时来说也是一件颠覆性事件。对于习惯传统思维的人来说,化妆品在他们看来还是工业属性,而美容院却是服务业属性,跨行业经营是不被允许的。

庆幸的是,时任公司计划科年轻的副科长葛文耀先生,也就是前上海家化董事长,支持了邵爷的这一想法,而后在他俩的努力下公司最终许可了这一想法,联合卢湾区服务公司于1984年年底,在淮海路上开办了第一家“露美美容厅”。

1987年底,邵爷因为工作过于劳累,导致胃20次大出血,最后无奈动手术,4/5的胃被切除(此症也是邵爷逝世的主要病因),在家休养已有三个月时间。而这时,曾经的战友葛文耀因工作表现优异,85年被任命为上海家用化学品厂的厂长,年轻的葛文耀和邵隆图一样,对工作有着超乎寻常的热情,在家化工作的几个年头里,他的心中一直有一个情结,那就是露美,好在当时露美已经划归至家化公司,所以葛文耀很想把这个牌子继续做大做强,成为家化继六神、美加净之后,另一个高档时尚的支柱产品。

在葛文耀的再三邀请下,邵爷最终接受了邀请,担任露美总经理,开设新的露美美容院。

新的美容院开设在华山路希尔顿酒店旁边,该美容院应用了邵隆图从国外学习到的品牌视觉形象系统(VI系统),美容院从门头到里面的每一个小物件都印上了统一的露美品牌形象。一进门,无论是美容小姐、服装、陈设,器具用品,还是营业环境、轻柔音乐、色彩搭配、灯光效果,都令人赏心悦目,流连忘返。

而在这一时期,邵爷还做了一件对上海家化乃至整个中国化妆品企业影响深远之事,工业化妆品企业开始招聘文科专业学生,这在当时计划经济时代工业型企业化妆品公司是首次尝试。

上海家化前任总经理王茁先生便是上海家化招聘的第一批文科专业毕业生。

这一行为也反应了邵爷对于化妆品的深入理解,当时在他看来,化妆品不能简单地理解为工业产品,更应该认识到它的文化、艺术属性。化妆品满足的不仅仅是人们对皮肤护理的需求,更是满足了人们对美的追求。

然而,时至今日,许多化妆品企业仍然认为化妆品仅是工业产品,以至于做出的产品在用户看来毫无时尚感和想象力。

1990年,上海家化与美国庄臣公司合资,邵爷因习惯了自由自在的创意类工作,所以先是去金马广告担任创意总监而后下海创办了自己的广告公司。


在此后的广告生涯中,邵爷也曾多次与化妆品企业合作,其中令人津津乐道的便是上海家化百年品牌双妹的赋新(复兴)工作。

2007年上海家化提出了发展时尚产业,成为中国时尚产业代表企业的伟大愿景,复兴百年历史品牌双妹便成为了上海家化发展时尚产业的战略选择。

而熟悉海派文化,打造过多个上海海派品牌的邵隆图及其九木传盛广告公司当之无愧成为了复兴双妹品牌的最佳咨询顾问选择。

左一:蒋友柏 左二:邵隆图 左三:葛文耀

2008年,上海家化由金波带领的双妹团队和负责咨询顾问的邵隆图团队、负责设计蒋友柏(蒋介石曾孙)团队共同负责双妹的复兴工作。

经过2年多的努力,2010年8月23日双妹以全新的shanghai vive名称在上海和平饭店华丽再现。

双妹品牌的重塑, 宣示了中国化妆品企业对于奢侈高端品牌的强烈追求,双妹品牌的成功再现,代表着中国企业已经拥有塑造奢侈高端品牌的实力。

双妹的复出,不仅仅对上海家化有着深远意义,更是对中国化妆品及时尚产业有着深远意义。

双妹上海田子坊店

而邵爷的营销认知与对海派文化的深入理解,无疑是双妹成功赋新的重要因素。2016年9月聚美丽有幸邀请到邵爷在聚美丽举办的美丽互联大会上进行《双妹赋新》分享。

作为中国第一代化妆品人,邵隆图先生对中国化妆品的发展做出了极大的贡献,他的离开,是我们化妆品业的一大损失,但庆幸的是,他的精神已经被众人传为佳话,相信前辈的精神能够鼓舞更多化妆品从业者。

感谢邵爷及那一代化妆品人对中国化妆品做出的努力。

致敬邵爷,致敬中国第一代化妆品人。

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