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#酷品牌 这个进驻高端酒店和航空线的品牌 据说是纽约潮牌护肤

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#酷品牌 这个进驻高端酒店和航空线的品牌 据说是纽约潮牌护肤
聚评 有人说它继承了科颜氏的衣钵,但看上去,它比科颜氏更有个性。

最近读到一些主题不明的种草文,比如“下次如果在高级酒店浴室看到这些产品,请一定要带走”,“遇到这些酒店备品,每次都恨不得洗10次澡”……看上去既像酒店种草文又像护肤品牌种草文,但实际上是一篇炫富文。因为,这里面提到的酒店和品牌都是高端系列。

在这些文章中,一个叫MALIN+GOETZ(下文缩写为“MG”)的品牌屡屡上榜。博主们建议,如果你遇到这个品牌,不仅要带走,而且最好打电话给酒店服务中心:“喂,你好,我的洗护用品用完了,请再帮我多拿两套。”

仔细查了一下,MG通常出现在欧美高端酒店(每晚>千元),比如万豪国际酒店集团下设的艾美酒店、摩根酒店集团旗下的品牌酒店。另外,它和航空公司也有合作,达美航空豪华经济舱提供的过夜包里也有MG的产品,包括乳液和润唇膏。

很多人不认识MG,但其实,它大有当年科颜氏的风采。

2000年前后,以宝洁、欧莱雅集团为首的国际集团都在积极开拓全球市场,他们的做法主要是集中精力打造超级品牌,比如潘婷和玉兰油、巴黎欧莱雅和美宝莲就是那时候疯狂成长起来的。

与超级品牌对应的,是一些更独特更有个性的小众品牌。根据《美丽战争》的说法,1997年,小众品牌占美国化妆品市场份额的2%,而到2007年,这个数字上升到25%。这期间,科颜氏被欧莱雅收购(2000年),MG诞生(2004年)。

在当时的小众品牌中,起源于纽约的药妆品牌科颜氏算是一朵奇葩。被收购前,科颜氏是家族拥有的品牌,规模不大,在纽约东村有一家独立小店(虽然货品常常供应不上)。和超级品牌不同,科颜氏几乎不进行任何媒体宣传,产品包装也是简洁明快“不喜欢别买”的傲娇风格。

它最核心的价值是它与本地社区的紧密关联。科颜氏第一家店里有一面白墙,专门用来作为社区活动的展示板,有时候,这面墙上甚至会贴满普通消费者的孩子的照片。

而2004年创立的MG,无论在零售理念还是产品风格上,都和科颜氏有相似之处,而且颇有青出于蓝而胜于蓝的个性。

追求融入当地的零售理念

MG也是生于纽约的小众品牌,创始人为 Matthew Malin和 Andrew Goetz(MALIN+GOETZ的名字就是两位创始人名字的结合)。其中,Malin曾就职于科颜氏负责全球分销工作直至该品牌被收购。

MG也遵循社区经营思路。它的第一家店位于纽约曼哈顿的雀儿喜区(Chelsea),两位创始人就住在离店不远的公寓,每天亲自接待顾客。他们共同养的斗牛犬因为常待在店铺的橱窗位子,久而久之也成了当地的明星狗。

△第一家店

MG的另一位创始人Goetz曾担任某瑞士家居设计公司的营销总监,他对平面设计、工业设计和零售有自己的独到看法。“我们不想创造一种太美丽、高贵的环境,以至于大家都不太敢在其中触摸或购买产品”。

目前,MG在美国和英国共有9家店铺,纽约4家,洛杉矶3家,伦敦2家。2016年,品牌进军英国,Malin曾对媒体表示,“英国和美国文化非常不同,我们正在积极学习并融入当地”。

MG的每一家店铺都有自己独立的风格,设计师在考虑店铺设计时,首要考虑的是店铺位置和周围环境,以求适应和融入当地。

比如,MG伦敦的一家店铺专门设计了门头来适应边上维多利亚时期的建筑风格。另一家伦敦店铺临近伦敦西区剧院所在地,为此设计师在店铺入口处设计了黑色压花丝绒的墙,让人感觉是从街边走上舞台。

除了自有店铺,MG在全球还有600多家销售网点。此外还有酒店、沙龙等渠道。前文提到的艾美酒店就和MG达成了合作,艾美酒店是源自巴黎的高端酒店,全球大概有100家。

MG为艾美酒店打造的产品系列包括洗发水、护发素、沐浴露、肥皂和维生素B5身体乳。

极简的药妆风格

MG的产品风格极为简单,这或许与Malin的经历有关。一方面,他长期饱受痤疮、湿疹、脂溢性皮炎、对香料过敏等问题困扰,另一方面他曾为药妆品牌科颜氏服务,对于药妆的专业性和冷淡性耳濡目染。

因此,MG的包装及产品功能都极其简单。Malin对产品的要求是温和,不给肌肤增加负担,从而给皮肤带来平衡。所以,MG所有产品的功能都简化为两点:清洁和保湿。

MG的包装采用白底和简单字体,字的内容包括产品品牌名、产品名和所包含的成分。不同的字体颜色代表不同的产品分类:面部蓝色、身体绿色、头发红色。不同深浅的颜色还代表不同的功能,深色代表清洁、浅色代表保湿。

早期的MG以洗护为主,后来也加入了香氛蜡烛产品线。除了常规的香型,MG也玩一些猎奇香。比如朗姆酒系列、大麻草香氛蜡烛等。这款产品以大麻草混合辛辣的香气,是MG的特色之一。

此外,MG的另一特点是无性别,和许多品牌面向女性不同,MG强调自己是一个无性品牌,面向所有人。

因为不迎合大众,也有自己坚持的文化,MG被国人誉为纽约新潮护肤品牌。从2004年创立至今的14年时间,MG很少在媒体上露面,能找到的信息也少之又少,所以它的销售业绩我们不得而知。但它的产品形态,它能与高级酒店和航空公司达成合作,已经能让我们感受到,这是一个酷酷的品牌。

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