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百雀羚宣布推出第五品牌“小幸韵” 面膜市场或迎来强劲对手

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百雀羚宣布推出第五品牌“小幸韵” 面膜市场或迎来强劲对手
聚评 近日,百雀羚推出了全新面膜品牌“小幸韵”。

继宣布单品牌2017年销售额再次大幅增长,已达177亿元人民币后,百雀羚集团昨日也首次公开宣布,2018年将推出首款植物面膜品牌“小幸韵”,并宣布开启进军CS渠道第一阵营,目标是植物面膜市场NO.1。

据悉,目前小幸韵品牌有高中基础3个系列,高端系列:酵靥如花系列;中端系列:嫩如初芽系列;基础系列:美若仙籽系列;其中以中端系列的嫩如初芽系列为主打,功能以保湿、美白为主。

另外,目前大热的备长炭面膜小幸韵也有相应产品,中端系列主推的就是日本备长炭黑金膜布,据品牌负责人表示,相比较于纪梵希蕾丝黑面膜,小幸韵黑面膜的价格是纪梵希的36分之一,具有较高的性价比。

品牌发布会当天,百雀羚集团高层人士表示,2018年小幸韵势必要达成8000家网点,2.85亿元销售额。

近年来,全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长,而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,其在近年也保持着稳健的增长态势。2017年,全球面膜市场规模为120亿美元。

在市场需求的带动下,我国面膜市场规模迅速扩张。2017年,中国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增长超过10%,面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。中商产业研究院预测,未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年,中国面膜零售市场规模将超过300亿元。

面膜占护肤品市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

故,此时百雀羚打造一个全新的品牌来抢占面膜市场份额,虎口夺食,是机遇,但更是挑战。

目前本土市场上,除了几大专业面膜品牌一叶子北极泉、森田、膜法世家御泥坊珀薇等之外,还有全系列的化妆品品牌的面膜系列。

国内竞争对手多如牛毛,国外搅局者更是不容小觑。

前有JAYJUN、LuLuLun、SNP、可莱丝、美迪惠尔、丽得姿等韩系面膜这样的面膜界钉子户,后有欧美系迪奥、香奈儿、SK-II等高端品牌面膜这样的开始崭露头角者,小幸韵如果想要杀出一条血路,必须要有自己的唯一和不可替代性。

植物+面膜的组合,小幸韵目前可见的、最直接的竞争对手大概就是上美集团的一叶子了。

2015年,一叶子强势进军面膜市场,主打植物酵素技术,定位新鲜、补水,产品风格与小幸韵一样,偏小清新。

面对同样是主打植物的一叶子,小幸韵与一叶子的区别是什么?

一叶子当初的定位是专业面膜品牌,随后又转战全品类发展,小幸韵未来的规划是怎么样的,是一直专业做面膜,还是会发展全品类?

面对一叶子的强势猛攻的推广方式,小幸韵的品牌推广计划是怎么样的?

这些留在笔者心里的疑问,可能还需要看后续小幸韵的实战情况来回答了。

消费者对天然护肤面膜市场的诉求在不断增大,入场的品牌也会越来越多,还是那句话,有自己的核心竞争点和唯一性,你就可以成为不可替代的那一个。

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