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24年专注品质 丁家宜重返防晒领域力争品类第一

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24年专注品质 丁家宜重返防晒领域力争品类第一

产品力,是丁家宜最坚实的底气。

2018年1月16日下午,苏州雾雨绵绵,冷意难挡。但在苏州凯悦酒店一楼宴会厅,却是热火朝天,一派夏日海滨景象。丁家宜2018年防晒新品发布会正在这里举行。

自1995年成立以来,丁家宜堪称中国化妆品行业的老牌劲旅,历久弥新。2015年回归后,不骄不躁,潜心专注于产品研发。历经3年沉淀,通过此次发布防晒新品,丁家宜力争重塑昔日的辉煌业绩。

锻造供应链生态圈 以产品力说话

在致辞中,丁家宜董事长庄文阳表示,创立丁家宜至今,他24年来就只专心做这一件事,始终抱着把丁家宜打造成百年品牌的决心。

△庄文阳

“丁家宜有24年的化妆品工业基础,先于90%的现有品牌。说实话,这两年丁家宜多少走了一点弯路,但现在回到了正轨。接下来,丁家宜会深化打造供应链生态圈,我希望丁家宜成为一个能够传世的民族品牌。”庄文阳说道。

现场,发布了丁家宜3年战略规划。未来3年,丁家宜的宗旨是:品牌可以不争第一,但必做品类领导者。

过去几年,中国化妆品行业可以用两句话来形容,分别是“渠道为王”和“广告为王”。在这两者上,国产品牌取得了很大进步,但国际品牌仍然十分具有竞争力,其竞争力的来源就是多数国产品牌都缺乏的产品力。

丁家宜认为,产品力需具备四点:有功效、安全、(品质)超出国家法规要求、有文化底蕴。而产品力的底气来自于优质的供应链。

因此,未来3年,丁家宜将重点锻造供应链生态圈,包括出资5000万元创立长白山生态保护基金,打造2.0丁家宜生化研究中心,并且建造4.0智造工厂。

“在品类竞争方面,丁家宜要勇争第一。2018年,我们重返防晒市场,希望找回丁家宜过去的荣耀;2019年,在洁面品类上发力,再领风骚;2020年,我们希望能占领美白品类第一阵地的位置。”丁家宜品牌方表示。

O2O推广模式 跨界合作+网红直播双管齐下

丁家宜对产品品质的专注与高要求,在行业内众所周知,这也是它过去荣耀的基石。有产品力背书是先天优势,而加上时下备受欢迎的跨界合作、网红直播等推广模式,更有如虎添翼之效。

在此次发布会现场,举行了丁家宜与同程旅游跨界合作仪式。两者接下来将携手推出一系列线上活动,包括抽奖互动:买丁家宜赢海岛游、参加海岛游送丁家宜防晒大礼包等等。

与此同时,丁家宜又公布了与众不同的“红”计划,签约200个知名网红,将举办500场线下直播活动,进行O2O终端推广。

丁家宜品牌方表示,通过网红直播与门店的结合方式,邀请当地知名网红到店,在门店活动期间持续推广,扩大活动的辐射范围,实现粉丝的直线引流,以此对门店的业绩增长予以帮助、支持。

长白山生态保护基金 从源头着手夯实产品力

长白山,是丁家宜产品的原料产地。当年,中国药科大学的丁家宜教授,正是在长白山考察期间,发现当地洗参人的手十分白皙光滑,历经20多年潜心研究后,终于从人参从提取出“人参活性细胞”,这是丁家宜在美白领域享誉多年的灵魂所在。

以人参为核心功效成分的丁家宜美白系列产品的诞生,开创了生物美容先河,曾经位居国内美白护肤品类前三,荣耀一时。

可以说,没有人参,就没有丁家宜坚实的产品力。因此,丁家宜特别出资5000万元,成立长白山生态保护基金,除了保护当地生态环境之外,更涵盖在当地投资等各方面的回馈。

对原料产地的重视与保护,充分体现了丁家宜在产品品质上的匠心卓著。而这份对品质的坚守,也让丁家宜品牌代言人邓伦坦言,他代言丁家宜最看重的一点,就是因为丁家宜非常注重品质,不仅专业而且始终与时俱进、持续创新。

△邓伦

过去,丁家宜拥有非常辉煌的成绩,而今天,丁家宜将在此基础上,努力实现成为“百年品牌、担得起中国制造的品牌、第一个真正走出国门的品牌”的愿景,寻回昔日的荣耀与光华。

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