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新消费时代 美业如何实现产业升级?听听这个论坛就知道了

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新消费时代 美业如何实现产业升级?听听这个论坛就知道了
聚评 2018年伊始的一次思维碰撞。

2018年1月11日,“新消费时代下的产业升级”2018年中国化妆品高峰论坛在广州万达希尔顿酒店隆重举行。此次论坛由艾美国际赞助,广东省美容美发化妆品行业协会主办,中国国际美博会(CIBE)联合主办,中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导。

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅为论坛发起者。从主题可看出,此次论坛将围绕新消费时代的到来,解析当下美业的市场变化,面临的机遇和挑战。通过品牌案例分析、数据分享、趋势解读等内容环节,探讨中国美业在未来应该如何发展、升级。

△马娅

首先,马娅上台为此次论坛致辞。她表示,2018年中国化妆品行业的主题是8个字:年轻、时尚、移动、跨界,鼓励美业人保持积极学习、认真运用、开拓进取的精神,并且向在场嘉宾送上了新年祝福。

新消费时代的趋势洞察

尼尔森零售研究经理吴咏欣公布了《个护市场新消费趋势洞察》报告,她从3个方面诠释2018年化妆品行业走向,分别是新趋势、新布局、新营销。

吴咏欣

新趋势:消费者信心指数达到历史新高,消费意愿领涨。消费升级驱动个护行业发展,呈现双位数增长,其中面部品类的增长速度非常快。同时,新品普遍呈现升级趋势,个护品类消费升级有二部曲,一是超强功效,二是五感体验。

新布局:个护向线上和专卖店渠道转移,带动消费升级。线上的增长引擎从非基础个护类转向基础个护品类,而化妆品店渠道,则呈现单店产出增长拉动渠道业绩增长的现象。

新营销:数字广告的投入产出比最高,大概为1:1.9。在内容投放方面,应该根据性别、年龄层次不同而定。比如80后爱追剧、90后迷综艺等等。

在《新消费时代的机遇和挑战》分享中,知名趋势营销专家肖明超表示,消费升级给领军品带来的冲击是很多创新品牌以极致专业的市场切割方式,分解行业领军企业形成的市场。

肖明超

他提到新优品崛起现象,即为新品类塑造新品牌,品牌流行度战胜品牌知名度。同时,他对Z世代(95后)的特点进行解析。Z世代的消费计划主要有:要美、嘴巴不能闲、自我成长、看世界。音乐和游戏是他们的两大兴趣点。

广东省食药局化妆品监管处副处长郭昌茂讲解了《新消费时代的化妆品监管趋势》。他对广东省化妆品监管情况进行了阐述,表示当下已经形成“网格化”和“双随机”监管相衔接的监督检查机制。并且,详细说明当前化妆品安全风险及企业面对风险的应对措施。

郭昌茂

“年轻化”应注重消费者的情感诉求

美丽修行创始人易鸥表示,目前年轻消费者对成分的认知正在快速增长。而且,他们追求高效成分。据美丽修行平台数据反馈,用户热捧成分主要特点为:针对性、快速、高效、普适性以及成分热点。

易鸥

而江小白CMO叶明则现身说法,分享江小白是如何与当下的年轻人交朋友。他认为,以90后为主的新生代消费者对价格无感,而更注重情感诉求。面向新生代的品牌,应该简单而纯粹,并且提供场景解决方案。

叶明

他列举了江小白和张小盒、同道大叔、杰士邦、金螳螂家等跨界合作案例,并分享表达瓶、拾人饮、三五挚友定制款的创意来源。“用年轻人的心感受年轻人的需求,以年轻人喜欢的方式接近年轻人”叶明说道。

行业内不少品牌也在“年轻化”上做出努力与尝试。现场,京润珍珠董事兼总经理周朔分享了京润珍珠的一些心得。他表示,市场变化给京润珍珠带来的独特机遇,基于资源和产业链的商业模式越来越有市场,商业价值随着资源的稀缺性不断放大,如东阿阿胶和云南白药,而京润珍珠也是其一。

周朔

此外,周朔还介绍了京润珍珠在2018年的战略规划,将对珍珠粉品类更加细分化,更提出“提升珍珠价值”的口号。

环亚集团品牌管理中心总经理胡根华对最新推出的新物种——喵吧模式进行解析。面对消费者越来越年轻化,胡根华认为,现在的品牌应该更注重年轻人的精神需求、个性需求和体验需求。

胡根华

他表示,喵属性的年轻人有三个特点:有主张、特立独行、新女性。现场,他全面介绍了喵吧的价值体系和相关优势,诠释了环亚集团为什么要打造喵吧这一新零售模式美妆店。

随后,在行业资深品牌营销专家、美共体发起人张兵武主持下,还发起了一场主题为《新消费时代下,中国化妆品企业升级之道》的高峰对话,参与嘉宾有叶明、易鸥、胡根华、周朔,以及美颜秘笈创始人胡静波。这场对话,围绕场景式消费、各渠道之间的界限、打造品牌文化等方面进行探讨。

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副会长、上海大虹桥美博会&中国(广州)国际美博会副主席蔡永忠发布了CIBE2018战略。关于CIBE的发展现状,他表示,已经实现了全产业链覆盖的定位,专业美容板块、日化板块、供应链板块和移动电商(微商)板块基本形成4个1:1的发展格局,未来仍将按照这个格局发展。

蔡永忠

蔡永忠谈到,2018年对CIBE来说,是品牌提升年、服务提升年、管理规范年。它将成为一个年轻时尚的平台、行业交流的平台、贸易成交的平台、趋势发布的平台以及跨界与移动融合的平台。主要有5个关键词:年轻时尚、移动、跨界融合、强大的供应链和全球化。CIBE承担更多社会责任,推动行业发展。

现场还举行了CIBE与东方美谷的年度合作签约仪式,两大平台强强联手,将共同助力中国化妆品行业的发展。

此次论坛,是行业在2018年伊始的一次思维碰撞。当下,消费升级和年轻化趋势已然势不可挡,如何在新消费时代更好地打造、升级品牌,与年轻消费者进行深入沟通,这是每个化妆品企业都需要认真思考的问题。

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