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#盘点2017 新战争已经打响 这11位大佬如何总结过去迎接2018?

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#盘点2017 新战争已经打响 这11位大佬如何总结过去迎接2018?
聚评 他们眼中的2017各不相同又大同小异,那关于2018呢?

上市暖流、新零售、渠道改革……回顾已经过去的2017年,化妆品行业发生许多变化。针对过去的2017年,化妆品行业的老板们会怎么总结,同时又怎么迎接新变化?为此,聚美丽采访了行业内几个有代表性的企业家,整理如下。

郑春影:中国消费市场的五大变化趋势

十九大提出要从追求高速度发展改为追求高质量的发展。这个变化说明供给不足已不再是我国经济发展最突出的问题。新时代不是不要经济增长速度,而是要求更有质量、更有效率、更有动力的增长。我们这个行业也是一样,会与国家的政治、经济大趋势接轨,发生巨变,中国消费市场将有五大变化趋势:第一年轻化。第二个是高端化。第三是文化迭代。第四是美好生活。第五个趋势是需求的意义。

这五大趋势代表了中国市场以消费者为中心的新时代到来了,满足消费者对美好生活的向往不仅是国家的奋斗目标,也是企业家的奋斗目标。

面向2018,我们也要冷静地意识到将面临着巨大的机会和风险。中国使用化妆品总人口数每年都在增加,现在已经达到4.5亿了;彩妆、男士、面膜品类需求激增;经济发展的带来了生活方式的改变,消费者更加注重天然、健康、环保,这都是机会。而互联网技术带来的零售变革和文化迭代,零售商客户自身加快变革带来的合作上的风险等,都在考验每家企业的应对能力,不进则退。我们已在中国市场已经取得了一定的优势地位,品牌知名度高、口碑好,但我们也有明显的短板,需要在在发挥优势的基础上去补好营销创新、研发、供应链的短板。

张楚标:市场在逐步走向规范化

2017年市场逐渐走向了理性、规范。各渠道的销售业绩也都已经走向平稳,与前一年相比的话少了些不良的恶性竞争,相对健康。

从品牌方面看,新奇的品牌可能会崛起;品类上,防晒、轻彩妆、面膜应该是一个机会;渠道方面单品牌店是有发展机会的;另外,上市公司会对行业的产生冲击,洗牌与促进发展都有可能。

陈海军:中国原创品牌在崛起

过去的一年,明显看到大家对中国品牌的信心。不管是品牌方、零售商还是消费者,都有更高的民族情怀,越来越多的企业重视“中国创造”的力量,而消费者对于国内品牌的认可度与信心也有显著提升。这对一直坚持“中国原创”的品牌来说,是非常好的机会。

2017年,玛丽黛佳现象级明星单品(素颜霜、小蘑菇等)迭出;跨界营销(与KFC合作等)不断,艺术事件(艺术展)广受关注,并且还以玛丽黛佳高端线COLOR STUDIO入驻了丝芙兰。过去一年玛丽黛佳有很大的飞跃。

2018年,我认为会是两个方面的机会:国际化和高端化。

一方面,中国品牌的创新实力和速度,已经在布局或已经在开拓国际市场发展,同时不仅赢得了国际客户的欣赏,并且也有很好的市场表现。我们相信,2018年化妆品行业的中国品牌在国际化行动上会带给我们更多的民族自信、产业自信。

另一方面,中国经济的持续稳定增长,带来消费升级和高端化。如何更快更敏锐的洞察消费者的需求变化,创造超越她们期待的更高品质和更有惊喜感的产品体验,将会是我们这个行业大家共同思考和努力的。

郑耿镇:行业升级 消费者升级

2017对于温碧泉关键是完成了品牌两个维度的战略确定,差异化,年轻化。补水品类倡导者的差异化,补水+健康生态圈的年轻化品牌风格打造。关于行业我的理解是升级,消费升级倒推行业从业者必须以消费者为中心,以更高品质的产品,服务,体验去满足和打动消费者,所以整个行业各层级正在加速升级和转变。

程英奇:行业裂变

过去的一年化妆品行业渠道多变的一年,电商快速奔跑,CS渠道各自折腾,商超增长乏力,同时品牌应变能力提高。我对于企业的总结是国家品牌成就环亚时代,美肤宝法兰琳卡滋源、幽雅和MOR百花齐放。2018年行业会产生更大裂变,对品牌专业化、年轻化提出更高要求。

王国安:“新”业态集体萌芽

2017年行业最大的变化是一个字“新”,一些新的业态 一些前所未见的的东西,在集体萌芽,在颠覆我们的思维。对于过去的一年以及2018年,韩后都应该用“转型”来总结。

2018年的挑战和机遇,对于我们创业家来说,所有生意都值得再做一遍。挑战一个生意,怎么再做一遍,是值得我们去深思和尝试的,而2018年的机遇也是通过生意再做一遍带来的全新的变化和增长。

李佳:产品为王的时代

2017年,是幸美的18岁,18岁,是人生的重要转折点;对于一个企业来说,18岁是积淀的结果,更是活力的开始。2018年幸美会以产品为先,以品质为先,我相信未来美妆行业将进入:产品制胜,以品质为先,迈向全品类的时代,所以未来就是品质的竞争,是研发的竞争,是供应链的竞争。

沈伟良:国产品牌逐渐找到适合的生存之道

这一年,越来越多的国产品牌开始逐渐找到适合自己的生存之道,走出了零售寒冬的阴霾。这一年,整个行业变得更加开放,思想上更加无拘无束,各种新规则新玩法层出不穷,我们也看到越来越多的国产品牌开始重视研发和基础研究,国产品牌与国际品牌之间的距离正在渐渐的缩短。

中国化妆品行业很特殊、很活跃,是包容性、开放性最强的行业,同时也是加速变革最快的一个行业。在技术上,我们的核心技术不断取得突破;在文化上,我们通过引进消化吸收再创新,正渐渐形成独具中国特色的美学理念;在自主上,我们民族品牌正强势崛起,我们理应对这个行业,对我们自己的未来充满信心。

未来,首先消费者的消费结构与对护肤品的需求发生了很大的改变,逐渐从过去的单一、片面追求速度、效果的护肤方式,到现在的健康、环保,个性化的转变;第二是新的消费族群90后,00后已经成为化妆品消费主导者,他们有思想,有个性,有品位,他们的生活方式和消费习惯已经对这个行业产生了很大的影响;第三是高消费时代到来。随着化妆品品牌的增多,消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中,高价位产品都是相对好卖的,这也预示了中国消费者高消费时代的到来。今后消费者购买化妆品的主要关注点将转化为重视化妆品品牌、服务等附加值的变化,行业产品的档次会有提升,这些机遇和挑战对我们提出了更高的要求。

孙怀庆:唯一不变的就是变

明天好难预测,因为唯一不变的就是变!这几年行业的起伏变化还不到评说的时候,我们相信只有把握商业的本质,才能以不变应万变。

2018年丸美会从三个方面做好自己:
品牌时尚力—化妆品永远是美的事业,永远是造梦工厂,能持续保持与时俱进的时尚造梦力的品牌才能走得更远。
产品科技力—层出不穷的生物工程和化学技术,结合未来的生活场景,将革命现有的品类,也将诞生更多新的品类。
沟通智慧力---依托人工智能的精准算法,带来一对一的精准沟通,使品牌更懂你!

张宁君:高品质的进口品优势越来越明显

过去我们会发现消费者越来越年轻化,更理性。同时,消费者关注品质高的进口品远高于对价格的关注。价格来于价值,消费者更关注进口护肤品带来的高品质和卓越的功效。消费在升级,2018年高品质的产品才会稳扎市场。

张磊:零售大变革

2017年逐步实现市场行为以用户为中心。对于高姿而言也是爆发的一年,大白水深受市场青睐,夯实了科技美白品牌定位,WE营销实现实体店电商化管理。2018年,在零售变革的大环境下,新技术的不断运用会给化妆品行业带来新的变化和机遇。行业竞争日趋激烈,进入白热化阶段。随着线上线下融合的深入,无论对品牌、渠道还是终端零售无疑都是全新的考验。

2018年新的竞争已经悄无声息地开始,随着消费者对产品越来越苛刻,新的挑战也必然会越来越难。中国原创品牌地位提高、市场逐渐趋于良心竞争……相比于深深笼罩在零售寒冬阴霾下的时候,行业已经逐渐出现新的转机,可以预见2018年将会是品牌迎接变化的关键年。新的一年,他们会不会抓住这个时机,只能等待时间验证。

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