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福布斯公布年度十大美妆博主 那么中国版的呢?

点赞 收藏 来源:好奇心日报
福布斯公布年度十大美妆博主 那么中国版的呢?
聚评 审美多样化、品牌合作深度上有所不同。

《福布斯》根据美国各大社交平台上的数据,发布了2017年度美妆博主Top 10榜单,从化妆艺术家到美妆爱好者,总覆盖人数超过 1.35 亿。

其中美妆品类在instagram和YouTube上最有影响力,前十位博主在instagram和YouTube上粉丝数最多,分别达4915万和4654万,其次为Facebook (点赞数总计1667万)和 Twitter(1161万)。

我们曾写过为什么美妆行业如此痴迷于“网红”?美妆博主成了这个行业掌握话语权的人,根据NPD,欧美有92%的美妆消费者从YouTube上意见领袖的示范视频中获取灵感。

如果非要区分一般网红和美妆博主的概念的话,后者通常更多以专业的美妆技能、或者丰富的产品使用经验博取眼球。因此人们在做购买决定的时候,更大程度上是对美妆博主专业技能的信任,而非“喜欢这个人而购买她推荐的一切”这种心理。当然这之前的区别极其微妙,通常混杂在一起。

在福布斯的排行榜上10名有影响力的美妆博主依次为:Zoe Sugg、Michelle Phan、Huda Kattan、 Nikkie de Jager、Shannon Harris、Jeffree Star、Kandee Johnson、Manny Gutierrez、Christen Dominique、Wayne Goss。

△Zoe Sugg

影响力排名第一的Zoe Sugg,网名是Zoella,今年27岁,在YouTube上拥有1160万的订阅量。她的美妆品牌Zoella Beauty是英国美妆连锁店Superdrug最受欢迎的产品线之一。除此之外,她也出了三本小说,成了畅销书作家。

排二三名的Michelle Phan和Huda Kattan都拥有自己的美妆公司。Phan是很多想要发展为企业家的美妆博主们的榜样,她创立的美妆礼盒订阅公司Ipsy2015年估值5亿美金。

△Huda Kattan

Kattan 来自迪拜,2010年开始写博客的时候,有一份自己不喜欢的金融工作。如今Huda Kattan的个人美妆品牌Huda Beauty获得大型私募基金TSG Consumer Partners少数股权投资。

除此之外,榜单上的美妆博主大都于2008-2010年之间开始写博客、发instagram或者发Vlog。与品牌的合作形式除了参加代言、品牌活动宣传之外,也会参与到产品的设计中,推出合作款。美妆博主Nikkie Tutorials于今年和Too Faced、Ofra等美妆品牌推出了联名产品,Nikkie设计了口红和一个高光眼影盘。

在中国,美妆博主主要使用微博、微信这样的公众平台,近两年来,越来越多的人会通过哔哩哔哩上传视频,做美妆Vlogger。形式与欧美的美妆博主相似,推荐自己用过的好物、分享化妆技巧或者搞笑浮夸的仿妆演技。不过相比国外美妆博主对于个性化风格的追求,国内的美妆博主更针对“解决问题”的需求,比如肿泡眼如何化眼妆、如何去黑头。品牌合作上很少看到有品牌选择与这些博主深度合作,推出合作款产品,多以活动/产品宣传为主。

微博曾发布过“2017 年度最具影响力十大美妆红人”合计微博粉丝数高达数千万,将其用日系、欧系、韩系、泰系等风格归类,但在审美上呈现趋同化,你会发现很多受欢迎的网红都长得差不多。

上榜的十名博主:@张沫凡MOMO(694 万)、@滕雨佳Amiu (338万)、@扇子NO_FAN_NO_FUN (188 万)、@虫虫Chonny(272 万)、@深夜徐老师(168 万)、@俊平大魔王、@王岳鹏Niko (177 万 )、@爱吉赛儿IGisele (96 万)、@潘雨润PanYR_ (240 万) 、@小猪姐姐zz (172 万)。

△张沫凡 图片来自:@张沫凡MOMO

排名第一的张沫凡现在是美沫艾莫尔化妆品有限公司的创始人和CEO,滕雨佳创立了AMIU系列品牌。自己开淘宝店或者创立品牌成了这些美妆博主的主要选择。

微信平台上的美妆博主相比微博呈现出更多的专业性,在新榜美妆分类里,排名前三的是化妆师MK(现改名MK凉凉)、Lisa的美妆日记、美芽;前两个都在微博拥有一两百万的粉丝,美芽则是一个美妆社区电商。

△莲龙青和千户长生

从2016年开始越来越多的美妆博主会将Vlog传到哔哩哔哩上,热门观看量大概在2、30万左右,我们在热门视频中挑选了三位比较受欢迎的美妆博主:千户长生(78.3 万)、vivikatt(63.8万)、Rainie 田(61 万)。后两个都在YouTube上拥有自己的频道。三个博主观看量最高的视频:如何杀掉黑头、单眼皮化妆教程和减肥20斤心得。不过哔哩哔哩在审美上比微博的十大红人更多样化一些。


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