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外媒年终盘点017:mini彩妆成圣诞热销品/短视频营销效果好……

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外媒年终盘点017:mini彩妆成圣诞热销品/短视频营销效果好……

这是“全球资讯”系列文章特辑——年终盘点文。

想了解全球化妆品行业正在发生什么吗?欢迎阅读聚美丽第17期全球资讯。

这期资讯其实是外媒年终盘点,因为圣诞假期网站新闻停止更新,所以本文为你搬运外媒和数据咨询机构在放假前发布的盘点内容,包括对2017年市场的总结和对2018市场趋势的判断。

废话不多说,开始正文:

圣诞假期什么最好卖呢?Mini彩妆和香水

圣诞是互换礼物的季节,也是各大美妆品牌拼刺刀的时间。那谁是赢家呢?NPD是一家专注消费者行为追踪研究的咨询公司,它观察发现,圣诞假期原本香水品类占据销售优势,但这两年彩妆增长非常迅猛。2014年至今,12月份彩妆在整体市场份额的占比从32%上升到37%,而香水品类则从43%下降到40%以下。

具体来说什么样的产品能更受欢迎呢?NPD表示,圣诞促销的彩妆要更强调“小”,像旅行装一样的“mini彩妆”最近几年销售暴涨。从年初到今年9月,小尺寸的mini彩妆销售增长达到58%。另外,在圣诞期间,彩妆套装和唇彩唇膏等是畅销品。

香水方面,NPD研究发现,去年12月在百货公司购买香水的消费者中,有近三分之一是买来宠爱自己的。所以,品牌和门店需要通过个性化和独特的体验来“伺候”好这些给自己挑礼物的消费者。

对护肤品来说,消费者更看重价值,相对来说,抗衰老产品卖得比较好。

数据营销机构提醒你:一条带短视频的微博 营销效果更好

L2是纽约一家数字营销机构,最近,该公司亚洲团队提出了中国品牌数字化营销需要关注的5大关键趋势,其中之一便是短视频。

L2估计,短视频观众人数将从2016年的1.53亿上升到2018年的3.53亿,而且,短视频更有助于品牌触达消费者。

与不含短视频的普通微博相比,一则包含短视频的微博能吸引3倍的参与度。但是,只有9%的快速消费品品牌习惯于发一条带短视频的推文。

△不含短视频和包含短视频的微博引发的互动数

所以,国产品牌们,短视频拍起来!

数据显示 近一半美国女性选购产品时越来越关注成分

NPD的数据显示,40%到50%的美国女性更喜欢那些含有天然或有机原料,但是不含香精、苯甲酸酯类,邻苯二甲酸盐,硫酸盐、麸质的产品。

2015年,44%的美国女性认为自己是敏感皮肤,今年这一比例上升到48%,所以,越来越多的人选择使用为敏感肌设计或者不含某些刺激成分的产品,这也带动了相关产品的销量增长。

NPD的零售数据显示,去年8月到今年8月,那些促进健康或者包含天然成分的品牌销售增长了13%,而整体市场增速只有6%。这类品牌目前销售额接近护肤整体市场的四分之一。

2017年度3大类明星原料:防蓝光、微生物、抗污染

Cosmetics Business网站最近总结了2017年的明星原料,虽然列举的是明星原料,看上去更像热门市场宣称。

明星原料主要有抗蓝光、微生物、抗污染三大类,其中抗蓝光领域有帝斯曼推出的Parsol Max II,这是一款能防御UVB、UVA2、UVA1和部分蓝光的原料。科莱恩则推出了Bluemidin,据说,这是一款能瓦解蓝光伤害的成分,能缓解因为过度接触HEVL(电子设备发出的蓝光)造成的眼部浮肿和黑眼圈。

微生物也是一个热门领域,奇华顿推出了一款名为Revivyl的成分,康缔肤Codif推出一款名为Actibiome的原料,二者都能帮助恢复面部皮肤微生物的多样性。

污染是另一个关注焦点,今年,科莱恩从新的角度发布了一款抗污染成分——Actibiome,希望减轻室内污染物如烟草烟雾、清洁材料、螨虫和霉菌对皮肤产生的不良影响。

2018市场趋势:两性界限逐渐模糊 男性化妆品市场将迎来增长

越来越多的品牌案例都说明,男性将为化妆品市场带来新的增长。

2016年,巴黎欧莱雅彩妆广告首次选用男性——Gary Thompson。同年,Covergirl品牌首次签约男性代言人——男性美妆博主James Charles。2017年也涌现出不少品牌和男性代言人的组合,比如美宝莲和Manny Gutierrez,Rimmel和Lewys Ball、欧莱雅和Jake-Jamie等。反观国内也是如此,陈伟霆、林更新、吴亦凡、鹿晗都相继牵手品牌。

另一方面,为男士打造的产品系列也越来越多。Tom Ford、Yves Saint Laurent陆续推出男士产品系列,今年夏天电商平台上线的男士品牌MMUK,上个月在英国开出了首家男士品牌线下实体店铺。

△男士品牌MMUK的线下实体店

还有一些新兴的品牌则干脆彻底无视性别差异,推出普遍适用于男女及中性人群的化妆品,比如今年9月份ASOS推出的自营彩妆品牌Face and Body。

无论是在欧美还是日韩,男士化妆品都是大家跃跃欲试的增长市场,中国也将不例外。

以上就是外媒年终盘点部分内容,更多资讯请期待下期文章~

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