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跨境消费有哪些新特点? 2017天猫国际报告最新出炉

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跨境消费有哪些新特点? 2017天猫国际报告最新出炉
聚评 国际跨境消费新特点

第一财经商业数据中心发布了2017天猫国际跨境消费报告。基于阿里数据,通过洞察2014年1月至2017年9月线上各年龄段消费人群对跨境消费的偏好特征及购买行为,还原跨境消费的现状。

报告发现,在整体跨境进口电商市场中,跨境进口零售电商扮演着越来越重要的角色,占比从2012年的15.3%提升到2016年的25%,交易规模不断增速。从代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期,以天猫国际,京东,全球购,网易考拉海购为代表的跨境综合电商高速发展,模式不再单一。

一、90、95后已成消费主流

从天猫国际的消费数据来看,90后已经是消费的主力人群,而新增客中95后的占比也逐渐升高。国际平台,90后和95后的消费已经占整体贡献的消费金额接近75%。

90后以公司职员为多,贡献接近40%的消费金额,95后以学生为多,贡献接近38%的消费金额。

二、品类偏好

美妆护理产品在90后和95后的订单中,占比逐年提升,从14年的27%提升至17年的超50%,90后更偏爱香水和面部护理产品,95后更偏爱唇膏,唇彩和底妆产品。

三、品牌国别偏好

跨境进口产品国别有很多选择,日本韩国美国一直是top3,而其他国家的占比也在逐年升高,从2015年的41%上升到2017年的47%,其中西班牙和马来西亚销售额提升最快。

而在进口产品中,日本的电子美容仪是增速最快的,西班牙的产品中美妆护理则是占比更高的。

四、消费时点

以黑五和双11为首的大促,已经成为消费者购物的重要时点。2017年双11当天就超过1000万消费者通过天猫国际购买跨境商品。

国际跨境消费已经越来越成为国人的选择之一,跨境电商的飞速发展,90后,95后对于跨境消费接受度,认可度,是否会对国内的市场造成冲击?未来又将何去何从呢?


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