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推135个新品 千万科研投入……幸美目标三年冲10亿俱乐部

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推135个新品 千万科研投入……幸美目标三年冲10亿俱乐部
聚评 2018年幸美股份打算大干一场的节奏?

2017年,堪称是行业IPO开闸年,拉芳家化、珀莱雅相继上市,名臣、御家汇IPO过会成功。可以预见,行业内上市企业只会日趋增多。

不少品牌已经摩拳擦掌,打算走向上市的道路。作为“新三板”日化第一股幸美股份可以算资本意识较强的本土企业之一。IPO自然成为其战略目标之一。

今日(12月22日),在广州铂尔曼大酒店召开的幸美股份2018年“19X∞”战略发布会上,幸美总裁李佳在现场印证了以上猜测:挂牌新三板企业,下一步就是华丽转身,转板IPO。2020年,我们将进入申报IPO的流程。

股权变更 拥抱资本 幸美欲转板IPO

今年5月份,郭雷平、郭爱平分别通过现金支付协议转让方式,向公司控股股东购买其持有的幸美股份6.47%和5.17%的股权(共1000股)。郭雷平再次成为幸美股份第一大股东。这似乎可以看做是幸美股份转板IPO做的第一个大动作。

李佳表示:股权变更能给集团带来更明确的发展方向及更清晰的股权结构,也为未来实现资本战略目标奠定基础。

除此之外,幸美股份还引入投资企业——上海棋兆甲盛投资中心,进入证券化时代。

棋盘资本创始合伙人马宏在现场表示:在相对规范的“新三板”阵营中,幸美股份作为第一家挂牌新三板的化妆品品牌商,在重新收回控股权后,其力量不可忽视。

多品牌多渠道运作 三年内进入10亿俱乐部

但众所周知,IPO上市的道路并不简单,早前国内本土品牌已经碰了不少壁。幸美股份官方也表示:基于新三板企业转板IPO是有着严峻考核标准,幸美股份要一步一个脚印,朝着目标坚定不移往前走,同时也要严格的要求自己,全方位提升企业的综合实力。在未来三年,幸美开始从小走进入快跑,高速发展阶段,进入10亿俱乐部。

一直以来,幸美股份一直都走多品牌、多渠道运营策略。从幸美股份公布的上半年财报中可以看见,幸美股份上半年营业收入同期增长41.84%,净利润实现同期增长282.58%。直营渠道较上年同期增长 134.79%。多品牌、多渠道运作已经让幸美取得初步成果。

渠道上,幸美股份将以多营业模块为整个集团的发展方向,分别是以电商为主的直营、CS渠道为主的分销、新零售的自建商城、爱洛科技的品牌孵化和静美科技的OEM服务五个模块组成,立志将市场的效应发挥到最大化。

而在经过2017年的调整、升级后,2018年幸美股份品牌矩阵也会更加明确。据了解,2018年,幸美股份将以植美村、安尚秀、泉润、嬉妆纪、女神的权杖为主,慢慢(2019年-2020年)将会增加进口婴童系列、植男、高妍等补充品牌。

法国BEA研发总工程师Carole Collange也到场表示了祝贺,同时透露:香氛洗护已经成为新趋势,幸美股份与BEA展开跨国深度合作,成立香氛研究室。明年将联合推出植美村高端进口系列-法蕊,轻奢香氛洗护系列-女神的权杖。

同时,李佳还透露:2018年,集团5大主力品牌计划推出新品135件。

提高科研投入 深化专利研发

在推出的新品中,除了带有幸美的特点,更多的是有竞争力的产品。以植美村为例,由其仙鹤草有效组分专利成分得到启发,植美村发现了底妆与护肤融合中的市场机会。因此slogan从“开创BB霜不脱妆时代”升级为“内外双修,自然BB力”,之后植美村将会主打植物修复,品类实现从基础护理往核心产品延展,打造全专利产品。

过去的一年时间里,幸美股份2017年研发投入占比是4.6%,总投入超千万。不仅引入拥有国际知名企业近20年从业经验的行业资深研发工程师,与BEA公司在法国成立香氛实验室,植物护肤研发中心……

幸美股份董事长郭雷平表示:2018年幸美股份的总原则是“集中资源”,一以贯之。2018年,幸美研发投入不低于销售额4%。

来势汹汹,新的一年幸美会表现如何?让我们拭目以待。

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