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明星自创品牌接连失败 爽爸的大壳面膜会步它们后尘吗?

点赞 收藏 徐璐
明星自创品牌接连失败  爽爸的大壳面膜会步它们后尘吗?
聚评 你还会为明星自创品牌买单吗?

11月27日,郑爽爸爸(郑成华)宣布筹备一年多的化妆品品牌大壳正式亮相。

从消息中可知,品牌定位为高品质且富含趣味,最先上线的产品是面膜。

据悉,郑成华从十一月初就已经开始在微博上透露品牌的进展。从参观工厂到亲自体验面膜,再到讨论面膜封面设计,每个环节他都亲自参与。

而之所以将品牌取名为大壳,郑成华表示这是送给郑爽的礼物,大壳则是郑爽的小名。

可是,就在宣布面膜亮相后,虽然有人表示期待支持,但依旧有很多人提出质疑。有网友留言表示让他别打着大壳的旗号,为郑爽招黑,甚至还有网友认为郑成华是打着郑爽的名义在赚钱。

虽然郑成华不是明星,但由于郑爽本身自带“流量”,所以这次自创品牌受到很多人的关注,而品牌接下来发展如何也是蛮令人期待的。

其实,最近几年,明星们纷纷开始拓展副业,进军护肤行业已然成为一种趋势。

虽然化妆品护肤市场是块“大蛋糕”,但要从中尝到甜头也不是一件容易的事,纵观将手“伸”到护肤行业的明星,他们发展如何?

张庭  TST(庭秘密)

前两年,微商正火,而庭秘密一度成为微商界的“网红”产品。

据庭秘密官网介绍,该品牌由张庭老公林瑞阳创立于1996年,其前身是台湾知名品牌lafee。2013年林瑞阳和张庭将TST庭秘密带到大陆,并与大陆著名演员徐峥、陶虹创建上海达尔威贸易有限公司。

在庭秘密官网首页,“明星股东”、“众多明星联袂推荐”、“明星御用面膜”等字眼都成为庭秘密的宣传重点。确实,很多明星都曾为庭秘密做过宣传,正因如此,庭秘密蹿红的速度很快。

直到现在,庭秘密在国内实体店已有近百家,代理接近三百万,消费者破千万,前不久还入驻了马来西亚。

然而,庭秘密并不是这么一帆风顺。因为早在2016年3月初,“周丫丫与TST庭秘密的纠纷事件“在微博、微信等平台传开。

微博名为“快乐的周丫丫-皮肤修复中”发布文章《TST庭秘密导致毁容》,微博内容为:“2015年11月我加入TST庭秘密并开始使用他们的产品,从开始的泛红到肿一直到脸部变形流黄水,公司包括团队都说我是排毒让我坚持使用。”

很快,这件事引起很多人关注,甚至有更多网友爆料产品存在问题,庭秘密也因此处于风口浪尖。随后,有网友查询了达尔威在国家食品药品监督管理总局的43款产品,共有30款产品标记着“未备案”,31款产品标记着“责令改正”。

现如今,庭秘密淘宝店铺显示在售产品并不多,而且销量并不乐观。


林志颖  爱碧丽胶原蛋白

2013年11月22日,林志颖发布一条微博,内容为:“早晨来瓶我公司(爱碧丽生物科技)的新产品,激活我的肌肤光亮有弹性。”

微博中出现的,即为林志颖推出爱碧丽胶原蛋白美容产品,与别的明星不同,林志颖通过口服产品进军护肤界。据悉,爱碧丽胶原蛋白一套售价为1080元,共有30小瓶,平均每瓶36元。

然而产品上市没多久就遭到“打假斗士”方舟子的质疑。事后,上海市食品药品监督管理局通过微博发声称“该产品虽然对身体无害,但并不具备美容功效。”

从林志颖发布的微博可知,爱碧丽原本在天猫上拥有官方旗舰店,如今已注销,产品也下架了。

郭德纲  波碧水

面膜种类有很多,但你听过“大脸”面膜吗?2014年,郭德纲创办波碧水,主打面膜,俗称“大脸面膜”,渠道为微商。

2015年3月宣布代言人为女星马伊琍,2016年举办了以波碧水之夜冠名的德云社20周年专场相声演出。

然而,波碧水曾被网友曝光为三无产品,也被食药监曝光过存在质量问题。

其中,被曝光的产品为“BOBI清丽防晒净白乳”,委托方为“波碧水(北京)生物科技有限公司”,生产方为“广州蝶贝蕾精细化工有限公司”,存在实际检出成分与标识成分不符的问题。

直到现在,波碧水已经慢慢淡出大家的视线。

刘嘉玲  嘉玲面膜

2014年,刘嘉玲创立护肤品牌“嘉玲品牌”,并在品牌发布会上推出嘉玲海洋系列面膜礼盒。

此外,刘嘉玲邀请国际知名护肤研究中心与之合作,聘请国际知名护肤品研究专家,应用最新生物科技成果设计每一款产品。而刘嘉玲本人也会亲自试用和不断改善,与研发团队反复讨论,从而寻找到完善产品的最佳方案。

可品牌创立三个月左右的时间,亏损二百多万。2015年1月,品牌被香港上市公司数字王国以2.5亿元的价格收购51%股权。

郭富城  Aa Kode+

2016年7月14日,郭富城以品牌创始人的身份,携手屈臣氏,与法国顶尖皮肤研究与原料开发的LMC实验室,正式推出首个梦想品牌Aa Kode+,为亚洲男性倾力打造出Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列。

此系列有别于其他护肤品牌的保湿滋润定位,追求“简单而有效”的品牌理念。

据介绍,产品成分的5大黑色精萃包括黑珍珠、黑鲟鱼子、墨角藻、黑醋栗及黑泥,而这五大黑元素分别来自不同的原产地,为的是增强焕活的功效。

此外,屈臣氏作为国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售连锁店,对不同消费者有深入了解,而郭富城选择与其联手也不失为一个好举措。

当然,明星自创的护肤品牌远不止这些。

从上述品牌发展看来,由于明星自创品牌自带话题,容易受到关注,因此在品牌宣传上占据一定的优势。

但是,现如今,理智的消费者越来越多,除了明星带来的效应外,大家对产品本身也十分看重,尤其在选择护肤品上,产品质量备受关注。

所以对明星而言,创立品牌容易,要将品牌发展起来却很难,一不小心还会影响到自身人气,品牌最终也是惨淡收场。

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