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都过来!我跟你讲讲亚太美容展上的创新护肤产品

7 收藏 兰兰
都过来!我跟你讲讲亚太美容展上的创新护肤产品
聚评 来看看全球市场护肤新品~

“香港地贵,物价高,市场小,品牌运营成本相对较高,这样一来,香港市场选择品牌会更为谨慎,如果品牌效益不明显会很快被淘汰。所以,香港成了品牌向中国迈进的第一站,也逐渐成为亚太地区化妆品市场交流中心”,香港化妆品和香水协会副主席Joanne向来自全球的化妆品从业人士这样介绍香港。

2017年11月15日,亚太区美容展在香港开幕。这是一个全球性的行业展会,汇集了54个国家和地区的2877家参展商,有25个国家和团体参展,他们分别来自澳洲、新加坡、西班牙、瑞士、泰国、英国、美国、日本、意大利、法国、德国等。

这个展就像是中国和世界连接的窗口,那么,这个窗口向我们展示了哪些创新和有意思的产品呢?来看下我的逛展记录吧。

一、节水(去水化)——洁颜球/洗脸巾/植物水

对记者来说,“节水”已经不是陌生的概念啦。记者写过专为节水打造的酷品牌“Stop The Water While Using Me”,也写过“节水”的几种技术处理方式,比如做成皂类。前两天,聚美丽也跟进报道过一个叫做Twenty的品牌,这个品牌创始人认为产品中80%都是水分,留着又不环保还要加防腐剂,于是把水去掉让消费者把浓缩物带回家。

△Twenty

这次亚太美容展上出现了一些类似开发思路的产品。韩国品牌CNKCOS推出了彩色的洁颜球,一颗彩色的小球,遇水会产生泡沫,可以用来卸妆、洗脸或洗澡。

△韩国品牌CNKCOS

MASKINGDOM

另一个叫做MASKINGDOM的品牌也出了类似的产品,一个像气垫的盒子里装着一片一片的“纸巾”,这种纸巾遇水能揉搓出泡沫,可以用来洗脸或者卸妆。品牌方的资料显示,这个产品在10天内销售了3百万盒。

△韩国品牌SOOFEE(树霏)

另一个在“水”上做文章的品牌是韩国品牌SOOFEE(树霏),这个品牌成立于2016年。据说该品牌老板是林业大亨,他发现白桦树是个好东西,于是跨界到化妆品,并做了一个不添加任何普通水,只添加“白桦树液”的品牌。SOOFEE用提取自白桦树的水取代了传统用水。

2015年,英敏特发布美妆和个人护理行业2025趋势,讲述了从当时到2025年间的趋势,其中一条便是“节水”。

世界自然基金会也预测到,2025年全球2/3人口将面临水资源紧缺难题。调查显示,英国24%的年轻人偏好无水沐浴产品,这一比例在法国年轻人中占到28%。

在这一趋势的领导下,美容品牌也想出了不少应对方案。比如研发干洗类/少泡类产品,又比如少用甚至不用水的配方产品(如洁颜粉),比如用植物水或者植物发酵水替代传统用水等等,上述三款产品就是其中2种应用方向。

不过研发产品相对容易,“节水”能不能做成受欢迎的市场概念,那就另说咯。

二、可口的质地和外观——冰激凌/果酱

这次亚太美容展单独设了天然和有机产品专区,可见这一趋势在全球的重要性。在这个展区,有不少看起来很美味的化妆品。

有的霜长得想冰激凌,有的啫喱长得像果冻或果酱,其中部分还会夹杂着小颗粒,就像草莓酱。

不过这些产品使用起来并没有想象中的清爽感,有的反而还是很油的肤感。

三、花样面膜——即混即用式用法/创新包装

说起面膜,花样最多的还是韩国。手膜、足膜、唇膜都有,还细化到了手指膜,可以说是很精致。

韩国面膜的创新主要分2种,一种是使用方法的创新。

比如The OOZOO品牌,他们家有两款创新产品,一款是胶囊面膜。如图所示,挤压胶囊,里面的精华液就会进入下面的膜布区域,两者混合后使用。

△胶囊面膜

还有一款是针管面膜,针管上端有一种精华液或粉末,推动针管,上端的成分与针管下面的精华混合。之后再把混合液推入到面膜里,最终混合使用。

△针管面膜

这样设计能更好地保存活性物,当然也能在外观上形成差异化。

这次展会上看到面膜的另一大创新便是在包装上的创新。比如这种结合法国油画+现代网络文化的包装设计,比如采用情感型文案的水杯包装。

四、其他——双层包装/不规则包装/堆叠工艺

除了上述创新,其实美容展上还有一些小细节上的创新。比如在包装馆里有一款双层包装。普通的双剂混合通常采用如下图1倩碧的瓶装形式,但是美容展上展出的是软管的,如下图2所示,内外两层都可以灌进内容物。工作人员介绍,这可以用来制作洗发护发一体的产品。

△图1

△图2

此外,韩国一个品牌的瓶盖采用了不规则的形状,据说这是济州岛的地形外貌。

还有,国内一家生产企业研发出一种工艺,可以在精华内部打造出一种独特的线条结构。工作人员介绍称,这是为了让精华“显形”,也就是让精华有一种直观形象。

看完这些,你最喜欢哪个创新?

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