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一出手就是两个酷品牌 她还创建了全球最大的美甲服务生产商

点赞 收藏 徐璐
一出手就是两个酷品牌 她还创建了全球最大的美甲服务生产商
聚评 从美甲到唇膏,让妆容看起来更搭。

2017年10月30日,Instagram上一则关于新品牌成立的预告消息吸引了很多人的眼球,这个品牌与全球最大的美甲服务商之一的Nails Inc.有着密切关联,因为创始人都是西娅·格林(以下简称格林)。

曾在时尚杂志Tatler工作的格林,虽然没有美容经验,但她却用十年左右的时间,将Nails Inc.发展为全球最大的美甲服务生产商之一。

如今格林又成立了新的化妆品品牌,她是怎么做到的?

△西娅·格林

一次纽约旅行  诞生了Nails Inc.

每个人在创立品牌时都会有自己的初衷,格林亦是如此。90年代末,格林去美国纽约旅行,也是因为那次旅行,格林发现纽约女性对指甲的重视程度远超英国女性。

在纽约,走在城市街道上很多女性的指甲都是经过打磨的,而且这些女性每周都要修指甲。相反,在英国,绝大多数女性只有在结婚当天才会对指甲有所修饰。

面对这巨大差异,格林想要有所改变。1999年,格林创立Nails Inc.,为的是让英国女性也能拥有像美国一样,有定期、步入式、高效、高质量、高价位的美甲体验。

品牌成立后,格林首先将目光放在了消费者身上。于是她聘请专业美甲技术人员指导客户了解最新颜色趋势;通过特定设备来选择抛光效果,而这样做的目的是为了获取消费者信任。

其次,在产品颜色选择方面,除了通过Pantone寻找新颜色外,格林还会从各类时尚杂志,甚至是从餐巾纸和桌布中寻找颜色灵感。

后来,随着英国女性逐渐改变自己的思维方式,她们开始寻找快速步入式美容服务(也就是现在的美甲店)。

为了满足客户这类需求,格林抓住机会,在伦敦著名的百货公司Harrods和Selfridges开设了Nails Inc.特许摊位,并取得巨大突破与成功。

现如今,Nails Inc.在英国已拥有60个连锁店,这些连锁店也都有不同的特征。例如,Nails Inc在哈维·尼科尔斯(Harvey Nichols)开了一个香槟指甲吧,能让女人们在做指甲的时候喝上一口香槟。

此外,与别的品牌不同,格林在受到时尚潮流的启发后,将这些灵感灌输到指甲油中,让客户从产品中获取更多乐趣。

Nails Inc.与很多设计师都有过合作,其中包括Victoria Beckham、Alexa Chung、Lottie Tomlinson。另外,在伦敦纽约时装周,还有MTV EMA上,Nails Inc.身影随处可见。

△Nails Inc.与Victoria Beckham合作推出的指甲油限量系列

满足消费者需求  全球首款喷雾式指甲油出现

品牌要想走的长远,创新必不可少。

随着社会快速发展,人们愈发忙碌,时间也变的宝贵。对很多女性而言,去美甲店太费时间,但自己动手涂指甲油,对手残党而言又是一件痛苦的事情。

为了让这类女性也能享受美甲乐趣,2015年,Nails Inc.推出世界首款喷雾型指甲油Paint Can。

Paint Can操作过程简单,但有一个缺点,就是要和同系列特制的2 in 1 Base and Top Coat基底油搭配使用。在涂好基底油之后,用Paint Can喷手指20秒,风干后即可。

Paint Can刚出来的时候,在英国上架约18000件,两天时间产品售罄。

Paint Can虽然能快速美化指甲,但很多人担心这样操作会把指甲油遗留在皮肤上。对此,格林表示她们在Paint Can加了特殊成分,喷出界留在皮肤上的部分在风干之后能用肥皂和温水洗掉,而指甲不会受影响,依然能保留色彩。

Paint Can的出现不仅不会取代指甲油,反而为美甲提供了新方式。正因如此,Nails Inc.这一创新获得很多人认可,Milk Makeup、Pony Effect等品牌都相继出了喷雾型指甲油。

拓展业务  创立INC.redible新品牌

今年,对于格林而言是意义非凡的一年,因为11月2日,格林成立了一个新品牌——INC.redible,而这个品牌与Nails Inc.一起成为了姊妹品牌。

格林这一举动引起很多人的关注,而她创立INC.redible的初衷也成了很多人关注的点。

据悉,格林之所以有这个想法是因为有客户在Nails Inc.美甲沙龙体验服务时无意间提出想法,希望自己的唇色能与刚做的美甲颜色相呼应,让妆容看起来更搭。

每个客户在体验时都有不同的感受,但并不是每个人都会对这些感受进行分析,寻找解决途径。而格林偏偏就重视这些想法,将它们记在了心里,并创立了INC.redible。

对于新品牌,格林公开表示,为了满足更多客户对妆容的需求,除了将唇膏与现有的指甲油系列的颜色相匹配,她还将一些时尚潮流趋势也融入其中,比如箔片,闪光嘴唇等。而此次系列的产品就能体现出来。

例如, Foiling Around给嘴唇带来金属效果;而在“梦幻世界”中,双唇可以呈现出独角兽般的光泽;还有Jelly Shot,它是一支含有真实小花的保湿唇膏。

Foiling Around金属色唇彩

此外,格林认为虽然快速发展的社交媒体让客户对流行趋势和产品了如指掌,很多大型化妆品企业难以跟上步伐。但是你可以用创新来成为推动流行趋势的人。

据悉,该品牌产品上线后在全球零售商推出,包括Asos,Feelunique,英国的Boots以及美国的Sephora等。

△独角兽灵感唇彩

从美甲生产商到成立新的化妆品品牌,格林一直没有停下思考的步伐,不管它们是好是坏。

不管是Nails Inc.还是INC.redile,未来之路还很长,而它们的创始人格林也将继续前进。

最后,笔者要一句话做结尾,这句话格林曾经也说过,那就是,“永远不要停滞不前,任何企业的死亡都是因为停滞不前!”

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