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2017年 这些化妆品品牌与综艺之间有着什么渊源?

点赞 收藏 徐璐
2017年  这些化妆品品牌与综艺之间有着什么渊源?
聚评 来说说你最喜欢的综艺...中出现的品牌。

上周,原本已被停播的《极限挑战》与《明星大侦探》复播,消息一出网上炸开了锅,相比最初节目被停播时的骂声一片,复播后大家表现出更多的是惊喜。

从观众的态度看来,综艺产生的影响力强大,正因如此,越来越多品牌开始将视线放在综艺上,想通过节目提升知名度。

马上就要到年底了,那么今年化妆品行业有哪些品牌在综艺上崭露头角?为此,聚美丽特意制作了个表格,方便大家看。

上美集团继续发力  冠名不少

今年,上美集团旗下的韩束品牌拿下《天天向上》和《火星情报局3》冠名权。

作为综艺界“元老”级别的节目,近两年,《天天向上》却一直处于风口浪尖,改档、停播的消息不断出现。今年,改版后的《天天向上》再次受挫,五月份,《天天向上》收视率为0.392%,排名掉到十三位,造成这现象其中原因之一是因为“天天兄弟”大换血。

再者,“特步天天向上”似乎已深入人心,这对后来冠名节目的品牌多少会产生一定的影响。

再看《火星情报局3》,之前,《火星情报局》由一叶子冠名,今年转为韩束。

在这季节目中,韩束突破常规广告冠名的形式,重视内容上的创新和消费者的互动,首期播放量超过7000万。

而韩束与节目在新浪微博上发起#发现就是超能力#话题,阅读高达3.7亿,讨论超过15.4万。此外,韩束还发起“我发现1分钟可以抢韩束火星黑面膜”、“我发现1片等于1整瓶精华液的黑面膜更润”等活动。

据悉,在综艺播出期间,韩束黑面膜的百度搜索指数在面膜品牌位列第三。

除韩束外,上美集团旗下的一叶子今年继续冠名《我想和你唱》第二季。节目首期拿下“双域第1”:全国网收视率0.83%,份额5.88%,同时段第一;CSM52收视率1.029%,份额6.03%,同时段第一;比同时段排名第2的频道份额高出10%。

相比第一季,此次一叶子围绕节目的娱乐动脉,携手唱吧、KTV、酒吧等大玩跨界报名,并结合节目情节跨界定制了“一叶子鲜亮时刻”环节、一叶子在线互动等多种玩法。

音乐类综艺依然深得人心

除上述提到一叶子冠名的综艺外,今年音乐类综艺继续开挂。

今年下半年,丹姿水密码先是取得《蒙面唱将猜猜猜第二季》独家护肤品特约权,紧接着一举夺下优酷网络独家冠名,节目首期就拥有1.522%收视率,全网综艺排名第一。

值得一提的是,水密码水CC在节目中伴随着舞蹈出场,方式新颖让人眼前一亮。

还有珀莱雅特约赞助的《梦想的声音》第二季,首播全网播放量就破亿。在节目中,珀莱雅为参赛学员准备了“芯”愿漂流拍,助力学员追梦之旅。

旅行节目不再新鲜  甚至惨淡收场

近两年,旅行类的综艺逐渐增多,对此,化妆品品牌也将目光放在了它们身上。今年,拉芳家化旗下的美发品牌美多丝一举拿下《旅途的花样》冠名权,但首期收视率仅有0.552%;而由丸美冠名的《花儿与少年》第三季(以下简称花少3)首期收视率破1%。

有意思的是,《旅途的花样》虽然首播收视率不高,但接下来却有所提高。相反,花少3的收视率逐渐下降,第二期跌到0.83%,第三期暴跌到0.56%,二第四期已跌至0.36%,一直到结束,花少3的收视率并不可观。

但总体来看,旅行类节目的收视率明显要比别的综艺低。

品牌马力全开  身影随处可见

今年,自然堂也开始涉足综艺。由品牌特约赞助的《高能少年团》首期收视率为1.521%,一直到结束,该综艺收视率在综艺节目中排名基本位列第一。

下半年,自然堂冠名《生活相对论》,用超级IP+场景营销为今年双11造势,明星与素人相结合的方式大获好评。

温碧泉用1.5亿元携手浙江卫视,拿下《王牌对王牌》第二季和《喜剧总动员》第二季的特约赞助。

其中,《王牌对王牌》收视率最高达到2.173%,最低也有1.228%;《喜剧总动员》第一期发起的#喜剧总动员#话题,在微博实时榜单中排名综艺话题榜第一名以及综合话题榜单第二名,远超同期其他综艺节目。看来充满喜感的综艺比较受人喜欢。

至于韩后冠名的《我们来了》,这档综艺收视率起伏大,最高达到2.557%,最低则跌至0.769%,总体收视率并不乐观。

小结

纵观上述各大品牌冠名或特约赞助的综艺,节目的性质在一定程度上决定着收视率。

收视率越高表明关注的人越多,对品牌而言能起到更好的宣传作用,因此收视率的高低是品牌关注的一大要点。但除此之外,品牌在综艺中体现的形式也会带来不同的反响,相比直接在节目中使用产品,当下,IP与场景营销更容易吸引人眼球。

马上,2018年就要到了,明年品牌们会对哪些综艺下手,获得冠名或赞助权,并以何种方式出现在我们视线中,就让我们敬请期待吧。

(注明:除前缀介绍说明外,其余收视率数据来自CSM52城。)

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