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事实证明 国内消费者因萨德抵制韩妆不过是说说而已

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事实证明 国内消费者因萨德抵制韩妆不过是说说而已
聚评 这一年来韩妆在中国遇冷?但实际上……

从去年11月至今,因萨德而诞生的“限韩令”生效也逐渐有一年了。虽然一直“只闻其声不见其物”,但“限韩令”的效力不可小觑。

有韩星参与的电视剧、电影一律不播,网上的韩国综艺也全部下架。在全国人民高涨的爱国热情下,前往韩国旅游购物的游客人数锐减。主流媒体也都报道,韩国零售业,特别是中国游客大爱的化妆品零售遭遇寒冬。

但是这一年来,除了“限韩令”刚出炉的那阵子外,笔者认识的韩系代购照样生意红火,身边人该用什么韩国化妆品也照用不误。有人说,网上所谓“韩妆遇冷”的新闻只不过是有媒体在带节奏而已。

哎,舆论这种事儿,向来免不了相关利益者在背后推波助澜。相比之下,数据更加真实可信。那么,我们就从韩国化妆品两大巨头爱茉莉太平洋集团和LG生活健康在经历萨德后的财报来看,萨德对韩妆究竟有无影响。

爱茉莉太平洋集团

根据爱茉莉太平洋集团公布的2016年销售数据,其销售额高达66976亿韩元(约合395亿元人民币),同比增长18.3%;营业利润为10828亿韩元(约合63.9亿元人民币),同比增长18.5%。这在韩国化妆品业界尚属首次。

但其中,2016年第四季度的业绩并不乐观,时间轴上刚好是萨德和“限韩令”新闻甚嚣尘上之时。第四季度的销售额为15643亿韩元(约合92.3亿元人民币),同比增长7.3%,不及全年增幅的一半。而营业利润为1344亿韩元(约合7.9亿元人民币),同比下降16.5%。

当时,据韩国媒体报道,爱茉莉太平洋集团相关负责人表示,该季度业绩下滑有多方面原因,其中提到原因之一是免税店市场的增长势头减弱,或许与萨德事件导致中国游客锐减有关。

2017年,爱茉莉太平洋集团已经公布了今年第一、二、三季度财报。其中,第一季度财报显示,该季度销售额为1.96万亿韩元(约合115.6亿元人民币),比起2016年第四季度微增6%,但营业利润同比下降9.7%至3785亿韩元(约合22.3亿元人民币)。

继第一季度业绩遇冷,第二季度的销售额为1.29万亿韩元(约合76.1亿元人民币),同比下降10.3%。营业利润为1247亿韩元(约合7.3亿元人民币),同比下降48.2%,跌幅较大。

11月1日,爱茉莉太平洋集团公布第三季度的财报。第三季度销售额为16088亿韩元(约合94.9亿元人民币),同比增长2.9%。营业利润为2527亿韩元(约合14.9亿元人民币),同比增长3.5%。

三个季度累计销售额为46,870亿韩元(约合276.5亿元人民币),同比下降8.7%,营业利润为6,412亿韩元(约合37.8亿元人民币),同比下降32.4%。

爱茉莉太平洋集团方面表示,这是因为受游客减少等原因,主要美妆子公司销售和营业利润均出现负增长

2017年第四季度财报尚未可知,但就前三季度财报而言,爱茉莉太平洋集团在2017年的业绩确实有一些波动,特别是第二季度表现出低潮。其官方口径始终表明,海外游客特别是中国游客的减少,是造成业绩浮动的原因之一。

LG生活健康

2016年,LG生活健康的年度销售总额达到60941亿韩元(约合359.5亿元人民币),同比增长14.4%。营业利润为8809亿韩元(约合51.9亿元人民币),同比增长28.8%,营业利润达到史上最高值。

其中,化妆品部门的销售总额为31556亿韩元(约合186.2亿元人民币),同比增长24.6%。营业利润5781亿韩元(约合34.1亿元人民币),同比增长42.9%,势头强劲。

在萨德和“限韩令”影响发酵的2016年第四季度,LG生活健康的销售额为14573亿韩元(约合85.9亿元人民币),同比增长9.7%。营业利润为1779亿韩元(约合10.5亿元人民币),同比增长20.7%,创造了第四季度史上最高纪录。

化妆品部门第四季度的销售额为7976亿韩元(约合47亿元人民币),同比增长14.2%。营业利润为1367亿韩元(约合8.1亿元人民币),同比增长23.1%。

就此看来,当时政治层面带来的不确定性,并未对LG生活健康的销售业绩带来什么影响,至少在数据上是没有相关表现的。

根据LG生活健康公布的2017年第一季度财报显示,销售额为16007亿韩元(约合94.4亿元人民币),同比增长5.4%。营业利润为2600亿韩元(约合15.3亿元人民币),同比增长11.3%,营业利润再攀史上最高值。

化妆品部门的销售额8542亿韩元(约合50.4亿元人民币),同比增长7.2%。营业利润1768亿韩元(约合10.4亿元人民币),同比增长12.4%。虽然保持了正向增长,但比之2016年同期,这两项指标增速都放缓了不少。

值得注意的是,其财报中表示,LG生活健康旗下化妆品在中国最高档的百货店扩张到183家,销售额增长25%。LG生活健康方面也表示,即使受到萨德影响,但还是实现了稳固增长。

2017年第二季度,LG生活健康的销售额为15301亿韩元(约合90.3亿元人民币),同比下降1.5%。营业利润为2325亿韩元(约合13.7亿元人民币),同比增长3.1%,为第二季度营业利润的史上最高值。

而化妆品部门第二季度的销售额7812亿韩元(约合46.1亿元人民币),同比下降4.7%。营业利润为1487亿韩元(约合8.8亿元人民币),同比下降2.7%。

财报提到,受中国游客急剧减少影响,免税店销售与去年同比下降26%,但因中国国内高端化妆品销售增长,相互抵消了相当一部分。

根据最新公布的2017年第三季度财报,LG生活健康的销售额为16088亿韩元(约合95亿元人民币),同比增长2.9%。营业利润为2527亿韩元(约合15亿元人民币),同比增长3.5%。

化妆品部门该季度的销售额为7788亿韩元(约合46亿元人民币),同比增长5.0%。营业利润为1416亿韩元(约合8.4亿元人民币),同比增长7.7%。

LG生活健康官方表示,受中国游客骤减等直接影响,韩国免税店的销售比去年同期小幅增长,而中国国内销售在稳定的需求基础上,高端品牌销售额快速增长101%。

从LG生活健康公布的数据来看,萨德对其业绩造成的影响并没有一些媒体渲染的那样“惨不忍睹”,而应当说其影响比较有限。

据韩国观光公社数据显示,2017年前8月,赴韩中国游客约为287.35万人次,同比下降50%,使得韩国免税店的游客量大减。

游客减少,免税店业绩受损,这是萨德给韩妆带来的主要影响。但是,其影响范围也有一定局限性,对韩妆企业并未造成太大损失。而且,对于进入中国市场销售的韩国化妆品而言,似乎没有受到相关负面影响,部分高端品牌的销售额甚至还出现增长趋势。

So,所谓的“韩国化妆品在中国遭遇寒冬”、“业绩大跌、损失惨重”之类的新闻,可信度是该打些折扣了。

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