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2017双十一百雀羚实现三连冠 国货传奇再次被缔造

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2017双十一百雀羚实现三连冠 国货传奇再次被缔造
聚评 今天不仅是百雀羚的胜利,更是中国品牌的胜利。

11月12日零点,阿里巴巴“双十一”购物狂欢节正式结束。按照实时交易数据显示,这场新零售的“狂欢派对”最终以1682亿元的成交额落下帷幕。

2017年是“双十一”的第九个年头,从历年“双十一”的交易数据来看,经过前两年的爆发性增长过后,增速逐渐放缓进入稳步发展阶段,京东、苏宁、国美等平台“双十一”的市场份额近两年在不断提高。

伴随消费升级,虽然2017年的双十一或多或少有“新零售”元素存在,但社会各界关注更多的依然是品牌商家又联手创造了多少销量。

各大品牌比过去任何时候更加重视双十一,双十一真正成为全球品牌狂欢。

以美妆为例,今年预售排名前十除了百雀羚,均被外资品牌承包,兰蔻、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛。虽然诸多大牌最终的成绩也印证了外资大牌本土化的显著成果,但是国内品牌百雀羚、自然堂、滋源、玛丽黛佳、一叶子等成绩相较于过去都有了显著提升,尤其以国货精品百雀羚为典型。

今年,百雀羚电商以“双十一”当天天猫旗舰店2.94(去年1.45亿元)亿元的交易额,成功实现三连冠!

作为去年双十一的霸主,再次回到这个战场的百雀羚更是不断刷新着自己曾创下的记录。39分钟,一举超越百雀羚在去年创下的1.45亿元夺魁记录领跑双11嘉年华!

据天猫官方报告显示,双11当天,百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以2.94亿元的成交额,力压自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等国内外品牌,牢牢占据双11美妆行业榜首,实现双11美妆类三连冠,成为这场全球万物互联没有边界狂欢的最大赢家!

实话实说,这个结果对于大多数人应该是早有预料了。

2010年,百雀羚旗舰店在天猫商城正式上线,5年后就成长为类目冠军。比起其它国货品牌,百雀羚进入电商渠道不算很早,但做法却更灵活。

在正式售卖之前,百雀羚的预售战略早已领先一筹。

针对90后、00后、喜好二次元人群,百雀羚跨界设计出了洛天依限量产品;

针对品质人群,跨界故宫文化珠宝首席设计顾问钟华,设计了东方簪及燕来百宝奁礼盒;

邀请华裔视觉魔法师Will Tsai(蔡威泽)拍摄魔术广告《生活像个盒子》并推出限量礼盒。

此外,百雀羚还推出过多款态度海报,“叒”、“品”、“众”,几个简单汉字背后,蕴藏品牌感恩渠道商 、消费者,三方共同的努力打造国货精品的成功密码。

今年来,不断提出“东方有大美”、“认真,你就赢了”、“认真,让东方更美”等品牌价值观。从品牌文化 角度诠释了三冠王背后的故事。

今年新年伊始,百雀羚就在新一波的品牌推广中有了新的尝试。

这个名为“新的舞台,总要有人登场”的宣传片里,无论是京剧表演还是皮影戏,都有新的台风和剧集,无论是舞狮还是琵琶弹奏,都有新的舞台和方式,充满个性的演绎东方的经典和传统,有美有态度,个性鲜明的传达出百雀羚品牌典雅的东方美,将东方经典文化换了一种更潮更酷的方式来和年轻人沟通。

3月28日,IFSCC全球主席Dr Lademann教授对百雀羚进行了授牌仪式,百雀羚宣布受邀成为IFSCC的金牌会员(IFSCC堪称国际化妆品界的诺贝尔组织),这意味着百雀羚成为本土首个获得金牌会员资格的品牌;意味着百雀羚已经和全球化妆品科技接轨,在产品科技的广度和深度上有更多突破。

5月9日,一则关于百雀羚的悬念故事《一九三一》在朋友圈横空出世,并迅速刷屏。

短时间内,这篇文章的阅读量便突破10万+。不少年轻消费者变身“自来水”,纷纷转发该文,并赞赏不已。

5月底,百雀羚再次放出一支“男人试色”的惊人剧情广告,和之前主打护肤品不同,这支围绕口红的广告是百雀羚为7月份上市的彩妆做宣传。

8月,为了配合《三生三世十里桃花》电影版的上映,百雀羚率先推出定制款水能量若水悦颜套装,除了自家产品外,套装中还包括一把精致的定制桃花扇。三生花也推出了定制款护肤礼盒和保湿面膜,并且在闺蜜美妆开启了网红直播,粉丝参与直播互动,还有机会获得电影版主角刘亦菲、杨洋的签名海报,不可不谓用心。

8月16日,百雀羚品牌在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行了“东方有大美”百雀羚86周年品牌盛典,在上万人的共同注目下,它用自己兼容并包的态度将品牌文化娓娓道来,并在盛典上公布签下范冰冰为最新代言人。百雀羚不仅完成了代言人的潮跌更替,也完成了自身品牌形象年轻化的重要一步。

9月20日,中国化妆品黑天鹅奖颁奖盛典在杭州国际博览中心(G20会场)举行。这是中国化妆品行业首个关注“创新”的行业大奖,该奖项由聚美丽、磐缔资本以及OIB.CHINA共同颁发。在盛典中,百雀羚获得了年度品牌-2017年度最有价值品牌,百雀羚团队获得了年度人物-2017年度年度风云人物。

百雀羚的年轻化血液是深入骨髓的。

当然,无论是优秀的产品,还是卓有成效的营销手段,最终还是得经受市场的考验。

在某种程度上,双11,也是品牌综合实力的一次检验!很显然,百雀羚在这场考验中不仅赢得了消费者认同,收获市场肯定,更扛起了国货大牌向世界骄傲展示中国力量的大旗!

用百雀羚品牌某高层的话来说,进攻性是百雀羚的核心基因,这意味着它从未在激烈的市场竞争中放弃努力、得过且过,而是积极寻求改变,使传承多年的品牌变得越来越年轻。

中国化妆品行业发展至今,时时烽烟四起,国际品牌与本土品牌之间的竞争只会愈发惨烈。

希望无论是国内品牌、亦或国内品牌,在取得好成绩的同时,以匠心致初心,服务双十一裁判,即消费者。

我们也相信,历经过浪里淘沙的百雀羚,必定会成为民族精神和民族品牌的最佳代表。

祝福百雀羚,祝福中国化妆品行业!

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