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无论是产品还是市场营销 这个品牌很有“一套”

点赞 收藏 徐璐
无论是产品还是市场营销  这个品牌很有“一套”
聚评 它还是个“网红”类品牌。

在护肤世界里,性冷淡风产品似乎总散发着与众不同的气息,吸引消费者眼球。

Aesop、奥伦纳素、IPSA......相比国内品牌,国外性冷淡风品牌比比皆是。

今年,有一个品牌正式进入中国市场,开始它全新的旅程。它的名字叫Philosophy(肌肤哲理)。

成立于1996年的美国品牌Philosophy也是一个性冷淡风品牌。

它的创始人Cristina Carlino是一名资深的产品开发员和护肤专家,开发出的Miropeel(微晶磨皮换肤)获得众多医生认可。

从品牌介绍中可知,起源于亚利桑那州骆驼背山脉的Philosophy致力于打造一个科技与灵感相结合的品牌,让全世界女性拥有无瑕肌肤的同时也能感受幸福。

Philosophy将护肤技术建立在生物医疗基础上,不仅在INS上被知名博主推荐,很多皮肤科医生和整形医生也对它青睐有加。

从最初的purity made simple三合一洗面奶到提出家庭换肤理念,再到推出brighten my day 一日亮采系列产品,Philosophy在不断创新。

比如,维C亮颜粉含有99.8%的维C浓度,主要是为了防止肌肤衰老,提亮肤色;renewed hope in a jar希望面霜加入循环新生科技,为的是唤醒肌肤细胞,增加微血循环。

还有brighten my day系列,不仅加入SPF防晒值,还构建了全新的防护屏障。

除产品本身外,Philosophy会通过产品赋予生活灵感,将护肤变的不太一样。

它每一个性冷淡风的简约包装上都留有哲理小诗。

例如hope in a jar希望面霜瓶身上写着:“live with optimism,renew with hope”(乐观地生活,带着希望更新自己)。

还有维C密集亮颜粉上的寄语:万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。

一直以来,Philosophy在Sephora、skinstore、Drugstore以及Macy's、Nordstorm购物网站上的销量位居前茅。

2016年,purity made simple三合一洗面奶获得全美排行第一清洁产品殊荣。

作为“网红”类产品,Philosophy在互联网时代发展迅速。为了开辟新道路,今年,它开始进军中国化妆品市场。

8月,Philosophy成立天猫官方旗舰店,开始线上销售,并在北京举办品牌中国上市发布会。

通过美妆博主为品牌造势,Philosophy在发布会时邀请众多美妆博主,MK雷韵祺就是其中之一。

发布会上,Philisophy宣布陈妍希成为品牌首位中国区代言人。据悉,Philosophy之所以选择陈妍希,是因为她优雅清新的气质、甜美自然的外形与Philosophy追求身心自然美好的品牌精神不谋而合。

此外,Philosophy携手代言人推出妍希亲妍款“小小希望”限量礼盒。礼盒内包含:陈妍希小小希望卡片1张;限量版希望蒲公英礼袋1只;“简而妍之”明信片1套。

不管是美妆博主、代言人还是限量礼盒,不得不说,Philosophy真的懂化妆品市场的“套路”,知道如何吸引消费者的注意。

开通线上渠道后,Philosophy开始准备线下实体店,毕竟当下市场,线上线下结合才是最佳模式。

很快,今年10月,Philosophy国内首间旗舰店——【幸福小屋】正式入驻上海兴业太古汇,简单清爽的装修风格与品牌本身相呼应。

在线下旗舰店开业期间,Philosophy准备了VR冥想、幸福花草水、免费焕肤、试用装免费领取等活动,吸引很多人的关注。

进军中国,从线上到线下,Philosophy只用了2个月左右的时间,速度可谓十分迅速。正因如此,接下来它将有什么举动变的让人好奇。

不过先别急,马上双11就要到了,这是Philosophy第一次参加国内盛典,也将是品牌一次大检阅,就让我们期待一下Philosophy将会取得什么样的成绩。

至于品牌未来发展,你不妨先来大胆预测一下。

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