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宫廷风大热 百雀羚用一只簪挑起一场东方美的暴风营销

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宫廷风大热 百雀羚用一只簪挑起一场东方美的暴风营销
聚评 跨界宫廷文化,百雀羚再次为东方美style点“簪”。

在美妆领域,很多国货老字号品牌都在持续探索品牌年轻化道路,企盼重新赢得年轻用户的广大市场。

比如国货领导品牌,百雀羚

从去年10月推出了一则名为《四美不开心》的视频广告,重新编排四大美人的故事起,它在内容营销的路子上越走越稳,也越走越宽。

本月19日晚,百雀羚团队公布了一则消息,百雀羚将携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华,于双十一来临前夕,推出双十一定制限量礼盒——“燕来百宝奁(lian)”,将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合。

23日上午十点,百雀羚团队再次放出一条《东方簪——认真,让东方更美》的视频,由故宫文化珠宝首席设计顾问钟华,也就是此次礼盒设计师,来讲述这个关于美的故事。

青丝渐绾玉搔头,簪就三千繁华梦。当长发飘飘的少女挽上发簪,就意味着告别童稚,嫁作人妇,开始了新的人生征程。发簪对于现代女性来说已经是一个很古老的名词了,但是,它所寄予的美好,却历久弥新,让人心生向往。

参与本次跨界的设计师钟华,有着超前的西方当代设计理念,更有着对于东方美学的独到情怀,作为故宫文化珠宝首席设计顾问,曾多次与时尚芭莎、黎贝卡的异想世界等时尚Icon联袂推出人气跨界合作产品,创作的故宫珠宝系列更是在近年掀起了一波中国风浪潮,这与百雀羚坚持的东方天然护肤理念,推动“东方之美”引领时尚化、高端化、国际化的国货新风尚不谋而合。

视频中,一种独特的气质,克制的品牌露出,显示出百雀羚更看重的是平衡传统与现代间关系,挖掘传统文化的价值。以年轻人需求反推产品革新,用丰富多样的故宫珠宝内容为载体,在线上与用户人群进行情感沟通的跨界合作方式,实现产品和品牌基调的国风美感与时尚统一,为东方女性之美点“簪”,以达到品牌形象塑造的最终目的。

毕竟,商业里不只需要昙花一现的漂亮故事,更需要百年坚守的金字招牌。

百雀羚团队代表表示,2017年百雀羚迎来86周年,这次国货精品联袂宫廷文化,携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士,共同定制“燕来百宝奁(lian)”限量礼盒,是希望将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合,以认真的态度打造新东方美学,定制化的“年轻化”限量版礼盒及多款人气周边,开拓护肤品跨界营销全新领域,赋予中国传统文化创新生命。

百雀羚的这波营销之所以能迅速窜红,除了在核心创意打造上匠心独运,借用“簪”这一古典意象引发受众共鸣,另一个值得称道的手笔就是,巧借宫廷文化这一大IP,扩大传播影响力。

当宫廷文化、珠宝设计与护肤美学相互碰撞,百雀羚“燕来百宝奁(lian)”应运而生。

10月20日0点,百雀羚x钟华首批跨界限量版「燕來百宝奁」礼盒预售,在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。

△百雀羚首席品鉴官李冰冰佩戴东方簪,品鉴东方美

正如钟华所言,“美在于心,器才能现于形

从恢弘的历史,到手上的东方簪;从皇家的,到大家的。“燕来百宝奁(lian)”正是百雀羚带给大家的美丽新篇章,也必将成为中国美的最新注脚。

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