2017年预计回款36亿 2018年一叶子如何再接再厉?

“行业另类”的花式拳法。

两年多前,一叶子强势进军面膜市场。粗略统计,这个品牌短短两年可能就砸下了多达十亿的广告费,冠名《天天向上》、《蒙面歌王》、《超级战队》、《火星情报局》、《择天记》等热门综艺节目和影视电视剧。在很长一段时间,湖南卫视的周末档基本被一叶子承包,因而名声大噪。

这是荧幕里的一叶子。荧幕外,一叶子更像是一个快速出击、敢于打破旧局的“行业另类”。

光合社创始人叶光在分享《超级会员成就超级门店》的干货时讲到:现代化时代,没有孤胆英雄,但是可有并存多位英雄的团队。

这个逐渐成为上美集团新引擎的品牌,背后自然少不了一叶子人的努力和拼搏。今日(10月21日),在河南郑州希尔顿酒店便召开了上美15周年中原峰会,女神赵薇的出现将会议推向高潮。另外,会上对一叶子的成长进行总结的同时,也透露了一叶子2018年最新规划。

黑马的崛起

为什么选择郑州?据了解,2017年河南省已经成为上美集团销量排名第一的省会,其中9个代理商共覆盖2500家网点。

来自全国各地代理商的努力促成了一叶子2017年预计36亿的年回款以及面膜品类销售NO.1的成绩。

显而易见,两年间一叶子已经成为上美集团多品牌战略中成长最快的一个“将”,ta的成长速度令人咋舌。

上美分销二部总经理马得胜表示:在2017剩下的时间以及2018年里,一叶子将继续夯实当前第一面膜的位置,在行业内得到更多的认可,将品牌做到更大、更强,同时也将集中力量和资源,将一叶子护肤提升到一个全新的高度。

而对于一叶子而言,下一步显然有更大的目标。

红海市场的搅局者

有数据显示,我国有95%的城市女性保持每两个月买一次面膜的习惯,其中45%的女性每2-3天使用一次以上,面膜已经融入中国女性护肤的基础流程。2019年中国面膜市场容量将达到130亿。

而同时百度搜索指数排名显示,近30天面膜品牌整体检索指数排名中,一叶子排名第一!在面膜市场这片红海中,一叶子已经成功搅局。

上美集团市场部总监冯晨在现场表示:一叶子在面膜品类持续保持NO.1同时也将延伸品类抢占保湿产品份额。

据了解,2018年一叶子将继续在产品和营销上双重出击,以突破现有成绩。在产品上将逐步完善品类以贴合年轻人喜好:面膜细分到小品类、稳固市场第一的地位;护肤上开发针对性的功能性产品,提升品质和美誉度;彩妆上绑定目标消费者的需求,完善轻彩妆的品类。

营销上利用知名KOL(关键意见领袖)影响力,打造品牌IP“小叶子”。国内尚未有将品牌IP玩得很6的例子,所以我也着实期待在市场上已经很“火”的一叶子怎么通过消费者的情感寄托来为销售加把“柴”。

至于这个集合进攻性、冒险精神和超强的执行力多个元素于一身的一叶子,已经创造了化妆品行业不可复制的黑马崛起之路,2018年自然也令人期待。

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