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详解TATCHA 一个灵感来源于日本艺妓护肤文化的高端品牌

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详解TATCHA 一个灵感来源于日本艺妓护肤文化的高端品牌
聚评 有格调,又吸金。

10月16日,私募基金Castanea Partners宣布已经收购高端护肤品牌Tatcha的少数股权。

相信不少关注行业新闻的业内人士,都看到了这则消息。这是笔者第一次听说Tatcha这个品牌,相关简介称,Tatcha的诞生源自日本艺妓的美容护肤之道。因为好奇+兴趣,笔者对Tatcha作了一些深入了解,在此和大家分享。

以“日本艺妓”作为品牌文化,让人直观感觉Tatcha是个日本品牌。但实际上,Tatcha的总部在旧金山,是美国品牌,不过产品的研发和生产都在日本。

Tatcha创始人Victoria Tsai,是祖籍台湾的美籍华人,她毕业于哈佛商学院MBA,在跨国公司工作多年。

△Victoria Tsai

2009年,Victoria Tsai去京都旅行,遇到了几位日本艺妓。当时她正遭受急性皮炎的困扰,而这些艺妓的肌肤非常洁净光滑,这给Victoria Tsai留下了深刻的印象。

(题外话:日本NHK电视台在有关艺妓的纪录片中也曾提到:“艺妓们妆容浓厚,却意外有着透亮的好皮肤。”)

通过探索,她找到了一卷日本江户时代末期记录艺妓们护肤之道的稿集,在此基础上与现代科技结合加以改良,创立Tatcha品牌。

Tatcha一词,来源于一种名为“tachibana”的古典插花艺术,其特点是只有一朵竖立的花,代表简单美。Tatcha的护肤理念即是如此,强调“Less is more”(少即是多),倡导纯粹天然的简约之美。

Tatcha的产品主要成分为红藻、米糠和绿茶,都是日本艺妓在她们简单的护肤程序中经常用到的天然原料。此外,Tatcha加以运用的产品成分还有日本野玫瑰、枇杷叶、芭蕉叶、日本槐蓝、牡丹、山茶花、金箔、蚕丝、珍珠等。

Tatcha主张的基础护肤有4步:卸妆油、洁颜粉、精华、面霜,所有产品都按照干性皮肤、中性至干性皮肤、中性至油性皮肤和敏感肌肤分类。

△4步护肤套装

护肤方面,值得一提的有:大米酵素洁颜粉、金箔山茶花美容油、槐蓝护理系列产品等。

洁颜粉有4款,分别为Gentle、Classic、Deep和Indigo,针对不同的肌肤类型,主打温和不刺激。

△大米酵素洁颜粉

美容油属于金箔系列,产品成分含有甘草根,具有舒缓效果。该系列还有另外一个明星产品——金箔吸油纸,这款吸油纸的纸张更大、更薄,也更软一些。官方称,纸张上的金箔并不是装饰用的,而具有润肤作用。

△金箔山茶花美容油

△金箔吸油纸

槐蓝系列比较特殊,主打修复功效。产品借鉴了江户时代武士有刀伤或者是皮肤问题时,常用的槐蓝属植物制作的药膏成分。据说能很好地缓解湿疹症状,并且加快伤口愈合。

△槐蓝系列

因其高端品牌定位,Tatcha护肤单品的售价基本在400-800元人民币之间。

而彩妆方面,Tatcha目前只推出了唇妆产品,好评度很高。下图这支名为KYOTO Red(京都红)的口红是Tatcha的第一支口红产品,售价55美金(折合371元人民币),极受欢迎,在eBay上一度被炒到190美金(折合1282元人民币)的高价。

这支口红的产品设计和质感确实不错。

10月12日,Tatcha推出了2017节日套装,正式发售在11月份。套装整体设计风格为日式复古,包装外盒很像日式传统礼盒,相当精致。

目前,Tatcha的产品销售渠道主要有官方网站TATCHA.com、丝芙兰北美区域、巴尼斯纽约精品店、香港Joyce Beauty、澳大利亚Mecca、QVC以及国际批发和零售专卖店。

据消息人士透露,预计Tatcha 2017年的零售额将突破 7500万美元,着实是一个既有格调又吸金的品牌。

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