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护肤与时尚并存 这个品牌做到了!

点赞 收藏 徐璐
护肤与时尚并存  这个品牌做到了!
聚评 它的Slogan是:美好日常的惊喜制造者。

一夜之间,气温突降。一阵风吹过都让人忍不住颤抖几下,童话里的秋天都是骗人的,因为一点也不美,只有冷!

如此天气,护手霜成了包里必不可少的护肤品之一。而当很多人热衷于欧舒丹、茱莉蔻等知名品牌时,有这么一支性冷淡风的护手霜闯入很多人的视线中。

它就是BOBORE,笔者进一步了解这个品牌,发现收获还真不小。

当越来越人将时尚作为一种态度,这个品牌很好地将产品与时尚结合在一起,吸引消费者眼球。

BOBORE创立于2015年,是CZ Studio旗下品牌。(注:CZ Studio是一家化妆品前端服务公司,与国内多家知名企业、OEM公司有合作,其中包括创意策划、设计、供应链输出。)

CZ Studio在为客户挑选产品的过程中发现,很多好的产品由于成本过高超过预算,生产周期达不到要求,或因产品与品牌发展阶段不符,被客户放弃。为了帮消费者重拾沧海遗珠,BOBORE就诞生了。

BOBORE的创始人Romy Cha告诉记者,他们会对好产品的配方进行提炼升级,并快速投入生产,让它们重新进入到消费者视线中。

从品牌介绍中可知,BOBORE以时尚、简约、高效的护肤理念为核心,严选天然原料、苛求工艺细节,颠覆消费者传统繁复的护肤印象,它的定位是小众的生活类护肤品牌。

当下,国内护肤品牌数不胜数,作为一个初创品牌,面对众多知名品牌,BOBORE用什么吸引消费者眼球?

在保证产品本身的同时,创新显得尤为重要,而BOBORE在包装上的创新让人眼前一亮。

除了以性冷淡风为主的产品设计外,BOBORE在外包装上加入一些艺术气息,将产品与时尚融合在一起。

此外 ,BOBORE产品背后蕴含的文化也是亮点。比如2017的Somerset系列,名字的起源是英国的一个郡,其首府巴斯翻译过来有“洗澡”的意思。整个系列包含三款手工皂和两款护手霜,每款产品代表着不一样的意义。

手工皂呈现八角砖块形状,意为搭建一座城市。三块手工皂的名字代表三个西方建筑,分别为“BANK”——银行(透明皂身)、“CHURCH”——教堂(乳白色皂身)、“CASINO”——赌场(黑色皂身)。

而两款手霜一个叫Billion、一个叫Nothing,它们与手工皂结合成另一个有趣的故事:究竟是“十亿”在“赌场”中变得“一无所有”,还是原本“银行”中“一无所有”到“赌场”变成“十亿”?

用有趣的故事与消费者进行线上线下互动,BOBORE凭此收获了一批粉丝。BOBORE相关负责人还告诉记者,他们的粉丝叫做“小菠萝”,因为品牌有个小名叫做菠萝。

当然,BOBORE的创新还不止这些,例如护手霜产品上的文字有一面呈现的是镜面效果,给消费者带来不一样的视觉感受。

还有酵谷肌密精华乳、微分子玻尿酸精华等,BOBORE产品还在持续更新。

除产品创新外,BOBORE在营销方面走的也不是寻常路线。与别的护肤品牌不同,BOBORE时刻将产品与时尚结合在一起。

上周末,BOBORE参加了以“ON THE ROAD”为主题的展会,在全球潮流的风口浪尖,BOBORE的护肤产品显得与众不同。而这样的展会,BOBORE参加了很多。

作为一个化妆品护肤品牌,为何BOBORE会选择一些时尚的展会?

记者带着好奇咨询BOBORE市场部负责人Phyllis,她表示:“护肤本就是品质生活的一部分,BOBORE的消费者也是以时髦的中产阶级为主,所以生活方式类的展会会让我们更精准的找到目标客群。”

确实,在展会上展出与别的品牌完全不同的产品,怎么会不吸引人呢?

成立至今,BOBORE除了拥有淘宝旗舰店和微信店铺外,还入驻一些时尚潮流类的APP以及面向中东和美国市场的网站。

对于品牌未来规划,记者了解到,BOBORE没有定期出品计划,也不会大肆铺KA和CS渠道,但会在一些生活方式类的买手平台或调性相近的品牌店铺进行销售,并继续延续“捡漏宝”的传统,让好用的东西不被埋没。

无论是包装设计还是产品营销,BOBORE称得上是“酷”品牌,而它接下来将带来什么样的惊喜,就让我们拭目以待。

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