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全球资讯:宝洁赢下史上最大代理权之争 多芬因涉嫌“种族歧视”而道歉……

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全球资讯:宝洁赢下史上最大代理权之争  多芬因涉嫌“种族歧视”而道歉……
聚评 想了解全球化妆品行业发生了什么吗? 一篇文章带你速览本周(10月9日—10月15日)资讯。

废话不多说,直接开始吧!最近比较热闹的事情有这几件:

1.宝洁赢下史上最大代理权之争 但它还是输家

自今年初Nelson Peltz创立的Trian Partners以35亿美元(约占宝洁市值的1.5%,Peltz因此成为宝洁十大股东之一)入股宝洁后,双方便展开了激烈的代理权之争。历时半年,状况犹如美国大选。

在10月10日宝洁董事会上,这场史上最大的代理权纷争案以Peltz稍败告一段落。

△Nelson Peltz

此前,Trian Partners 发布了94页白皮书,列举了宝洁多项问题,要求宝洁进行重组,以符合股东利益最大化,得到持有宝洁13亿美元股票的资管公司Yacktman Asset Management的支持。

而宝洁为了这场代理权战争,雇佣了高盛、摩根士丹利、Centerview和Lazard。据估计,宝洁为此花费了6000万美元。

10日会议结束当天,宝洁股价下跌。

2.LVMH前三季度增长强劲  多亏了这三个品牌

日前,LVMH集团(EPA:MC)发布的财报数据显示,2017年前三季度集团销售额同比增长14%至301亿欧元,第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元。

Christian Dior、Fenty Beauty以及Louis Vuitton三个品牌功不可没。

此次,LVMH香水和化妆品部门表现不俗。该部门重点推出的Christian Dior系列,其中的“J'adore”与“Sauvage”香水受到大众强烈欢迎。

此外,Christian Dior今年推出的新款“Dior小姐”以及“Rouge Dior”唇膏也有助于这一成功。

△Rihanna Fenty Beauty系列

今年9月,Rihanna在丝芙兰独家发售的Fenty Beauty系列也有贡献。

3.擅长价值观营销的多芬   涉嫌“种族歧视”而道歉

最近,多芬因在脸书上发布的一则视频广告陷入舆论漩涡。

△多芬广告片段截图

上传脸书的视频片段显示:一位年轻黑人女性脱下T恤,变成了白人女性。这对种族话题敏感的网友来说,是赤裸裸的歧视。

迫于压力,多芬撤下广告并在推特上道歉:“完整的视频片段后面还有白人女性脱下T恤,变成了黄人女性。品牌本意是为了表现美丽的多样性,不过确实犯了错误并为造成的冒犯诚恳道歉。”

不买账的网友纷纷表明“不需要你的道歉”、“再见,我要改用其他厂牌的产品了”。

“黑洗白”很容易让人联想到20世纪80年代一个臭名昭著、令人震惊的肥皂广告案例:

一个黑人孩子在浴缸里沐浴,旁边的一个白人孩子递给他一块肥皂。使用肥皂后的黑人孩子看起来很高兴,因为看到他的皮肤洗白了。

广告有风险,设计需谨慎呀。

4.Mally Beauty将推出冰雪奇缘美妆系列

由化妆师Mally Roncal创立的美妆品牌Mally Beauty将发行以迪斯尼热门影片“冰雪奇缘”为主题的产品。

该主题限量版系列将于11月份在QVC(全球最大的电视与网络的百货零售商)上亮相。

Mally Beauty 冰雪奇缘系列将包括眼影、眼线笔、睫毛膏、腮红和唇彩,所有灵感来自动画电影的主角Anna和Elsa。

该品牌尚未发布更多细节,如价格和正式发布日期。

△BésameCosmetics 的白雪公主系列

△兰蔻的美女与野兽系列

此前,其它以迪斯尼为主题的化妆品系列还有BésameCosmetics 的白雪公主系列以及兰蔻的美女与野兽系列。

5. 因品牌涉嫌操纵定价 欧莱雅在希腊被罚款了

近日,欧莱雅集团表示,将对希腊反垄断当局于4日以扭曲市场竞争为由对其进行260万欧元的罚款提出上诉。

此次被罚款的除了欧莱雅,还包括法国的Christian Dior(奢侈品集团LVMH的一部分),被罚180万欧元。而美国雅诗兰黛的罚款高达540万欧元。

希腊反垄断委员会调查了六家化妆品公司后,共罚了1870万欧元。

这六家化妆品公司,除了三家国际化妆品集团,还包括三家希腊本土的化妆品公司。

希腊反垄断委员会在声明中表示,他们发现高档化妆品批发商私下串通并决定第三方分销商的折扣,从而间接联合制定零售价格,在价格上形成垄断。

“这样的协议违反了市场竞争规则”。

6.骚当成为YSL香水“Y”的品牌大使

Maroon 5主唱Adam Levine被选为YSL男士香水“Y”的品牌大使。但他只会通过社交媒体和数字广告的形式宣传产品。

骚当在Instagram上拥有超过1000万的追随者。

△娱乐圈有名的“花花公子”Adam Levine

YSL在Instagram上传的图片中展示了骚当独特的纹身手臂,在他的身后还有一瓶新的男士香水Y。

欧莱雅国际部负责人Alexandre Choueiri表示Adam Levine是品牌的完美选择。

“他非常有创意,总是在探索一个新的领域,个性十足的Adam Levine能够向消费者传达我们在品牌上做的所有努力。"Alexandre Choueiri对WWD说。

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