当前位置:首页 > 资讯 > 正文
2278

爱茉莉公布重大人事调整 悦诗风吟或成最大赢家

点赞 收藏 思敏
爱茉莉公布重大人事调整 悦诗风吟或成最大赢家
聚评 思敏敏曰:天将降大任于斯人也,必先——升其职,涨其薪,增其权,所以动心忍性,曾益其所不能。

十一长假的第一天,韩国美妆集团巨头爱茉莉太平洋就进行了共13人的晋升·调动·新任等人事变动,其中包括提升悦诗风吟代表理事安世洪副社长为爱茉莉太平洋社长。

爱茉莉太平洋集团发言人表示,此次人事变动是为应对不确定的经营环境和急剧变化的市场环境,计划通过这次人事安排提前为明年的工作战略布局,打好长期可持续增长的基础。

en,如果思敏敏没有理解错的话,这话的意思就是:各位表现不错啊,这几年帮着集团挣了不少钱,不错不错。然而市场环境瞬息万变,希望各位接下去的日子,继续保持这种势头,撸起袖子加油干,好日子还在后头呢!

的确,就凭着悦诗风吟这几年亚洲欧美遍地开花的态势,给理事升个职也是理所应当的。

悦诗风吟(innisfree)5年时间,在中国开店超过400家。2016年年销量破40亿人民币,并且韩国业界认为,以悦诗风吟每年30%以上速度增长来看,悦诗风吟的年销售额达到1兆亿韩元(约60.43亿人民币)只是时间的问题。

从百度指数来看,悦诗风吟品牌名的搜索指数近年来居高不下,年龄分布以20—49岁为主,在2016年的化妆品行业品牌排行榜中,悦诗风吟也力压同个集团的雪花秀和兰芝,位居第四位。

就算今年受到萨德事件的影响,悦诗风吟第一季度营业利润(463亿韩元)下降11%,但销售额(1984亿韩元)仍然在一片下滑势态的韩国品牌里逆势上涨了6%。

今年9月,悦诗风吟美国首店在纽约联合广场开业。根据《亚洲经济》报道,悦诗风吟之所以选择进军美国,是因为“在悦诗风吟的全球网络卖场中,美国地区的销量最好。”据悉,悦诗风吟纽约联合广场店共有SKU900多个,并且同时上线了美国官网。此外,悦诗风吟还计划在纽约、洛杉矶、旧金山开设更多门店。

8月31日,悦诗风吟化妆体验空间CGV韩国往十里店中将设置数码自动贩卖机。据悉,这款悦诗风吟的机器采用全触屏技术,操作方便,消费者只要在屏幕上点击就可以付款、取货。在这台全触屏自动贩卖机中,悦诗风吟大部分商品都可买到。同时,自动贩卖机中的商品比店面中的容量要小,价格也更便宜。

8月8日,悦诗风吟联合腾讯QQ推出了携手腾讯QQ旗下最具人气IP品牌——QQfamily的联名限量产品,并在产品包装中结合虚拟现实科技,消费者只需打开手机QQ右上角“+”中的“QQ-AR”功能,扫描合作款产品的包装盒,就可以和QQfamily一起互动。让年轻消费者在购物中感受QQfamily中个性迥异的人气角色,并增加对innisfree悦诗风吟杰出产品的好感度。

除了IP形象合作、QQ-AR技术合作外,QQ钱包也将全面接入innisfree,从8月起,消费者可以在中国大陆innisfree线下400多家门店中使用QQ钱包进行移动支付。

6月,悦诗风吟还联手ofo打出环保牌,在全国巡回举行的GREEN BICYCLE TOUR绿色公益骑行活动广州站上,携手ofo小黄车以“悦享轻骑,绿色城市”为主题,共同呼吁低碳出行。

此外,作为绿色生活环保活动的延续,随后悦诗风吟还推出了第六波绿色环保手帕活动。

4月,悦诗风吟经典明星产品薄荷散粉推出了萌翻少女心的“表情包散粉”,一共有11种表情:喜欢,爱你,呲牙,笑着哭,不开心,生气等等,聊天常用到的基本都有,引发了一阵抢购代购狂潮。

除了和这些IP进行跨界合作外,悦诗风吟还把手伸向了餐饮业。几年前,韩国济州岛就开设了第一家Innisfree 饮品店,以颜值绝对在线,而且饮料菜单还会根据季节作相应调整和更新,主打当季新鲜材料。近两年,「Innisfree咖啡馆」也成了当之无愧的网红,装修风格很Innisfree,都是绿色和木制品。

以单品牌店为依托,聚焦年轻消费群体,凭借快速更新产品及新颖灵活的营销,悦诗风吟在中国市场迅速发展,成为化妆品单品牌店的代表品牌。

细数更多悦诗风吟在以往的举措会不难发现,虽说定制化营销、跨界营销、产品自带话题属性等“看家手段”是悦诗风吟大获成功的重要因素,但究其根本的原因,一定是品牌精准的战略定位。

悦诗风吟品牌相关负责人曾表示,悦诗风吟从第一家店开始就明确了品牌定位,目标消费群体是90后、95后。这些消费群体决定了未来的消费理念和趋势,是大众时尚美妆的主流影响者。为了捕捉年轻消费者的需求,在过去的五年中,悦诗风吟一直秉承“快速和创新”的理念,以“变”应万变。

写到这里,思敏敏不妨推荐你们看一本书。曾有企业家说过,如果只看一本营销书籍,首选《定位》。此书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。

本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。不谢~

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻