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口红经济 “行走的春药”有哪些新变化

点赞 收藏 徐璐
口红经济 “行走的春药”有哪些新变化
聚评 你会是下一个“口红控”吗?

英敏特最新报告《彩妆-2017中国》显示,唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%,高出2014年仅有的15%。95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红、唇彩。

从数据中可见,消费者对口红的需求正在逐渐增长,对彩妆市场而言,这也是很好的一个突破口。

该从哪里突破?首先,笔者要跟大家一起回顾下口红的变化。

在化妆刚开始盛行的时候,相比唇妆,更多人重视的是面部妆容,认为拥有一两只口红足矣。

慢慢的,很多人的观念开始向“妆可以不画,但口红一定要涂”转变,而“口红控”的出现更是奠定了口红在彩妆界的地位。

产品的变化 满足消费者进化的需求

从最初的膏体状口红到后来的液体口红(唇釉),不同样式的口红主要源于消费者对显色度与滋润度的不同需求。

膏体状口红在使用过程中虽能很好上色,显色度也好,但滋润度明显跟不上,而唇釉的出现很好地解决了这一问题。于是能抚平唇纹,让嘴唇看起来更光滑的唇釉成了很多人的心头好。

再后来,为了满足更多人需求,双头口红成了最新亮点。比如Tom Ford新出的双头唇膏,一头是唇线笔,另一头则是口红,一支口红相当两种唇妆产品,这样的设计深得消费者喜欢。

除此之外,口红的持久度也一直是消费者尤为重视的点。为了满足这类需求,口红雨衣诞生了。

口红雨衣里面有硅石,硅油,混合了聚全氟甲基异丙基醚,二甲基甲硅烷基化硅石,能在嘴唇上形成了一层膜,起到隔绝、阻止的效果。它也是彩妆界的一大亮点,解决了很多人想要口红更持久的问题。

设计的变化 限量版取代经典包装 

在颜控的世界,任何好看的产品都特别吸引人,例如YSL星辰系列、纪梵希大理石系列等。虽然有的只是包装有所改变,但这些限量口红一上市就断货,正因为如此,很多国际大牌都会不定时推出限量口红系列。

△YSL星辰系列

纪梵希大理石

相比国际品牌,中国本土品牌在包装设计的改变是一直比较欠缺的。

今年,玛丽黛佳携手肯德基推出草莓冰激凌花筒口味限量口红,少女心满满的口红系列受到很多人的喜欢。玛丽黛佳这次成功的跨界合作也向彩妆界证明:跨界限量不只有国际品牌,本土品牌也可以将设计玩的很6。

玛丽黛佳×肯德基推出的限量口红

色彩的变化 从审美需要到个性化展示

除了传统的正红色,口红颜色随着消费者的需求正在不断改变。

“想你色”、“星你色”、“人鱼色”来源于大热的韩剧,还有南瓜色、姨妈色、吃土色、裸色等都是近几年出现在大家视线中的口红流行色。

△姨妈色

△吃土色

正当各大品牌将常规色与流行色作为主要色号时,有的品牌却玩起了异样风。

在彩妆界一直占据着重要地位的MAC魅可推出了多色唇膏系列,五彩缤纷的口红给人造成视觉上强烈的冲击感。

△MAC口红

此外,Tom Ford、YSL等国际大牌也相继出了颜色比较独特的口红,虽然颜色迥异,但仍有消费者愿意买单。

△YSL多色唇釉

除了国外品牌,中国本土品牌在颜色上也有新尝试。2016年12月,阿芙一口气推出了500款不同色号的口红,高调进军唇妆界,成为口红色号最多的本土品牌。

面对很多人对口红色号过多的质疑,阿芙在全国进行以“色·界2017”为主题的概念巡展,并用“你唇上的颜色,就是你丈量世界的勇气”这句话霸气回应。

△阿芙口红

小结

口红地位的提升让越来越多品牌想在这块彩妆领域分一杯羹,但在口红大牌地位不可动摇的时候,本土品牌该如何吸引消费者眼球是值得思考的问题。

但不管是像阿芙一下推出几百种色号还是如玛丽黛佳般与KFC合作推出限量口红系列,中国彩妆品牌的改变创新之路一直没有停下过。

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