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产品创新论坛 || 黄晓靖:浅析中国化妆品设计趋势

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产品创新论坛 || 黄晓靖:浅析中国化妆品设计趋势
聚评 这里列举了化妆品设计四大流行趋势,两个前卫主题。

9月21日,聚美丽主办的产品创新论坛在杭州举行。本次论坛围绕化妆品技术和创新等课题展开,会议吸引了数百位研发人员到场。

YANG DESIGN策略总监黄晓靖作为特邀演讲嘉宾,为现场观众带来了《中国化妆品设计趋势》的演讲,以下为现场实录:

谢谢主办方的邀请以及主持人的介绍。

在开始之前,我想简单地介绍一下YANG DESIGN,YANG DESIGN 是中国最具前瞻思维的工业设计公司,囊获了包括德国红点、iF、日本G-Mark、美国IDEA 、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计大奖在内的近百项设计大奖。

YANG DESIGN CMF(CMF是指色彩、材料与表面处理)创新实验室,创建于2005年,其职责包括:跟踪各领域最先进技术;提出具体的实施方案,并且进行趋势预测。

比如我们为现代集团进行汽车色彩外观的研究和设计,为联合利华找出比较适合中国市场以及能体现高端感的色彩应用在最新上市的包装上。

2015年开始,我们提出一个宏观的中国生活形态背景,我们将它称之为愈虚拟、愈真实。

工作、生活的每个角落都有很多低头族,网络成为我们沉浸在娱乐等环节当中的重要载体。

接下来,我会讲两个基于虚拟世界所提出的趋势,我们称之为共我体与羽玻璃,另外两个是研和暗物智。

研是定义为在新中产和消费升级当中的一个后物欲。

在消费层面进入到一个后物欲,买东西不能产生很愉快的体验,很多时候我们讲的是新的体验、切身体验,如诗与远方,小确幸等。

研趋势文化层面的博物馆热:

在中国,每年所增加的博物馆数量有100家以上,这也符合了精神文化上的体验需求。

由此而来,我们以修文物的纪录片,如《我在故宫修文物》为例,有70万的点击量,吸引了很多年轻粉丝。随之而来的故宫日历连续在6年间增长了8倍的销售量。

在本土的一些品牌,比如佰草集也有推出相应延伸的限量版产品(上图右下角)。

研趋势对设计的一些影响:

在很多产品和零售空间当中一个重要的设计手法是消费者希望打造自己的博物馆,在这个博物馆里边可以融入很多中西美学。

如左边的香水产品,它给人一种实验室器皿的感觉。右边是上海一个新型的零售空间展示,同样也是结合了一些东方和西方的器皿及装修风格。

第二个很年轻的主题是羽玻璃。

这个主题我们将它定义为现代故事里一个短暂悬浮的白日梦。

羽玻璃的崛起是受到都市空巢青年的影响。他们有很强烈的焦虑感和孤独感。

羽玻璃背后的社会文化趋势:

40%的中国人认为自己的生活没有意义。在北上广深的90后男孩成为中国首要的空巢人群,他们比较担心没有房、单身、对未来迷茫这三座大山。

通过最新的社会调查,中国出现玻璃化生存现象导致空巢青年人群对亲人的信任是100%,对陌生人的信任降到5%。

而羽玻璃文化上的审美现象,可以从很多少女心的电视、电影及产品体现出来。


美妆产品喜爱尝试花瓣元素,让年轻消费者在打开产品的一瞬间,就像收到花的感觉。

同样在一些个人护理品上的处理,羽玻璃的色彩是一种很有治愈色彩的高彩度和低纯度的颜色。

第三个主题是年轻群体的共我体。

2016年是中国直播元年,直播也是创造一种背景式和数码化的亲密个人关系。

LBS以及AR技术的融合,还有打破次元壁的IP产品的产生,带来网络上魔性萌的偶像受到了大家的欢迎。

在产品上有跨资源的文化,二次元的产品当中突然出现了三维产品。

一些建筑和产品的局部会出现很多表情包或是小的网络元素以及IP的出现。

另外在美学上,我们会看到共我体的故障式美学,就像一个比较冷幽默的感觉。

年轻一代会越来越强调多元的人际关系,所以我们可以在市场上看到针对粉红市场推出的美妆产品或针对彩虹人群推出一些美妆产品。


最后分享的一个主题是暗物智。

暗物智是由于科研技术的推动,在现实生活当中存在越来越多科技赋能的智能化思潮。

同样在合作的样本当中,我们尝试将珠光进行了比较魔幻化的设计,让它在不同的角度产生不同的光泽以及色彩上的演变。

我们可以给黑色加入一些有光泽的质感,这里可以看到它是在一个黑色的表面加入很强烈的金属以及镜面质感,让它有一种可以变换又很有高级感的感觉。

另外一个很夸张的颜色是电镀红,左边是淘宝发布的最新趋势。

这样很夸张的金属感的颜色也会被运用在美妆产品当中。

今天与大家分享了四大流行趋势以及主题,我们认为有两个主题,暗物智和共我体是比较未来和前卫的,研是处于比较传统的主题,羽玻璃是趋向于年轻化的简约主题。

研是追求故事性的产品和人群。

羽玻璃典型的人物角色应该是学生和淘宝买家,很喜欢一个人去发呆或者进行一些白日梦。

共我体是新型的斜杠青年,希望在直播和社交网络当中成为生活当中的一个主角。

暗物智很适合现在一些对于科技有诉求的人群,比如新创办的一些新能源公司的创办者,科技成为他们抵御外界压力的一个很好的措施。

以上是对CMF报告比较简短的介绍。

明年3月,我们会在上海展览中心做一个同名展览“中国设计趋势”。

如果大家3月来上海的话,欢迎大家来看我们的展览,通过现场来解读我们眼中的一些设计流行趋势。

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