韩国化妆品行业为应对萨德影响不遗余力开辟多元化出口市场

韩国化妆品已经成为世界化妆品市场的热门话题,因此需要通过开辟多元化的海外市场,摆脱当前的危机

继去年以来萨德部署带来的影响仍在持续,韩国化妆品行业开辟多元化海外市场的声音不断涌现。虽然5月份文在寅就任韩国总统之后,暂时出现一些乐观的预测,但由于中、韩、美三国立场太过错综复杂,再加上最近爆出北韩核问题,减小萨德影响变得越来越遥不可及。

受萨德影响,韩国化妆品行业正经受严峻而残酷的考验。爱茉莉太平洋第2季度销售额1兆4130亿韩元,营业利润1304亿韩元,与去年同期相比,分别下降17.8%、57.9%。爱茉莉太平洋在今年第1季度还取得了3000亿韩元以上营业利润,维持了增长态势,但是今年3月以后,来自中方的压力加剧,业绩急转直下。

韩国化妆品的主力代表品牌店的情况更差,除了得鲜,几乎所有企业的业绩都处于陷入困境,尤其是第2季度伊蒂之屋、自然乐园、ITSSKIN的营业损失分别是5亿韩元、11亿韩元和15亿韩元,常年屹立于不败之地的悦诗风吟第2季度的利润也减少65%。

中小和新生代企业干脆陷入了生死存亡的分岔路,这是因为新企业在过去2~3年之间推出的品牌无一不是瞄准中国商机跳进市场,一位企业有关人员表示“截止到去年上半年情况还没有糟糕,但是随后萨德愈演愈烈,所有美梦化为泡影,艰难入驻的韩国免税店销售不见利好,处于刚开始阶段的中国市场取得成效之前受阻,现在处于迷茫不知如何是好的状况。”

萨德问题不知不觉已经一年有余,严重依赖中国市场的韩国化妆品行业受创颇深,然而问题是未来第3和第4季度以及明年上半年都没有解决的迹象。

一位精通中国的韩国业界有关人士表示“我们需要透过现象看本质,众所周知中国的终极目标是产业的所有领域成为世界第一,化妆品行业当然也不例外,过去一年期间,中国化妆品店里的百雀羚、上海家化、珀莱雅等本土品牌的比重显著增加,消费者对本国化妆品的负面认识也减少很多,从这点来看,萨德也可能是中国培育本国产业的一个说辞。”

对此,韩国化妆品产业开辟多元化海外市场成为一个必然的选择,各企业纷纷开拓新兴市场,Dr.Jart上个月成为韩国第一家入驻墨西哥17家丝芙兰连锁店的化妆品企业,正式扩大中南美市场,包括墨西哥在内,Dr.Jart已进入34个国家的海外市场,谜尚也把旗帜插到了南太平洋,ABLE C&C在斐济共和国同时有4家谜尚店开业,1号店和2号店位于首尔苏瓦,3号店和4号店分别位于楠迪、劳托卡。

中小企业的一些举措也受到关注,Dewytree7月份成功入驻德国114家代表性化妆品线下实体店Douglas,SKIN & SKIN 、HE PLANT BASE和KT子公司KTCS旗下化妆品品牌TROOTREE等已经入驻俄罗斯最大化妆品零售店L’etoile,不久前L’etoile还以店中店的形式开设了韩国馆。

对此,一位韩国业界专家表示“现在需要认真重新思考拉动韩国化妆品行业发展的‘中国希望’现象,韩国化妆品已经成为世界化妆品市场的热门话题,因此需要通过开辟多元化的海外市场,摆脱当前的危机,虽然需要花费一些时间,但是有充分获得成功的可能性。”


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