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争鸣·因为不满||郑耿镇:专注补水 用品牌价值驱动行业可持续发展

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争鸣·因为不满||郑耿镇:专注补水 用品牌价值驱动行业可持续发展
聚评 30亿+品牌背后。

9月19日-9月21日,由聚美丽主办,丹姿集团总冠名的2017(第四届)美丽互联挑战者大会将在杭州国际博览中心(G20会场)举办,本次大会主题是“因为不满”。聚美丽邀请了多位行业嘉宾对该主题展开了探讨。

以下是温碧泉总经理郑耿镇解读该主题的采访:(A为聚美丽,Q为郑耿镇)

A:请您从自己或者企业的角度阐述下对于大会主题“因为不满”的理解?

Q“因为不满”是一个特别言简意赅的主题,是一种态度,是发展的驱动力!行业有志者都应该肩负一种使命感,去学习国际先进的技术和管理经验,不断自主创新,提高品牌及产品在市场的竞争力,国产品牌才能迎来春天,民族产业才会充满希望。

A:我们认为,人类一切成就的取得都源于对现有状况的不满,您觉得为了行业更美好、中国品牌崛起,行业最应该改变的是什么?

Q:现在整个化妆品行业的风气有些浮躁,从业者在快速变化的环境中也略显迷茫。我认为行业最应该找回的是自信。

自2015年,国家开始提出“一带一路”的政策以来,世界开始认真的倾听中国的声音,中国品牌在消费升级浪潮中逐步成熟。中国化妆品行业格局也在重新洗牌,相关统计显示,2016年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。中国的大环境促进了民族产业的崛起,中国创造充满了新的机遇和想象力。

新兴中产阶级的崛起为本土品牌提供了优质的土壤。以泛90后为代表的年轻消费者不再盲目地崇洋媚外,而是以品质、品牌为导向,会越来越认同优秀的本土品牌。

以温碧泉为代表的民族品牌要坚守品牌价值观,要明白在复杂的商业环境中,什么是变化的,什么是永恒的,一定要用心做好产品,把握品牌价值驱动可持续发展的本质,品牌才能生生不息。

A:在您的职业生涯,哪些是源于对现状的不满而做出的决定?请举例说明。

Q:十五年前的化妆品行业,不像现在这种环境,民族品牌的呼声那么高,外资品牌在很长一段时间内占据绝对的主导地位。我认为中国的化妆品行业从业者应该有一种民族自豪感,中国品牌应该在这个舞台上用各自不同的定位和特色百花齐放,让中国消费者能够享受更自由,更美好的选择。因为不满中国补水领域的空白,温碧泉在创立之初就精准捕捉到消费者补水需求,以差异化定位横空出世,并通过数十年扫专注积累,成为补水品类的倡导者。

让消费者拥有更好的产品体验应该是每一个品牌最初最美好愿望。温碧泉致力于为消费者提供最优质的温泉矿物护肤产品。经过聚集的科研和探索,联合国内外知名科研机构,革新性的从温泉水中提取出温碧泉补水核心专利成分——泉芯P.H.C,可修护和重新启动肌肤的物理屏障和化学屏障功能,并将肌肤恢复到最佳水合状态,率先在行业内将温泉矿物成分提取至产品当中,实现温和、健康的补水护肤方式,给消费者一种全新的护肤体验。

A:创新是企业发展的持续动力,温碧泉是如何保持持续创新的能力的?

Q:品牌创新要坚持以消费者为中心。每个时代的消费者的行为习惯和需求在持续地发生变化,特别是如今的互联网+时代,这种变化会越来越快,今消费者的审美和价值观与过去相比,都会出现了很大的不同。而品牌就是要构建与消费者的关系,以消费者这种不断变化的需求为导向进行创新。

2016年开始温碧泉进行了一系列品牌年轻化布局,签约人气动漫兔斯基,投放OPPO手机平台,并拿下2017广州马拉松官方合作伙伴这一重要IP ,随着国民生活品质的日渐提高,健康慢慢演变成为消费者生活中的主题,国民运动普及率逐步上升,根据2016年跑步运动线上消费大数据报告显示,跑步是最受欢迎的运动项目,而23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力,在全民运动的浪潮下提出了“温碧泉十年领跑,补水+运动中国”的主题,全国范围推广温碧泉荧光MINI马拉松系列活动,所到之处盛况非凡,迎合新生代消费者对品质生活的需求,以补水+健康生活圈的战略举措精准塑造健康护肤的品牌定位。

A:在你们公司,你觉得最有创意的人是谁?请用案例说明。

Q:温碧泉是一个年轻的品牌,背后有一支年轻的团队,团队平均年龄在27岁。温碧泉自带年轻基因,这种基因给予我们一种年轻、有活力的工作环境和氛围。当一帮年轻人在工作中散发出朝气和激情,创新也就成为一种自然而然的行为。当然,丢掉本质的创新在温碧泉是不认同的,在公司三年以上的员工,提的最多的四个字是品牌价值,一个品牌公司就一定有所为有所不为,有坚守本质的创新才是有质量的创新!

A:今年你们的核心工作与计划是什么?

Q:健康是这个时代的主题,而温碧泉提倡的是内外兼修的美丽态度,补水+ 健康生活圈的战略就是在这样的时代背景下应运而生的,践行这个战略是温碧泉近三年的目标,温碧泉将通过新一轮的产品,柜台形象和生活场景去塑造一个全新的品牌风格。

如郑耿镇所说——年轻的消费者越来越以品质、品牌为导向,当下也正是优秀的民族品牌崛起的机会。而因为对当下不公正,不合理现状的不满足,才更有动力去改变、去创造。9月20日,美丽互联挑战者大会带你认识一个全新的化妆品行业!

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