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演讲嘉宾 || 移动互联网时代如何具有品牌引爆力 江南春有话说

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演讲嘉宾 || 移动互联网时代如何具有品牌引爆力  江南春有话说
聚评 9月20日,分众传媒董事长江南春将在“因为不满”2017(第四届)美丽互联·挑战者大会现场分享《移动互联网时代 企业如何保持持续创新能力》那些事儿。

广告主最美好的岁月是十几年前 CCTV一股独大的时候。那个时代引爆什么品牌都比较容易,我们耳熟能详的“脑白金”体(广告词太魔性)、“利群 让心灵去旅行”、“致中和 五加皮”……对不起,一不小心暴露了年纪。

而当下,这是一个被称之为“移动互联网”的时代,消费者获取的资讯以10倍扩大,随时随地可以取得任何资讯,并且取得资讯的成本为零。

知识过载、信息碎片、消费者获取资讯方式的种种变化,对品牌传播而言,是个巨大的挑战。

但分众传媒却在严峻的形势下,吸引阿里、腾讯、京东、滴滴等5400多个品牌投入广告,创造了广告营收超百亿,市值破千亿的奇迹。

4亿城市人口,每天2亿看分众。 分众电梯媒体,覆盖120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,被誉为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。

这次,聚美丽有幸邀请分众传媒董事长江南春到丹姿集团总冠名的2017(第四届)美丽互联·挑战者大会现场,与行业人士分享《移动互联网时代  企业如何保持持续创新能力》。

移动互联网时代的变与不变

2003年,刚到而立之年的江南春看到电梯门上贴着的小广告,他突然意识到:对绝大多数人来说,总要上班、回家、娱乐,而回家、上班、娱乐必经的地方便是电梯。

在信号不好的封闭空间,电梯广告产生的潜移默化的影响是不可估量的。

发现了楼宇电梯口这个特定地点的广告价值,江南春遂创立了分众传媒。

△分众传媒董事长江南春

“人们获取资讯模式永远在变。过去五年的巨变,是从电视、报纸、杂志向新闻客户端、手机视频的转变。这种变化意味着你必须要拥抱这个资讯模式,拥抱移动互联网。”江南春在2017中国互联网+新商会峰会上说道。

“现在都在讨论线上和线下,线上资讯模式的剧变让互联网成为主导。而线下,我认为消费者的生活空间,生活轨迹并没有发生太大改变。”江南春补充道。

过去十几年间,中国最大的变化是城市化,而城市化当中最基础的设施是电梯。

电梯意味着什么?

江南春认为电梯意味着主流人群,好的公寓楼、写字楼都是主流人群。

作为没有选择的必经之路,电梯还意味着高频到达,意味着狭小的空间里形成的强制性的收视。

而分众最独有的价值就是在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中每天形成了高频次有效到达,从而形成强大的品牌引爆的能力。

从分众到公众  管窥品牌引爆主流的路径  

未来十年,将是以主流用户需求为中心的创新时代,是以争夺用户心智为中心的品牌时代,消费升级的浪潮将让低价低质的竞争不再可行。

从江南春的“分众模式”中,可以带给我们三点思考:

找到差异定位

差异化就是两个方向:开创特性或者开创品类。所有优秀的企业,要么占据一个特性,要么占据一个品类。

当某一领域没有领导品牌的时候,找到一个特性就容易占领市场。

分众传媒就很好地抓住了”电梯广告“这一空白切入点。

抓住时间窗口

为什么要抓住时间窗口?

正如聚美丽这段时间对化妆品行业做的“因为不满”调查,其中提到最多的便是山寨。

江南春提到,领先的技术、创新的模式最多不会超过一年的时间窗口,便会有同行“复制粘贴”。

占据心智优势

消费者心智有一个特点,容易先入为主,人的心智结构非常懒,一旦形成认知很难改变。

创新和差异化是一时的,它带来的只有3~12个月的时间窗口,如何抓住这个时间窗口建立心智的优势?如何抢占消费者第一认知?怎样保持持续创新能力?

我知道你有很多疑惑,但抱歉我回答不了。

9月20日“因为不满”2017(第四届)美丽互联·挑战者大会,江南春老师会在现场为大家解惑。

你要不要来?

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