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争鸣·因为不满||杨建中:洗护市场不应只是外资品牌的天下

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争鸣·因为不满||杨建中:洗护市场不应只是外资品牌的天下

新本土品牌将改写游戏规则,洗护市场的革命指日可待。

9月19日-9月21日,由聚美丽主办,丹姿集团总冠名的2017(第四届)美丽互联挑战者大会将在杭州国际博览中心(G20会场)举办,本次大会主题是“因为不满”。聚美丽邀请了多位行业嘉宾对该主题展开了探讨。

近日,记者采访了日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士,他是滋源首席研发科学家,被誉为国际洗护第一人。

二十几年前,宝洁公司招聘新型护发硅油开发方面的人才,杨建中因此加入化妆品行业。从硅油入行,对硅油的优缺点了如指掌,因而他也被称为“无硅油之父”。随着时代发展,如今的消费者开始追求“无硅”,杨建中于是转而主攻无硅油洗发水技术和产品开发。

“自我否定”的能力是创新的关键,尤其是对相对成功的企业或个人来说。毫无疑问,杨建中是一位具备创新精神的挑战者。

以下为采访实录:

聚美丽:在行业这么长时间,您对行业哪些现状有所不满?您觉得行业哪些方面还需要改进?

杨建中:我在1994年加入宝洁,这二十几年来一直从事洗护发产品的技术研发工作。我最大的不满就是,一直以来,中国的洗护市场基本上都是外资品牌的天下。在护肤领域市场格局已经逆转的今天,这个问题显得尤为突出。

我认为,造成这一现象的主要原因是:与护肤品不同,洗护产品对于成本相对更加敏感。因此,后来者如果只是照搬已经在市场份额上处于领先品牌的做法,必然由于规模不足而在成本上处于不利的地位,很难有机会超越。

在洗护领域,唯有通过真正的创新、改变游戏规则,才能在红海中开拓出一片蓝海。近来通过无硅油而实现突破的滋源品牌的案例也验证了这一点。

聚美丽:为了改变这些现状,您曾做过哪些尝试和挑战?成果如何?

杨建中:我本人虽长期居住日本,但我的一个梦想就是通过我们团队的技术支持,帮助民族品牌在洗护领域实现突破。

目前这方面已经初见成效,出现了以滋源为代表的成功案例,但依然任重而道远。

聚美丽:对于行业更好发展,您是否有哪些建设性意见?

杨建中:我感觉国内大多数企业对于技术的认识还基本上停留在配方的层面上。

实际上,只有基础研究先行,才能发掘出行之有效的技术路线和差异化的卖点,实现颠覆性的产品创新。

我的团队正在积极进行头皮健康基础方面的研究,包括影响头皮生理状态的要素、对改善头皮健康有效的成分、能使有效成分充分发挥作用的配方技术等

希望我们今后的成果能够支撑未来中国市场第一的、中国人自己的洗护品牌。

小结:所有研发人员都认可,基于头皮护理的基础研究来开发洗护发产品才是未来趋势。

很高兴看到杨建中的“不满”和因此发起的尝试和挑战,期待洗护市场的新革命,同时也期待着杨建中在美丽互联挑战者大会上的分享。

2017(第四届)美丽互联挑战者大会

举办时间:2017年9月19日-9月21日

举办地点:中国·杭州 国际博览中心(G20会场)

会议主题:因为不满

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