内容营销迈入2.0时代 为何迟迟不见化妆品广告的身影?

广告植入往多元化发展,创新已成为每个行业刻不容缓的事。

作为薛之谦的小迷妹,小编在忙碌的工作中还是抽空追完了《我的少年时代》,这部由成志超导演,TFBOYS成员、薛之谦、李小璐等主演的校园青春励志偶像剧自播出以来就成绩斐然。

但是,不得不吐槽一下剧里的各种广告植入,实在是硬到尴尬。其中还有一个新晋化妆品品牌——小迷糊面膜。

《我们的少年时代》——小糊涂面膜

据悉,小迷糊面膜是御泥坊旗下IP品牌。在剧中多次出现,但是往往出现的让人无法直视。

不能推动剧情的发展反而更像为推广品牌而引发的魔性植入。这似乎已经成为国产电视剧广告植入的通病。

而化妆品广告更甚,除了在现代剧中的正常植入之外,还多次在古装剧中逆天的出现。例如霸屏仙侠剧的一叶子。

择天记一叶子面膜

《择天记》中脸上贴着一片树叶出场的唐三十六简直闪瞎了观众的眼睛,简单粗暴的一叶子面膜成为了广告植入里的一股“泥石流”。

三生三世十里桃花——一叶子

同样是一叶子品牌的植入,电视剧《三生三世十里桃花》里绿袖公主手中的扇子变成了一叶子品牌的移动广告。还将一叶子的产品瓶装版转化为养颜膏进行了特写。虽然比直接在仙侠剧中敷面膜来的正经,却还是少了一些有趣成分。

除此之外,《我的前半生》中的克丽缇娜和刚刚完美收官的《楚乔传》里御泥坊都是电视剧里化妆品类的剧情广告,有些大型广告还参与片头广告和插播广告。

《我的前半生》——克丽缇娜

这样大投入的化妆品广告真的对品牌发展有帮助吗?还是只能引起观众和粉丝的反感?

让我们来看看微博上一些网友的评论。

网友对近期一些电视剧的化妆品广告呈现一边倒的形势,而新的广告植入模式却在其他行业中盛行起来。

近期完美收官的《楚乔传》和《军师联盟》采用创意中插的广告形式就被不少网友力赞“广告给力,不输正片”。

创意中插,品牌更注重入场姿势

创意中插区别于视频贴片广告最大的特点是它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员就是剧中的角色,且与剧情捆绑较为紧密。

用新颖的、脑洞大开的方式植入品牌理念及特点,吸引了观众的眼球,放大了观众的视野和接受程度。从而使品牌曝光的同时,提高了效果的转化。

创意中插范本盘点

《军师联盟》——小糊涂仙酒

小短片由侯吉、司马孚、司马朗出演,候吉让司马孚、司马朗抢酒,并说出“输非输,赢非赢,如果不懂得小糊涂大智慧的道理,何以安民心得天下”这样的至理名言,打出小糊涂仙酒“好酒要私藏”的口号。整支广告,不仅体现了品牌理念,更让观众过目难忘,对小糊涂仙酒的好感度也是瞬间爆棚!

《军师联盟》——华帝魔镜烟机

这是《军师联盟》中被网友大赞“广告给力,不输正片”的中插广告。华帝魔镜烟机结合电视剧三国战争时代的大背景,主打“以美食为天”的概念,唤醒士兵的斗志。同时广告里曹真亲自下厨为士兵准备美食的环节讲解了产品的识别语音、菜谱教学等多个功能,而作为“大获全胜的大功臣”,也获得了网友的大赞,纷纷表示“这广告有创意”,“看得我都想买了”。

《楚乔传》——小猪短租

剧中,风眠和小七想逃离宇文家,和燕洵共同奔赴燕北。小七提出“燕北不是我的家,人生地不熟的住哪儿”的问题,进而提出在燕北生活,从蒙古包到冰雕玉宇,应有尽有的小猪短租。通过结合了人物性格特点和小猪短租产品特征的故事情节和台词,以神转折剧情完美传递出小猪民宿的产品特点,使人印象深刻。

盘点了这么多优质的创意中插,也寻找了众多资料,却意外发现创意中插没有化妆品广告的身影。

不容否认,在广告内容营销不断更迭换新的时代,创意中插已经各大广告主纷纷争抢的“香饽饽”。而化妆品行业在创意中插中却迟迟没有入手,是想要憋着发一个大招吗?

广告植入本身并非不可取,恰到好处的广告植入甚至可以引发观众的共鸣。希望化妆品广告也能找到正确的打开方式,将广告与内容融为一体,以观众喜欢的方式加深对品牌的印象,提高品牌效应。

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