某品牌首季度上涨26.9% 品牌说全靠他家代言人

你听过“鹿晗效应”吗?

7月25日,欧舒丹发布2018财年首季财报,截至6月底欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元,中国市场销售额为2981万欧元,同比上升26.9%(按当地货币计算,下同),是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。

值得注意的是,在业绩报告中,欧舒丹表示其中国大陆地区年度品牌代言人、中国艺人鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下流量。 日本野村证券认为,自今年五月欧舒丹与鹿晗正式展开代言合作后,品牌每月销售增长加速,有望支撑中国市场的高速增长。

看完我只想问:鹿晗是邪教教主吗?他到底有多红?

隔壁的小姐姐告诉我一个词:“鹿晗效应”!

然后,我找到了一组关于鹿晗的简单数据。

年仅26岁就获得《中国新闻周刊》评选的“影响中国2016年度演艺人物”奖项,坐在他左边的是杨振宁,1957年诺贝尔物理学奖获得者。

2012年9月10日,鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博,当时创造了第一项微博上的吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。

将近3年后的2015年9月2日,在粉丝的不断关注及支持下,这条微博的评论数已攀升至100,252,605条,再次刷新了他本人所创的世界纪录。

好吧,看完这些,我真的信了,鹿晗就是一个行走着的活的吸金器。

但是其实除了欧舒丹,鹿晗还代言过很多其他的化妆品品牌,比如巴黎欧莱雅、自然乐园芦荟胶和本土面膜品牌一叶子、兰蔻等。

2014年,鹿晗以EXO团体成员的身份出现在自然乐园芦荟胶的宣传广告中,引得一众粉丝的疯狂抢购,线上旗舰店一度断货。

2014年底, 韩束公司(现上美公司)宣布推出全新面膜品牌——一叶子,并公布其代言人是一个名叫“鹿晗”的艺人。事实上,作为韩国知名男子偶像组合EXO的前成员,彼时鹿晗刚与原公司解约,归国还不到2个月,在新生代中有着极高的人气。

2015年4月21日,鹿晗正式代言巴黎欧莱雅旗下首款气垫类产品——奇焕光采水光空气轻垫霜。巴黎欧莱雅大众化妆品部品牌管理总经理马岚曾表示:“鹿晗仿佛从二次元走出来的Mr.光,和巴黎欧莱雅所想表现的气质不谋而合。我们希望可以通过这种全新的合作方式,点亮更多普通消费者平凡的生活,帮助他们更加自如地面对生活。”

2016年春, LANCOME兰蔻推出两款全新产品——LANCOME兰蔻全新“轻呼吸”防护露、LANCOME兰蔻升级气垫CC霜,并邀请了鹿晗担任LANCOME兰蔻“轻使者”。

不知道用了这些产品能不能美出天际走上人生巅峰,但是能为偶像上缴一份水电费,让他有钱去买更多好吃的是一定的。

随着化妆护肤品类的竞争越来越激烈,品牌们需要以各种方式留住消费者。选择高人气的代言人成为各大品牌必备良药。

而在互联网和社交媒体统治的时代,拥有强大粉丝基础的“小鲜肉”更加让品牌商趋之若鹜。毕竟这群热情的迷妹们对于瞄准新生代中国消费者的各大品牌来说,其重要性不言而喻。

最后,侃了这么多,我还有一个问题想问问:那些被鹿晗代言过的化妆品,你们的销量增长了多少,敢说说吗?

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