彩妆市场持续火爆 只是你不知道“爆点”已悄然转变到这里了

彩妆爆发了,但也不是谁都能挣到钱。未来彩妆新的增长点到底在哪里?

2016年春,佰草集推出了全新的佰草集·典萃轻彩妆系列;俏美人也在今年的美博会上隆重展出了即将上市的95后轻彩妆潮牌MOOKOO美空;彩妆“老将”兰瑟也与经典游戏吃豆人联手打造了趣味彩妆产品。

彩妆元年到来后,大家都绞尽脑汁,想要做出与众不同的个性彩妆品牌。

前几天聚美丽就已经报道过,中国唇部护理专家品牌小蜜坊将在美博会上正式推出自己的轻彩妆产品,消息引得业内相关人士的广泛关注。

今天,小蜜坊轻彩妆系列新品发布会在嘉里大酒店揭开了神秘面纱。

发布会一开始,上海小蜜坊国际贸易有限公司总经理朱向兵就一语惊人:“小蜜坊不只是想做轻彩妆,未来我们还有更大的野心”。

语惊四座后,他进一步解释到:因为我认为,未来整个品牌体系,会出现两种模式,一是品牌为轴心的模式,还有一种就是以消费者为轴心的生活方式的模式。

逛过今年浦东美博会的业内人都知道,今年彩妆展位特别多,五花八门、各式各样的同时,也暗示着在这场“彩妆洪流爆发”的时期,竞争激烈,甚至是惨烈。

那么,如果还想抓住机会的“尾巴”进入彩妆市场,机会点到底在哪里?

朱向兵认为,把生活方式、IP元素融入进彩妆是一个新的增长点。90、95后需要的是能彰显个人风格的品牌。因为相比护肤,彩妆品牌更多的还有一些社交的属性,然而谈逼格我们短时间一定是无法匹敌国外动辄上百年的奢侈品牌,所以新鲜有趣、时尚潮流才是本土彩妆的机会。

而在谈到已经成为唇部护理专家的小蜜坊,为何要“趁乱”进入彩妆市场时,朱向兵也在现场解答了:首先是为了弥补小蜜坊唇部护理季节性的短板;其次,轻彩妆也会以唇部彩妆为主,继续在消费者心中加深小蜜坊唇部护理专家的印象和认知;最后“轻”代表了“年轻、轻薄、轻盈”,巧妙符合了当下年轻女性对妆容轻薄无负担的生活需求。

为了力争做最受年轻消费者欢迎的轻彩妆,小蜜坊特邀韩国慕度全球中韩化妆品理事朴相范全程负责小蜜坊轻彩妆系列产品的设计,以新西兰有机天然的品牌形象为中心,使用符合主要消费层群体青春性感的新鲜颜色,体现快乐和可爱的感觉。设计上更具独特性与原创性,产品设计、包装设计均有专利。毕竟原创性、高品质、有乐趣是小蜜坊最大的品牌优势。

此外,小蜜坊轻彩妆还跨界欧迪芬,并与湖南卫视合作,打造小蜜坊轻彩妆的专属原创视频短片,铸就自己的KOL,通过跨界合作全面提升品牌价值和影响力!

未来,小蜜坊还会在全国范围内甄选20个优秀店铺,通过提供一百二十种颜色的唇部产品,帮助其打造小蜜坊轻彩妆的唇妆专区。此外,小蜜坊还会在年底在西安开出一家具有独立IP的生活方式店,将一些跟轻彩妆相关的周边产品都一一上架销售,将轻松、快乐、时尚的品牌生活理念注入年轻消费者的脑海。

会上,小蜜坊还邀请到了红杉资本合伙人刘星,他就流传在业内的“新零售”的说法发表了自己的看法。他认为,建构新业态、依托新人群,提供新品牌,依托新技术是新零售的核心。任何行业发展都具有类似的周期性,虽然零售目前暂时处于困境,但有线下载体的新零售,正在开往春天的列车上。

此外,优衣库原在华最高华人高管夏雪峰还在现场以优衣库为例,揭秘了单店3.0亿元零售的秘诀。

世界小姐中国区总冠军孔敬也“空袭”现场,与大家分享了与小蜜坊结缘并进一步合作的机缘。

朱向兵在接受聚美丽独家专访时曾表示,未来将继续借助公司在市场上成熟的渠道,以及自己多年的时尚嗅觉和研发团队的成熟研发经验,为中国新都市年轻女性带来全新的时尚的高品质“轻彩妆”,创造出小蜜坊在中国年轻消费者中与众不同的使用体验。

小蜜坊轻彩妆新品发布会虽已完美落幕,但轻彩妆时代才刚刚开启!现在,就整“妆”出发,体验略施粉黛的轻盈美,秀出你的轻彩范!

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