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中国市场大会发布美妆新世代趋势 黑天鹅奖关注创酷品牌

点赞 收藏 来源:聚美丽
中国市场大会发布美妆新世代趋势 黑天鹅奖关注创酷品牌

不摆脱平庸,何以迎接新趋势?

5月24日,由OIB.CHINA 联合Kantar Worldpanel凯度消费者指数举办的“2017China Beauty Foresight Conference”(CBF年会)在沪隆重举行,大会以“美丽新世代”为主题,聚焦中国美妆市场消费者的消费需求和消费意愿,对消费者进行前瞻性的视角洞察。通过对产品、渠道、传播产业多维度探索,与行业驱动者共同洞见产业发展趋势。“黑天鹅奖”以及创酷品牌孵化营的发布,更是吹响了震动行业变革的嘹亮集结号。

OIB.CHINA总经理吴志刚

趋势1:不确定时代,品牌塑造力与消费者洞察力共生

在大会上,OIB.CHINA总经理吴志刚分享了《不确定时代下的品牌塑造》,详细解读了消费者和品牌塑造的关系。他指出,中国化妆品行业正在面对更多深层矛盾,未来的不确定性将使市场局势更不明朗。不确定时代要有确定的三大品牌塑造抓手:利用消费趋势重塑行业,同时抓住互联网传播红利,跨界、共创,链接一切可以链接的资源。不确定时代下,消解崇高,品牌开放,拥抱客户将呈现中国化妆品产业全新机遇。

中国美容博览会主席桑敬民

同时品牌需要取悦新世代消费者的审美,通过深刻的洞察激发用户需求。OIB.CHINA副总经理姜国政就“视觉逻辑链”发表了《中国消费者审美与化妆品美学新主张》的主题演讲。他强调通过逻辑性思维视觉将创意变得精彩且有效,帮助企业既做货,也做秀的使命,如何打造兼具品牌沟通力和消费激发力的设计,掀起了会议的的热烈讨论,引发了品牌创意人的思潮激荡。

趋势2:剧变风口下,创意性的产品升级牢牢锁定消费者

在化妆品行业剧变和消费者需求升级的背景下,国内外产品也纷纷升级寻求机遇。凯度消费者指数亚洲美妆总监Ashley Kang探讨了全球美妆趋势在中国的发展。他指出,消费高端化是中国市场主要增长来源,但全球消费者对产品有相似的生活追求:健康、乐趣、便利。这预示中国化妆品将进行“在家护理、护肤品彩妆、从护理到修复”的三位一体的升级。

△凯度消费者指数大中华区总经理虞坚

在全球美妆升级中,日本化妆品市场的产品创新引起了业内人士的注意。在化妆品市场高度饱和的日本,产品创新以及精益求精的品质追求是化妆品企业的生存之道。日本的化妆品科技走在世界前列并开始在中国引领潮流 ,如护肤领域的“抗衰”科技热潮,无硅油、氨基酸、植物等日本洗护趋势在中国市场的发展也备受瞩目,创新性产品升级科技赢得中国消费者青睐。

趋势3:全渠道发展,整合行销点燃年轻用户的渴望

在消费升级促进产品升级的推动下,中国美妆也进入全渠道变革时代凯度消费者指数客户总监 Hwee Chung指出,线上线下全渠道购物发展驱动力是成功的关键:抓住下线城市现代渠道发展机会、在不同渠道主推不同子品类、保持存在感&制造话题,提升销量的同时加强品牌塑造。

天猫美妆总经理古迈也提出了如何在新零售时代下进行美妆品牌行销。两位对渠道变革的探讨也引发了嘉宾对于“如何成为年轻用户的挚爱品牌”的延伸对话,在古迈的主持下,阿芙总经理张耀东、强生副总裁江畅、欧莱雅大众渠道市场总经理马岚、百雀羚品牌总监胡钦海、卡姿兰副总经理李琴娅纷纷发表了自己的见解。整合性的渠道行销手段将以消费者触达的渠道为导向,在生活中扩大接触面来点燃他们消费的渴望。

趋势4:网红持续火热,助力品牌圈粉并实现经济转化

在互联网对营销的深入影响下,网红正成为深化化妆品新世代变革的传播创新力量。杭州如涵控股公司CEO冯敏发表演讲说:“网红开启新的商业机会,特别是在美妆零售领域,网红尤其是美妆类博主表现力及极高的交易转化率,成为了化妆品公司最看重的营销或推广渠道。

如今不少企业,如欧莱雅公司将推广预算中25.5%投放于数字端,其中就包括了与网红、YouTube平台展开的社交营销合作。2016年4月,Angelababy和50位网红在美宝莲品牌发布会的现场直播, 以500万+观看量,10000支口红“唇露”销量,142万人民币销售额取得现象级的胜利。2016年12月网红博主张大奕的“口红卖掉了”自主美妆品牌淘宝店开业当晚8点,一款磁铁雾面口红开卖两小时后,2万支销售一空,销售额接近180万元成为口碑相传的经典。新零售势力的系列成功案例的展示,令现场不断惊叹网红经济的强大力量,网红×平台×内容营销的模式正在快速崛起成为一种新的零售趋势。

△聚美丽社群CEO抱爷

此次大会从消费洞察、产品升级、渠道以及传播层面一层层剖析变革,除此之外,在面对行业缺乏创新,逐渐陷入平庸的境况下,聚美丽CEO许文君,OIB.CHINA总经理吴志刚,磐缔资本总经理王茁更是发起行业内的创新盛荟——中国化妆品黑天鹅奖,成立化妆品品牌孵化与产品创新训练中心,鼓励化妆品企业利用创新获得最大的市场回报。

2017中国CBF年会已完美落幕,中国美妆市场将如何变革,还要看整个行业如何携手,共同促进品牌在不确定局势下实现突破。OIB.CHINA首次亮相以极具行业前瞻性的消费者洞察,丰富专业的行业解读巩固了自己在中国美妆业内最具声誉,也是最具规模的品牌创意与整合营销服务公司地位。站在品牌塑造全新机遇的风口,OIB.CHINA将引领中国美妆进入一个全新的时代。