稳居本土彩妆前三 兰瑟的BA大赛透露出了2017年品牌新思路

兰瑟第二季BA大赛更像是为其第二个十年开了全新序幕。

万邦旗下的兰瑟品牌凭借十年磨一剑的历史沉淀,稳居本土彩妆品牌前三。当第二个十年拉开序幕,兰瑟用第二季《你身边的色彩大师选拔赛》为2016年完美收尾,也开启了2017年的全新征程。

我们不难发现,业内举办BA大赛的本土彩妆品牌并不在少数,但一直致力于打造成为“民族第一高端彩妆品牌”的兰瑟,用更高的情怀与更新颖的模式,为彩妆BA们提供了梦想的舞台。

就像亚洲时尚教父千历所说的,“通过兰瑟,我看到了中国民族彩妆品牌有自己的力量。”

2017年1月11日,兰瑟第二季《你身边的色彩大师选拔赛》在万邦集团大本营汕头召开,通过层层选拔,最终14位优秀BA进入总决赛。

此次决赛制定了斑斓、流年两个主题,这也与兰瑟的品牌调性无比契合,选手通过抽签的方式抽取自己的主题,并自由发挥用妆容和服装诠释相对应主题。

同时,时尚彩妆王冠军秋泽担任兰瑟赛事后台总指导,亚洲时尚教父千历、时尚彩妆天后游丝棋担任赛事评委,提高比赛专业度。

千历老师在时尚彩妆王中担任评委,是位极具魅力与实力的时尚教父,为了此次兰瑟的赛事特地提早来到现场指导选手,为选手们打下强心针,他还和秋泽老师提早到达对选手进行指导也帮助选手们能更好地诠释主题。

今年除了参赛BA的作品比第一季更为专业、更富有张力,兰瑟第二季BA大赛用了更创新的差异化形式。

据了解,此次BA大赛的一大亮点是,兰瑟联合了《我是大美人》,将品牌赛事搬上荧屏。

以往品牌与美妆栏目合作,一般由栏目组出谋划策,为品牌量身定制出一档符合品牌调性的线下活动;而兰瑟一改惯例,由品牌做主导,《我是大美人》配合,为兰瑟赛事提供专业技术性帮助。

在一定意义上,品牌做主导能够极大限度展现品牌特色,而我是大美人团队的加盟能够弥补技术上、专业上的短板,打造一个更完美的赛事。

此次冠军获得者商丘雪就是这个“梦想舞台”的极大感触者,她坦言自己并没有接受过专业彩妆培训,从不懂到慢慢上手,再到成为BA大赛的总冠军,是兰瑟让她找到了对彩妆的热情。

千历老师如此评价兰瑟的BA大赛,“年轻人可以通过这个比赛更快成为专业彩妆师,兰瑟正在培养年轻的新一代。在兰瑟整个比赛里面,不管BA们妆容的创造力有多强,最重要的决定要素是,让模特变美。”

这点与兰瑟的品牌理念与2017年品牌新思路不谋而合。

一直以来,兰瑟一直在用符合时代需求的新媒体传播方式进行品牌传播。2016年,兰瑟联手湖南卫视《我是大美人》打造了品牌定制化栏目《时尚彩妆王》,将目标聚焦到青年一代彩妆师。

而在终端,兰瑟通过#秀唇色,当网红#的活动,在终端入手培养属于自己的网红,同时又能靠打造网红撬动线下销售业绩。

接下来,兰瑟将继续与《我是大美人》深度结盟,成为其独家冠名商。

兰瑟相关负责人告诉记者,“2017年兰瑟品牌重新定位。我们不做消费者看不懂的产品,而是要与消费者更加近距离接触。”

因此2017年,在产品开发与推广上,兰瑟都会首先考虑泛90后喜欢新奇特、喜欢互动、提高参与感的诉求。

万邦集团董事长周昭扬一直强调,要把兰瑟打造成为“中国民族第一高端彩妆品牌”,而经过十年的兰瑟品牌在其领导下已经拥有了过硬的口碑和不可动摇的地位。

当一个品牌能在品质扎实的基础上注重年轻化,并采用更为精准的互联网营销手段推广,我们有理由相信,迈向第二个十年的兰瑟品牌,正在离“中国民族第一高端彩妆品牌”的目标越来越近。

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