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想开单品牌店?这里有10多个本土品牌供你参考

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想开单品牌店?这里有10多个本土品牌供你参考

韩国单品牌店在中国发展火爆,那本土品牌呢?我们通过数据看看市场上的国产单品牌店发展得如何。

单品牌店作为中国日化产业新生力量,正在以一个较快的速度渗透整个行业。然而相比较于国外,特别是韩国,我国还是处在一个新兴初级阶段。那么现在本土单品牌店发展如何了呢?让我们来看一看。

注:排名不分先后,数据来自互联网

婷美小屋

△婷美小屋单品牌店图

娇兰佳人旗下的婷美小屋诞生于2012年,是中国本土第一个全国意义上的单品牌化妆品零售连锁店。集研发、生产、营销于一体,秉持小清新、快时尚风格。

崇尚自然无负担的纯萃自然主义,从自然界中萃取纯天然营养成分,自主研发能完全被肌肤吸收、利用的现代配方。

于2012年2月正式成立第一家单品牌店,产品涵盖了护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品四大品类。明年保1100家,冲击1500家。

门店数量:400余家(直营+加盟)

主要布局:广州、佛山、重庆、上海等地

主流面积:30~50平方米

SKU数量:570多个(计划在未来两年增至800)

林清轩

△林清轩单品牌店图

上海林清轩,一个真正的国产原创品牌,2003年起从单只芦荟胶和一块芦荟蜂蜜手工皂开始进入护理用品行业。一直致力于将中国传统的草本与西方天然香薰精油相配伍,制造出系列的天然环保、安全有效的个人护理用品。

2016年10月28日,林清轩第400家直营门店经过1个月的试营业后在合肥万达茂正式开业,该店面积达130平米。预计明年林清轩直营店总数将达450家。

门店数量:430多家

主要布局:北京、上海、武汉、大连等地

主流面积:30~50 平方米

SKU数量:200多个

膜法世家

△膜法世家体验店图

膜法世家是上海悦目化妆品有限公司旗下面膜品牌。坚持以“天然、有机、纯真”为理念,拥有多系列成份天然、功效突出的特色膜类个人护理用品。

“膜法世家·1908”独创了“NATURALFR-SWEEP(清除皮肤垃圾)”的美容科技与理念,并坚持在旗下每款面膜中运作了“KEEP FRESHABSTRACT(植物保鲜萃取)”技术。

于2013年在广州开设第一家单品牌店,开启线上线下融合时代。线上的销售渠道主要依靠淘宝、天猫等平台;线下销售渠道专营店有100多家、专柜有10至20家、药店有100家左右。

门店数量: 300多家

主要布局:浙江、江苏、江西、东北三省三四线城市

主流面积: 50~120平方米

SKU数量:控制在100左右

中草集

△中草集单品牌店图

广州中草集化妆品有限公司成立于2000年,以传承中草药护肤为己任,致力于中草药护肤品研发和生产,产品以天然本草根源,秉承传统养颜古方,依托现代生物科技,萃取山间本草精华,由内至外,层层改善人体肌肤。

2011年5月中草集单品牌店正式亮相市场。现成功入驻万达广场、银泰、沃尔玛、家乐福等商场以及大型商超。

门店数量: 500多家

主要布局:北京、广州、成都、乌鲁木齐、呼尔浩特等各大城市

主流面积:30~40平方米

SKU数量:近100个

嘉媚乐

△嘉媚乐单品牌店图

自2003年成立以来,嘉媚乐公司始终致力于精油护肤品的创新与研发。作为中国精油护肤第一品牌,拥有多项独家专利授权。

其中有代表性的有E.0-SKINC.TM精油添加专利技术、微囊包裹精油添加专利技术等。嘉媚乐十年大成之作精油乳,将精油使用生活化,代表了中国精油的最新成就。

嘉媚乐品牌未来还将以精油类、护肤类、身体类、香氛类、食品类、仪器类这6大品类,全方面满足多层次需求,填补目前精油市场品类不全的空白。

门店数量:36家

主要布局:华南、华北、东北等多个省市

主流面积:40~60平方米

SKU数量:130

植物医生

△植物医生单品牌店图

植物医生成立于1994年,始终致力于植物护肤研究,坚持为消费者提供最安全有效的植物美肌方案。产品依循草本疗法和芳香疗法的标准制造,覆盖护肤品、身体护理、美发护理三大品类。

植物医生DRPLANT与中国科学院昆明植物研究所联合成立"植物医生研发中心",启动国家级科研力量,力求为中国女性打造更为安全、有效的纯净美肌方案。

于2006年植物医生在北京家乐福开设了第一家单品牌专卖店,成为国内化妆品行业单品牌店模式第一个“吃螃蟹” 的人。此后其单品牌店如雨后春笋一般发展起来。

门店数量:2300余家(截止至2016年6月)

主要布局:北京、上海、广州、重庆等地

主流面积:30~80平方米。

佰草集

△佰草集单品牌店图

上海家化旗下品牌佰草集以中草药添加剂为特色,秉承了中国美容经典的精髓,糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。其个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果。

2016年3月21日,佰草集作为新上榜品牌强势入主BrandZ2016最具价值中国品牌100强,排名第69位,拥有超五百万美元的品牌价值,成为国内唯一一家上榜的集护肤和美妆于一身的化妆品品牌。并且于今年4月17日,在法国巴黎开设了第一家海外旗舰店,迈出了走向国际的一大步。

门店数量:100多家

主要布局:在北京、上海、广州、成都等一二线城市

主流面积:150~300平方米

蜜思肤

△蜜思肤单品牌店图

蜜思肤从产品研发到包装设计上突出的环保意识,门店装修的简洁传递着清新的绿意。以“为美丽寻找天然肌源”为口号,致力于生产生态、自然、纯粹的美肤护肤产品。

蜜思肤从2010年之前的综合店到如今的单品牌店,现已成功在新三板挂牌,成为首个登陆新三板的单品牌化妆品店。2017年蜜思肤将逐步取消中间代理,采取全部直供(不是直营)的模式。并将会有两种加盟方式,一种为投资者托管加盟,我们企业帮忙做管理;另一种为加盟商获权开店。按照规划,5年内蜜思肤门店数有望突破2000家。

门店数量:300多家

主要布局:浙江、福建、苏州、陕西、海南等多个省市

主流面积:80~100平方米

柏氏

△柏氏单品牌店图

香港彭氏化妆品集团旗下的品牌,致力美容事业已达20多年,专为亚洲肌肤研制真正适合亚洲肤质的护肤品牌。产品品类横跨护肤、个人护理、美妆工具等多个领域。

2014年3月彭氏集团第一家柏氏单品牌专卖店正式投入运营,单品牌价格区间集中在60至300元。

门店数量: 31家(截至2015年年底)

主要布局:华南、华北、西北多个省市Shopping Mall

SKU数量: 600余个

春纪

△春纪单品牌店图

春纪是丸美股份旗下与丸美并驾齐驱的双子星品牌,定位于天然食材养肤,服务于更为大众的市场。

春纪遵循取材天然的原则,执着于从天然食材中,寻找最安全而有效的护肤成分,成立专门的研究团队,广泛而深入地研究五谷、五果、五蔬这些自古以来就与人类相伴的食材菁华,运用于护肤品。

早于2013年12月24日,春纪第一家单品牌专卖店就已在广州丽影广场开启。春纪曾表示,2016年将在此基础上新增100家门店,3年内实现1000家单品牌店的目标。2016年计划达到200个,最终会在400个左右。

门店数量:30家(截至2016年3月)

主要布局:在广州、江门、大连、东营、嘉兴等地的万达系统、SHOPPING MALL内

SKU数量:100多个

茹妆

△茹妆单品牌店图

尚惠国际旗下茹妆品牌于2016年进军单品牌店渠道。茹妆单品牌店将会主打“精油彩护一体”的概念,以差异化的定位切入市场。茹妆单品牌店的品类将涉及彩妆、精油、护肤等多个品类。目前产品SKU将会在200个左右,未来会根据消费者的反馈持续增加。

寒冬期,单品牌店先行者脚步虽有所放缓,但仍在市场中健康发展。植物医生的单品牌店数量超2000家;2011年成立的自有品牌中草集拥有500多家;2003年创店的林清轩也有430家左右。更有一些品牌也正计划者打开这个渠道。

其实,在业内,专卖店模式被非常看好,被认为将在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。

1.天生的供应链优势。厂家直供产品的模式,减少了中间环节,保证了利润空间,能给消费者带来更具性价比的产品。

2.品牌形象塑造。单品牌店更有利于塑造品牌形象,体现品牌的差异化特性。

3.目标客户管理。单品牌专卖店能够更直接地接触到目标消费者,并且对之进行管理。

然而现实上,单品牌店这场豪赌,并不是人人都玩得起!品牌力不足,SKU数量不足以撑起整个店面;产品同质化、消费者品牌认知度低;渠道流量不足;以及运营成本高等现实,足以让很多品牌望而却步。 

当然我们希望本土美妆品牌能尽早解决以上问题,在单品牌开店大军中能异军突起,步步高升。

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