不忘初心 感恩前行 不可不说的2016年行业5大事件

不知不觉11个月过去,这11个月里你发生了什么?行业又发生了什么?带着谦卑的心,我们一起回顾2016大事件。

转眼进入冬季。前日朋友圈一波波的晒雪照片仿佛提前带来春节的气息。“瑞雪兆丰年”是一种祝福,也包含着人们对新一年的美好期望。而未来固然重要,过去一样值得珍惜,感恩过去,才能温暖前行。

对于化妆品行业过去的11个月,木头用了几个关键字进行了总结,如下。(如有遗漏,欢迎补充)

一、直播

自从去年国家首次提出“互联网+”行动计划后,“互联网+”概念风靡各行业,当然也包括我们的化妆品行业。

而随着移动互联网的来临,直播也随之兴起。3月,阿里巴巴旗下淘宝推出直播功能;6月,苏宁易购启动红人网购直播间;而后陈欧在7月31日晚为聚美优品的“8·01”大型促销活动做预热创下了1小时累计观看人数突破2300万的成绩,刚过去不久的双11也是直播加网红形式,再次抢占热点。

本土品牌对直播的尝试也不少,如白百何携百雀羚至臻皙白系列首登天猫直播平台便让观众大呼过瘾;韩后也携手王祖蓝线上直播售卖;幸美总裁李佳更是不犹豫地在直播平台上喝了自家的卸妆水……

△白百何直播试用百雀羚新品

聚美丽也是业内第一个尝试移动互联网式人人互动直播的媒体,不仅帮助韩后、韩束、百雀羚等多品牌做过直播,在今年上海美博会上还联合41家品牌联合直播——最大限度地让行业人士参与直播中,累计参与人数达14万人。

而用互联网的方式去创造价值一直是聚美丽的原则,这里不做过多的强调。(上文貌似用了太多的篇幅,以下我尽量少点废话)

二、资本浪潮

今年,无论是化妆品零售、代理还是品牌,都被卷入一股资本浪潮中。我们来随便数数今年关于资本的事件,也能拎出那么几件事儿。

1.青岛金王收购之路:1月5日,青岛金王发布公告:旗下全资子公司——青岛金王产业链管理有限公司出资8100万,并购化妆品渠道运营商浙江金庄化妆品有限公司60%股权,打响2016并购第一枪。随后金王开启了收购之路,云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司、四川弘方化妆品有限公司、安徽龙头代理商安徽弘方……都被收入囊中。昨日,金王再次发布公告称收购5家代理商和2家零售商,青岛金王成了名副其实的金王。

2.怡亚通收购案:作为中国第一家上市的供应链公司,至今怡亚通已在本土日化行业发起来20多起并购。其中较受业内关注的是,1月13日怡亚通出手签约康缇,控股60%。这是继百分女人后,怡亚通并购的第2家本土化妆品连锁店。

3.王茁创磐缔资本,首投植物医生:作为聚美丽社群的联合发起人之一王茁,今年再次回到大众视野,带着一个全新身份——磐缔资本创始合伙人。同时宣布,投资植物医生,将以战略投资人身份进入植物医生董事会。

△王茁与解勇签署战略合作协议

4.珀莱雅披露上市招股书:5月27日,证监会对外公布,珀莱雅化妆品股份有限公司已正式提交首次公开发行股票招股说明书,正式迈向IPO之路。招股书显示,2013年-2015年珀莱雅化妆品股份有限公司主营业务总收入分别为14.29亿、17.38亿和16.78亿;净利润分别为1.78亿、1.58亿和1.64亿。

5.薇美姿再次获得高融资:4月6日,薇美姿B轮融资签约仪式举行,兰馨亚洲投资基金与钟鼎创投联合宣布正式与薇美姿达成战略合作。这是薇美姿继2014年9月获得联想控股旗下的君联资本A轮投资之后,再次获得巨额投资。

薇美姿方面称,本轮融资后,薇美姿成为国内日化行业获投资额最多的企业。(之前记录为上美创造的4亿元本土日化融资额)

5.丸美IPO再次被否:11月16日,证监会主板发审委审核了4家公司的首发申请。其中,广东丸美生物技术股份有限公司未能通过。发审委会议提出询问的主要问题,包括丸美股份经销的具体模式、对经销的相关内部控制制度及执行情况等问题。

关于资本,聚美丽也有话要说,声量最大的是我们的夏天童鞋,在聚美丽开设的【谈资】栏目目前已经进行三期,从行业上市公司最全名单到新三板名录,最近夏天童鞋有些偷懒,大家记得监督他!与【谈资】栏目相对应的还有一个栏目叫【图啥】,由行业公认毒舌抱爷主笔,一张图看懂上市公司招股书。

三、男色时代

尝试年轻化是许多品牌强调的2016年重点之一,不仅有许多品牌新晋掌门人接棒,为企业注入活力,在公司营销层面也有许多年轻化的尝试,其中很重要的措施就是签约鲜肉代言人,但是为什么不用鲜肉作为关键字?

我们先来罗列一下今年品牌的一些代言人:舒客签下了吴亦凡;一叶子由鹿晗和刘昊然共同代言;韩后签下“都教授”金秀贤和在《太子妃升职记》“太子”盛一伦;春纪签约“国民初恋”周冬雨;自然堂签下品牌发展历史上第一位00后代言人欧阳娜娜;珀莱雅接连签下宋仲基……

△杨洋携手娇兰

外资品牌也不甘示弱,理肤泉签约了一个1999年的小男生吴磊;娇兰则在白色情人节正式对外宣布携手杨洋为品牌代言人;OLAY首度尝试男神形象代言人,签下李易峰;舒肤佳签下TFBOYS……

我们会发现更大一部分代言人为男性,以往是女星浓妆艳抹地比皮肤好,现在变成了男性画着眉和你说要护肤了。

四、社群

社群,是互联网发展到一定阶段后的产物。

我们相信,1000个真爱粉成就一个品牌。拥有真爱粉的品牌才是健康并富有活力的品牌。

我们高兴地看到,化妆品行业正逐渐认识、理解并热议互联网时代下的社群理念,不少企业开始关于社群的尝试,如花皙蔻、膜法世家、林清轩等。

聚美丽作为行业内首提社群的媒体,已经吸引了成千上万的粉丝参与其中(目前已经设立智慧美妆店社群和美丽偏执狂社群,分别针对零售店主和科研人员)。

9月份,我们在广州召开美丽互联大会,与以往的会议不同,这是社群的一次聚会,大会嘉宾、内容、环节等都由社群粉丝众筹决定产生,主持人及对话嘉宾也都是社群粉丝。

△2016美丽互联大会

五、人才竞争

去年,镰田正志加入丸美的新闻在行业内引起了一阵讨论,而随后,不断有外企高管跳槽本土品牌的新闻爆出,这一点在科研人员上又显得更加突出。

在聚美丽爆出前欧莱雅中国区副总裁张耀东加入阿芙精油并出任总裁的新闻时,木头正在参会,旁边一个大叔看见新闻,兴奋地说——本土品牌的春天就要来了!

没错,本土品牌的综合实力越来越强了。丸美首席运营官镰田正志在加入丸美的时候说道:中国化妆品品牌的崛起是有目共睹的,大批优秀的中国企业推动了市场的繁荣。他们极可能在未来跻身为国际品牌,占据一席之地。

尽管今年有不少人在抱怨生意难做,但是如葛文耀在美丽互联大会上说那样——零售是没有寒冬的。

△葛文耀美丽互联大会致辞

我更愿意相信,此刻的行业是凤凰涅槃前的静默和蛰伏。只有不忘初心,才能感恩前行。

我们一直倡导坚守品质,严抓产品的本质。我们始终坚信:我们如此努力奋战,是为了不让世界改变我们,更是为了改变世界。

庆幸的是,因为社群,我们与更多志同道合的人聚在了一起。现在,我们的“小船”上不仅有聚美丽的小伙伴,还有聚美丽社群的小伙伴,他们抱着与聚美丽同样的心愿,祈望这个行业因为我们的努力变得更加美好。这样的启航,我们不再孤独,同时也更加快乐,更有信心。

因此,在这个特殊的日子里,感谢所有合作品牌对聚美丽的支持,感谢社群伙伴的信任,更加感谢在最美的时光坚持的自己。

以上是我眼中的行业大事件,你眼里的大事件是什么,感恩节你最想感谢的人是谁?欢迎来告诉我~

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