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遇上药妆风口 本土功效性化妆品品牌能起飞吗?

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遇上药妆风口 本土功效性化妆品品牌能起飞吗?

借着药妆的风,你说国内功效性化妆品品牌能飞起吗?

随着国人对美的追求越来越细致,化妆品的种类也逐渐丰富起来。药妆因其特殊的功效、安全性以及技术备受市场瞩目,其中以日本药妆为首。基本上赴日旅游购物的国人,都会把药妆列入购物清单。一时间出现药妆爆买的情况。

从海外红到国内的药妆,在我国相关规定中化妆品并没有药妆的概念,它在《化妆品卫生监督条例》中相对应的概念是特妆,即特殊用途的化妆品,如祛斑、生发等产品,和“非特殊用途的化妆品”,统称为“化妆品”。

△薇姿柜台

并且相关规定企业不得以药妆宣传为卖点。因此,国内一般称药妆为功效性化妆品。

因为化妆品中滥用化学添加成分,引发越来越多过敏反应,再加上环境污染和工作压力大,出现越来越多的问题肌,国外药妆在国内市场爆红。与之相比国内的功效性化妆品在市场上的情况却是不尽如人意。从消费市场,美妆店店主以及品牌的角度出发,小编概括了本土药功效性化妆品市场的特点,一起来看看吧!

国内“药妆”消费需求旺盛

近日,TBI联合中国社科院发布的《移动互联网用户内容消费趋势变化》中指出:美妆消费者最大的困扰是痘印、毛孔和敏感肌。同时根据相关数据显示,中国药妆市场的年增长率均高达10%-20%。

△天猫旗舰店搜索结果

此外,根据某家天猫旗舰店内搜索结果显示,日本知名祛痘产品——狮王祛痘膏月销量高达5000多,另一款乐敦CC美白精华销量也突破2000。

国外药妆产品的配方大多不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,以最精简得组合确保安全。同时有效成分的含量较高,通常专门针对某一皮肤使用,功效显著。因此,作为特效护肤的产品,其在安全性以及功效性上是普通化妆品不可比拟的。饱受问题困扰的国内消费者自然趋之若鹜。

外来品牌在国内“药妆”市场中占比高达70%,其中薇姿、理肤泉和雅漾占了60%的市场份额。因此,虽然国内“药妆”消费需求旺盛,但大多集中在国外品牌身上。

本土品牌市场体量小

虽然国内功效性化妆品在国内市场火爆,但是从门店销售上看本土品牌的业绩并不理想。

据了解,美妆店中功效性化妆品销售占比极低,一般只陈列2-3个品牌,且各店售卖的品牌迥异。甚至有店主反映,一款国产祛斑霜一周都卖不出去一件。而功能性化妆品的购买人群多为中年女性,这群人对功能性化妆品的概念模糊,认知缺失。

△日本药妆店

本土品牌市场体量小,一方面外来品牌对市场的侵蚀超过了本土品牌的成长速度,另一方面国内功效性化妆品品牌遍地开花,但在知名度以及品牌力上仍有所欠缺。

因此,近几年,虽然“药妆”一跃成为化妆品市场的热点词汇,但这种热度大多来自于国外品牌。本土品牌显现出市场消费力不足,体量小的问题,致使“药妆”市场的火还烧不到国内品牌。

借药妆之风欲起飞

忽如一夜春风来,千树万树梨花。虽然在白大夫事情之后,本土品牌对功效性化妆品敬而远之,但近几年随着市场的发展,越来越多的功效性化妆品品牌开始冒尖儿。

基因壹号、芊小白、 多葆丽、名门闺秀、泽平、丸美、敏家、片仔癀等等品牌似乎在短期能找到了生机,纷纷开始发力国内“药妆”市场。

△多葆丽柜台

据了解,主打防敏市场的敏家在过去十年内积累了200多家连锁店,而今年将计划进军CS渠道。

同时多葆丽陈益曼也表示,目前国内功效性化妆品发展处于起步阶段,未来两三年内市场中会加入更多的品牌,同时本土品牌的市场体量也会越来越大。

随着大众对化妆品消费越来越理性,介于药品与化妆品之间的功效性产品或将成为化妆品行业下一个产品研发的新趋势。同时,国内“药妆”市场的快速发展,势必引来越来越多本土品牌的介入,欲借药妆之风起飞,大浪淘沙未必是坏事!

借着药妆的风,你说国内功效性化妆品品牌能飞起吗?                                                           

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