【大零逛展】CBE现场的6大热点背后透露出行业怎样的发展趋势?

连续3天的第21届中国美容博览会在上海的烟雨蒙蒙中落下帷幕。《大零逛展》栏目带你了解这三天的展会现场的6大热点背后的行业发展趋势。

除了聚美丽一贯的展位报道以及创意的展馆活动,今年聚美丽还在CBE开展期间推出《大零逛展》栏目,由智慧美妆店社群发起人大零与化妆品行业渠道商一同逛展,发现展位亮点。那么,在这三天的展位期间,都透露出了哪些行业趋势呢?

进口品热度持续,追逐者与冷静者各参半

无论在W系列还是E系列展馆,几乎每一个展馆都可以看到进口品的影子,涉及护肤、彩妆、面膜、牙膏等众多品类。以洋葱海外仓为代表的跨境电商平台以及以洞天韩品为代表的进口爆品热度最高,很多渠道商表示此类进口品可以弥补目前专营店的产品结构老化问题,满足年轻消费者的需求。同时,与本土品牌相比,小众的进口品牌在产品形象以及产品价位上都有相对的比较优势。

除此之外,以德薇为代表的优质进口品服务商也在今年CBE上大显身手,凭借“小而美”的特色产品征服了一票渠道商。

然而也有对进口品抱旁观态度的渠道商:“门店产品结构的优化是一件持续性的事情,进口品能解决部分产品的问题,但不能解决门店最根本的问题。因此,我们要理性地来看待进口品的作用。”

彩妆馆持续火爆,终端市场彩妆销售增长被看好

W2的彩妆馆一直是每届CBE的最热门展馆,今年也不例外。在今年的展示中,彩妆体验与彩妆的年轻化两点趋势被更加放大。在原先的彩妆柜体验区基础上,带下水的彩妆中岛体验区在今年的展会上成为彩妆品牌重点打造的亮点区域。“门店会越来越重视体验与服务,特别是彩妆这一块,体验与服务的专业性很大程度上等于业绩,在未来几年,彩妆的销售占比将会有一个持续的提升。”一位连锁店的老板告诉记者。

除了体验以外,彩妆品牌的年轻化趋势更加明显。谜尚在展会上展出的恋朋系列获得一致好评。“中国本土彩妆品牌的定位还是不够突出,市场上非常缺乏年轻时尚、色彩多元化的彩妆品牌。而这些一定是年轻用户所想要的,我们也期待着本土品牌在这些方面的突破。”

面膜、微商展商大幅减少,渠道发展更良性

与去年相比,今年微商品牌的整体参展数量大幅下降。“去年的展馆几乎成了微商的天下,没想到一年的时间,今年就恢复正常了。虽然还是会有部分微商品牌,但是已经不同于去年的粗暴形式,在操作模式以及产品特色上都有可圈可点之处。”经过市场的一轮洗牌,微商正逐渐走入正轨,甚至这一渠道也正在尝试与实体接轨,将微商渠道的优质产品向多渠道发展。

而除了微商以外,本次展会上也少了不少面膜展商的身影。“面膜质量问题的频发对整体面膜市场的影响不言而喻,往年除了面膜品牌,面膜OEM/ODM工厂也火热的不行,而面膜一出问题,也联带了面膜OEM/ODM工厂的冷清。”可以预见,有机、安全将会是未来几年的面膜市场的关键需求。

日化店逐步恢复后院,仪器关注度高

近两年,随着日化店客流的不断下滑,过去逐渐消失的前店后院模式又开始恢复了生机。

“现在店里做皮肤测试,上纹绣、祛斑抗皱等护理项目,这些项目都需要用到仪器。仪器的价位从几千到上万不等,来CBE看看这些项目也是我们来上海的目的。”

美甲进入智能时代,克服时间专业性问题

为了吸引年轻用户进店,增加门店的体验类目,美甲也成为了很多日化店考虑引进的热点项目。然而美甲对于人员专业性的要求以及服务时长却又成为了门店引进美甲项目的拦路虎。

本次CBE展上,自主艺术展出的智能美甲机,能够像打印机一样将任意图案在1分钟以内打印到指甲上,解决了目前专营店做美甲遇到的最大问题,这意味着美甲的智能时代即将来临。

加盟店往托管模式开展,加盟时代正加速

以康缇为代表的加盟系统在本次展会上发布了全新联营托管模式,全面实行管理输出。这是目前国内的加盟体系应对原先加盟症状所做出的优化。对于很多处于金字塔底端,在品类以及门店管理上欠缺的门店而言也许是一种不错的选择,加盟时代正在加速到来。

为期三天的美博会就这样热闹的开始,热闹的结束了。无论是进口品、彩妆、美甲仪器的热潮还是加盟时代的来临,都从侧面说明了一件事:日化专营店还在困局,正从各方寻找突破口。

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