伊卡露诗刷“唇在感”竟然刷到聚美丽的地盘上了?!

​一连几场的大雨把金华这个移动互联网高度发达的小城冲刷的“绿意盎然”,恰逢一直致力于植物彩妆的伊卡露诗品牌团队也于今日齐聚【聚美丽】大本营,为行业媒体带来了一场“植物彩妆”新势力。

与护肤品不同,彩妆与流行、时尚、文化有更紧密的关系,一门艺术、一位大师、一次时装流行发布,或许就成为彩妆品牌的翻身机会,彩妆品牌竞争,更多的是品牌文化的竞争。

“作为彩妆品牌,要做到最大化地满足目标用户的需求,为目标用户塑造无形的价值。最主要还是塑造自己品牌的专属灵魂、文化!”

作为植物彩妆的倡导者,伊卡露诗一直在努力将自己的彩妆理念带给更多的消费者,而与聚美丽的这次彩妆沙龙便是其对外发声的重要窗口之一。伊卡露诗总经理杨卫忠表示,很高兴能来《聚美丽》为行业媒体的小伙伴们分享行业知识。

杨卫忠表示:从护肤领域跨界彩妆,自己应该算是“门外的野蛮人”,但是,往往一个行业或者企业固有的状态,就是这样一个野蛮人打破的。“我当过兵,天生喜欢挑战,不喜欢跟随别人的步伐,不在乎别人怎么说,只要我认为对的,就全力以赴去达成目标。用互联网的叫法,我就是个“极客”!

社会快速变化,去中心化的互联网时代,给认同感带来挑战。人们迫切需要一些与众不同的东西来确认自己的位置和存在感,基于这一项观察,伊卡露诗针对90年轻消费者进行了一次大数据调查,于是提出“唇在感”主张,将唇膏作为突破口,通过新思维、新形象、新营销玩转创新,立志树立彩妆唇部品类标竿品牌。

一、新思维

现今,唇膏已不仅仅是唇膏,更是新时代女性对内心幸福满足感的必需品。行业数据显示,唇膏已经成为彩妆第二大热销品类。伊卡露诗倾力为新时代女性打造“唇在感”,力求成为彩妆唇部标杆品牌。

二、新形象

伊卡露诗将聘请新生代青春偶像杨子姗为品牌代言人,新升级的柜台更是集轻奢时尚于一身。除此之外,伊卡露诗还将加快产品的开发和升级,优化产品线,明确品牌定位。2016年,伊卡露诗将从代言人、柜台、产品、形象等方面实现品牌形象的全面升级。

三、新营销

在移动互联网爆发之际,杨卫忠表示伊卡露诗已经与最具互联网思维的行业新锐媒体——《聚美丽》达成战略合作,打造伊卡露诗的“唇在感”。此外,伊卡露诗还将惊艳亮相上海美博会,举办伊卡美妆节,提高伊卡露诗在行业的声音和影响力。

作为一个将用户定位在90后的彩妆品牌,伊卡露诗还将增加以百度、爱奇艺为首的新媒体渠道的投入,通过赞助90后喜爱的APP、“秀唇在感 百万派送”线上线下推广、伊彩学院等一系列的活动来塑造专业、传递美,以提高伊卡露诗与年轻消费者的黏性。

随后,伊卡露诗培训部经理马丽老师给《聚美丽》的小伙伴们带来了2016春夏妆容流行趋势。无感美肌妆、粉嫩桃花妆、精灵鱼尾妆、复古果汁妆让我们这些每天风里来雨里去的记者美眉们都轻轻松松“重返20岁”。

大家都知道,彩妆销售与护肤销售最大的不同就是:彩妆一定要亲自体验,才能找到最适合自己的品牌和产品。

那些“半面妆”“妆前妆后”的背后,都是一颗为美丽事业献身的红心。在这种时刻,往往需要的是一个有着敢于用素颜直面小编镜头的大无畏精神的“美少女战士”啦啦啦~~

上图!!

抓到纯素颜的大零一只,嘻嘻嘻嘻~~

下面,不要怀疑打开方式不对,要有自信好嘛,答应我!!

此时此刻,任何语言都略显苍白,所以,小编选择了——沉默~~

最后送上我们的大合照,期待下次再见,么么哒!

“轻引导,重体验。”这是伊卡露诗和聚美丽的共同诉求。对于一个彩妆品牌来说,品质第一是最高诉求,而对于行业媒体来说,用户体验也是主抓方向,两个不同领域但是志同道合的品牌走到一起,跨界与融合的灵感被无限激活,一切都将充满生机。

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