品牌差异化如何做?气韵本草美白教你一招制敌

炎炎夏日眼看就到了,各大品牌的防晒产品都加大马力想要尽可能多的抢占这块大蛋糕。但是,其实小编想说,想白?美白才是根本啊!!

中国女性自古以白为美,“一白遮百丑”的观念深入人心,消费者对白皙皮肤追求的热情更是有增无减。伴随着夏日的来临,美白的工作更是一刻不敢松懈。同样一张脸,如果深上几个色号,即便是女神,颜值也得下滑好几个档位。面对各种各样的美白产品,你的美白小船能Hold住吗?

美白概念,作为中国化妆品市场最重要的功效细分品类之一,近年来呈现飞速成长趋势。气韵品牌自2008年上市以来,年度复合增长率逐年大幅提升,作为百雀羚集团旗下的高端本草品牌,气韵已经成为CS渠道增长最快的品牌之一。

这个夏天,气韵品牌决定发起初夏本草美白大作战,为广大消费者打造奢白系列,覆盖整个护肤流程,从水、乳、精华到眼霜、面膜等一共8个SKU。

气韵 肌源奢白系列新品上市

今年恰逢百雀羚85周年,集团立足深耕现有市场终端,巩固现代渠道,互联网电商渠道,气韵品牌将趁势发力本草美白市场,全面渗透化妆品专营店渠道,组建专业团队服务合作伙伴,针对消费者推出以肌源奢白系列为代表的个性化产品。

其实,早在上市前,气韵品牌就已对CS渠道展开深度的专项调研,品牌的策略团队曾多次深入市县,走访门店,了解终端消费者需求。2016年,品牌对CS渠道精心布局,制定了周密的计划,从团队到产品,以及落地政策都做出了创新优化及调整。


气韵品牌CS渠道全新背柜形象

2016年气韵以全新定位和形象焕新面世,定位于本草美白市场,旨在打造中国本草美白第一品牌。气韵品牌将依托百雀羚集团20亿元品牌推广计划,在5月分推出线上、线下整合营销市场推广方案,还将进行全国大规模产品和市场培训,凭借多年的渠道推广经验,针对消费者需求推出极致产品,树立更为时尚的终端形象,立志打造本草护肤的全新格局。

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